Ральф Лорен едет в Хэмптонс

БРИДЖХЭМПТОН, НЬЮ—ЙОРК - Ральф Лорен - мастер рассказывать истории: его показы на подиуме призваны не только познакомить гостей с последними коллекциями его бренда, но и открыть для них новый уголок его вселенной. Последние коллекции были посвящены квартире дизайнера на Манхэттене и его ранчо Double RL в Колорадо, а также его настоящей дизайн-студии в Нью-Йорке. В четверг, на показе весенней коллекции бренда 2025 года, он пригласил несколько сотен гостей в место, которое было частью его жизни и мировоззрения с тех пор, как ему исполнилось двадцать: в Хэмптонс. Расположенный в трех часах езды к востоку от Нью-Йорка, анклав Хэмптонс на восточной оконечности Лонг-Айленда уже давно стал местом притяжения богатых и хорошо одетых людей, населяющих мир, который представляет себе Лорен. (по данным Zillow, средняя цена на жилье в Бриджхэмптоне, где можно провести ночь, составляет чуть более 4 миллионов долларов). У Лорен есть дом в Монтоке, на самой восточной оконечности острова. “Здешняя жизнь во многом соответствует тому образу жизни, который мы представляем”, - сказал исполнительный директор Ralph Lauren Патрис Луве. “Мне показалось естественным, что в какой-то момент вы можете приобщиться к культуре здесь, в Хэмптоне”.

В конюшнях Халили была построена взлетно—посадочная полоса - дань, конечно же, истории бренда, связанной со спортом поло, который навсегда увековечен в его самом узнаваемом логотипе.

Гости, в том числе Лора Дерн, Том Хиддлстон, Джуд Лоу, Джоуи Кинг и первая леди Джилл Байден, вошли в зал через внушительные белые ворота. Лошади скакали рысью по полю, примыкавшему к территории отеля, которое было уставлено классическими автомобилями, импровизированной конюшней, заполненной конным снаряжением и деревянными табличками с обозначениями брендВ конюшнях Халили была построена взлетно—посадочная полоса - дань, конечно же, истории бренда, связанной со спортом поло, который навсегда увековечен в его самом узнаваемом логотипе.

Гости, в том числе Лора Дерн, Том Хиддлстон, Джуд Лоу, Джоуи Кинг и первая леди Джилл Байден, вошли в зал через внушительные белые ворота. Лошади скакали рысью по полю, примыкавшеу к территории отеля, которое было уставлено классическими автомобилями, импровизированной конюшней, заполненной конным снаряжением и деревянными табличками с обозначениями бренов.

Подиум, построенный из белого дерева, был оформлен на фоне холмистых полей и голубого неба. На показе были представлены образы от трех суббрендов Lauren: Ralph Lauren Collection, Ralph Lauren Purple Label и Polo Ralph Lauren. Сама мода была воплощением стиля Americana, которым известен бренд: изделия с элементами западной одежды, такими как ремни с заклепками и жакеты с бахромой, а также элегантные костюмы и шелковые брюки-карго и куртки-жаккарды. Там был свитер с американским флагом, товары с логотипом США и, конечно же, рубашки поло.

Также была представлена новая коллекция дизайнерских сумок, вдохновленная любовью Лорен к автомобилям и получившая название “The Ralph”. Все указывало на местоположение: вязаные крючком пляжные комплекты, сине-белая цветовая гамма и множество лошадиных мотивов - от галстука с их принтом до бархатных тапочек, расшитых изображением лошадей. (Во время показа было видно, как лошади паслись за подиумом. ) После этого гости перешли в другой шатер, который полностью воссоздавал ат) После этого гости перешли в датер, который полностью воссоздавал атмосферу фирменного бара Polo Bar в Нью-Йорке, с кабинками, обтянутыми коричневой кожей, потолком, обшитым темными деревянными панелями, и знаменитыми бургерами.

Несмотря на грандиозный масштаб мероприятия, оно было посвящено семье, что вполне соответствовало месту, где у самого Лорена есть семейный загородный дом. Мужчины, женщины и дети прогуливались по подиуму, часто держась за руки друг с другом. Супермодель Кристи Терлингтон, которая в последнее время часто появлялась на показах Лорен, появилась на подиуме вместе со своей дочерью Грейс БСупермодель Кристи Терлингтон, которая в последнее ремя часто появлялась на показах Лорен, появилась на подиуме вместе со своей дочерью Грейс Бернс и племянником Джеймсом Терлингтоном, в финале она шла, держась за руки со своей давней подругой и коллегой-супермоделью Наоми Кэмпбелл. Любимая “традиционная жена” TikTok, Нара Смит, сидела в первом ряду и наблюдала, как ее муж, Лаки Блу Смит, проходит по подиуму.

Это событие стало еще одним ярким событием для бренда, который пожинает плоды многолетних усилий по преобразованию. В августе Ralph Lauren сообщил о выручке за первый квартал в размере 1,51 миллиарда долларов. Цена его акций в 2024 году выросла на 20 процентов и достигла рекордно высокого уровня в начале этого года. В то время как продажи растут лишь незначительно – сильный рост в Европе и Азии компенсирует более слабые результаты в США, где бренд сокращает свое присутствие в некоторых универмагах, – прибыль растет гораздо быстрее.

Высокий уровень брендинга, представленный в Бриджхэмптоне, является основной причиной этого: такая масштабная работа над имиджем, наряду с тщательной заботой о клиентах с высоким доходом, позволила бренду постоянно повышать цены, не теряя клиентов. Хотя бренд Ralph Lauren и не такой яркий, как у крупнейших европейских гигантов роскоши, его маркетинговая мощь одна из самых сильных. “[Лорен] работает скорее как кинорежиссер, чем как традиционный дизайнер”, - сказал Луве. “Он создает декорации для этих фильмов с сюжетной линией, а затем клиент на самом деле становится актером.

Вот что такое сегодняшний вечер”.

Бренд Ralph Lauren стал синонимом мирового строительства, будь то рестораны, в которых всегда забронированы номера в Нью-Йорке, Чикаго, Милане, Чэнду и Париже, или открытый магазин на турнире US Open, который пройдет на этой неделе в 90 милях к запБренд Ralph Lauren стал синонимом мирового строительства, будь то рестораны, в которых всегда забронированы номера в Нью-Йорке, Чикаго, Милане, Чэнду и Париже, или открытый магазин на турнире US Open, который пройдет на этой неделе в 90 милях к западу от мероприятия в четверг во Флашинге, Квинс. Но проведение показа в престижном Бриджхэмптоне также дает возможность Ralph Lauren привлечь ведущих клиентов из США, Европы и Азии в особенно эксклюзивное место. “Мы хотим, чтобы у наших лучших клиентов были уникальные моменты, связанные с брендом”, - сказал Луве. - Для них это способ по-другому взглянуть на бренд”.

Поскольку мода становится все большей частью культуры, клиенты больше, чем когда-либо, хотят участвовать в показах.

Бренды все чаще используют показы в качестве маркетингового инструмента, чтобы привлечь лучших клиентов, которые ищут новых впечатлений. Например, на июньский показ Oscar de la Renta, посвященный сезону, предшествующему весне 2025 года, бренд не пригласил традиционную прессу, вместо этого предпочтя занять места влиятельных людей и ведущих клиентов. “Чтобы привести их на показ, чтобы они увидели одежду на подиуме и подумали: ”О, я могу достать это, я могу купить это..» - говорит “Чтобы привести их на показ, чтобы они увидели одежду на подиуме и подумали: ”О, я могу достать это, я могу купить это..» - говорит дизайнер из Далласа Нардос Имам, который в этом сезоне в третий раз проводит показ в Нью-Йорке, на этот раз в знаменитом Upper.

Ресторан Daniel в Ист-Сайде, в 5 минутах ходьбы от магазина ее бренда на Мэдисон-авеню, где 50 процентов посетителей будут клиентами. “Доходы приносят сами по себе”, - добавила она. Сейчас особенно важно привлечь к себе внимание крупных клиентов. После бурных лет, последовавших сразу за пандемией, расходы на предметы роскоши резко упали. Ralph Lauren прогнозирует рост продаж в текущеRalph Lauren прогнозирует рост продаж в текущем финансовом году всего на 2-3 процента без учета колебаний валютных курсов.

Борьба некоторых конкурентов, которые, как, например, Ralph Lauren, пытаются преодолеть грань между доступной модой и настоящей роскошью, подчеркивает необходимость во все большей степени ориентироваться на потребителя, способного пережить экономические спады. Луве сказал, что, по его мнению, Ralph Lauren удалось избежать худших последствий спада в сфере роскоши, потому что их идеи настолько последовательны.

По его словам, на еженедельных обедах мистер Лорен задает ему один и тот же вопрос: “Остаемся ли мы верны себе?” “Это последовательно, это устоявшийся стиль, в нем нет ничего эпатажного, в нем нет ничего авангардного”, - сказал Гэри Васснер, генеральный директор консалтинговой компании Hilldun Corporation. “Но в то же время он представляет собой удобное место в иерархии роскошного дизайна”.

Во многих отношениях это место кажется более безопасным, чем когда-либо за последние годы. В то время как нью-йоркские бренды борются за внимание в течение следующих нескольких дней Недели моды в Нью-Йорке, Ralph Lauren сумел найти свой собственный момент в центре внимания.

Вероятно, это Во многих отношениях это место кажется более безопасным, чем когда-либо за последние годы. В то время как нью-йоркские бренды борются за внимание в течение следующих нескольких дней Недели моды в Нью-Йорке, Ralph Lauren сумел найти свой собственный момент в центре внимания.

Вероятно, это единственный доморощенный американский бренд, который смог за.