Ральф Лорен представил коллекцию для HBC, Morehouse и Spelman

Ralph Lauren выпустит коллекцию в студенческом стиле, в которую войдут верхняя одежда, костюмы, платья и обувь, сшитые на заказ выпускниками Morehouse и Spelman, которые в настоящее время работают в компании. Модели стоимостью от 20 до 2500 долларов были вдохновлены одеждой, которую носили студенты исторически черных колледжей в период с 1920-х по 1950-е годы, например, твидовыми блейзерами и винтажными университетскими вязаными свитерами. Эталонные изображения можно найти в ежегодниках колледжа десятилетней давности, которыми Джеймс Джетер, директор по концептуальному дизайну и специальным проектам Ralph Lauren и выпускник Morehouse College 2013 года, поделился с одноименным основателем Ralph Lauren после выступлений за социальную справедливость летом 2020 года. “Я начал создавать эти визуальные презентации и обсуждал с Ральфом идеи, которые, по моему мнению, могли бы расширить повествование … как [компания] сформировала коллегиальный стиль”, - сказал Джетер.

После протестов против социальной справедливости летом 2020 года сотни компаний в сфере моды и красоты пообещали помочь создать равные условия для чернокожих в США с помощью финансовых, образовательных и других обязательств. С тех пор некоторые компании опубликовали ежегодные отчеты о влиянии и присоединились к таким организациям, как «Пятнадцатипроцентное обязательство», направленное на повышение подотчетности и прозрачности в отношении их усилий по обеспечению разнообразия, справедливости и инклюзивности и соответствующих результатов.

Ральф Лорен уже давно использует школы Лиги Плюща — группу преимущественно белых колледжей и университетов в США, известных своей академической строгостью и социальным престижем, — в качестве источника вдохновения для создания университетского дизайна бренда. Но поскольку компания стремилась выполнить обещание, данное в 2020 году, принять меры по обеспечению расового равенства и пересмотреть то, как она “изображает американскую мечту”, Джетер убедил Лорен, что коллекция, демонстрирующая, что колледжи для чернокожих являются такими же “амбициозными и вдохновляющими”, как и их сверстники из Лиги Плюща, может послужить мощным шагом вперед. “Он не осознавал, что такая история существует, и.. это действительно как бы открыло для него целый мир, которым он мог бы вдохновиться”, - сказал Джетер. “Прямо сейчас мы говорим только о HBC и университетском стиле, но то же самое может быть верно и для Американы, и для квилтинга, и для американского Запада .. это только начало”.

28 марта Ральф Лорен выпустит сопутствующий фильм “Портрет американской мечты”, а 29 марта - юбилейный ежегодник, в котором будут представлены архивные снимки, сделанные Морхаусом и Спелманом, в сочетании со снимками из коллекций в кампусах.

В рекламной кампании были задействованы все чернокожие актеры и съемочная группа, в том числе модный фотограф Надин Иджевер, а также студенты, преподаватели и выпускники обеих школ. “Как и вся наша одежда от Ralph Lauren, эта одежда предназначена для всех, каждый должен видеть свое отражение в этой одежде”, - сказала Дара Дуглас, директор по вдохновляющему контенту в библиотеке Ральфа Лорена и выпускница Spelman 2003 года, которая работала с Джетером над коллекцией. “Это мечта, в которую мы вас приглашаем, и если вы видите свое отражение в этой одежде, пожалуйста, надевайте ее”.

Коллекция будет доступна 29 марта на веб-сайте бренда, в приложениях и в некоторых магазинах, в том числе в книжных магазинах Morehouse и Spelman campus.