Радикально новая структура собственности Патагонии, объясненная

Новым владельцем Patagonia, по словам компании, стала Планета Земля. Совершив неслыханный в индустрии моды шаг, основатель Ивон Шуинар полностью отказался от акций своей компании, реструктурировав собственность Patagonia, чтобы обеспечить реинвестирование прибыли в борьбу с изменением климата. Новость была впервые опубликована в New York Times.

Этот шаг 83-летнего Шуинара является попыткой обеспечить, чтобы компания продолжала работать в соответствии с принципами ответственного ведения бизнеса, независимо от того, продолжает ли он или его семья работать в компании. Под его руководством бренд outdoorsy построил бизнес, известный своей корпоративной активностью и антипотребительским маркетингом, а также популярными флисовыми куртками, альпинистским снаряжением и пуховиками.

Ниже BoF рассказывает о радикально новой структуре собственности Patagonia. В настоящее время Patagonia принадлежит двум юридическим лицам: Patagonia Purpose Trust и Holdfast Collective. Сама компания остается коммерческим предприятием. Patagonia Purpose Trust владеет всеми голосующими акциями компании (2% от общего количества акций компании). Он функционирует как юридическая структура, которая гарантирует соблюдение компанией своих обязательств в области охраны окружающей среды и социальных вопросов. Цель проекта - продемонстрировать, что даже в качестве коммерческого бизнеса “капитализм может работать на благо планеты”, - заявили в компании.

Holdfast Collective владеет оставшимися 98 процентами акций компании. Это некоммерческая организация по стандарту 501(c)(4), что означает, что, согласно данным Налоговой службы США (IRS), ее деятельность “должна осуществляться исключительно в целях содействия социальному обеспечению”.

Ежегодно прибыль, которая не будет реинвестирована обратно в Патагонию, — по прогнозам компании, она составит около 100 миллионов долларов в год — будет распределяться в качестве дивидендов коллективу Holdfast для финансирования местных экологических организаций.

Налоговый кодекс Патагонии также предоставляет возможности для политического лоббирования. Структура руководства Patagonia остается неизменной, и главный исполнительный директор Райан Геллерт продолжает руководить компанией. Семья Шуинар, а также Геллерт и другие члены совета директоров сохранят свои места в совете директоров. По данным Times, в ходе реструктуризации компании они раздали акции на сумму около 3 миллиардов долларов. Шуинар - в некотором роде миллиардер поневоле, известный своей неряшливой презентацией и относительно скромным образом жизни, несмотря на то, что его компания демонстрировала стремительный рост продаж и прибыли. “Я никогда не хотел быть бизнесменом”, - сказал он в открытом письме, опубликованном на веб-сайте компании, в котором объяснил свой переход. “Прошло полвека с тех пор, как мы начали наш эксперимент в области ответственного ведения бизнеса”, - добавил он. “Если у нас есть хоть какая—то надежда на процветание планеты — не говоря уже о процветающем бизнесе - через 50 лет, это требует, чтобы все мы делали все возможное, используя имеющиеся у нас ресурсы”.

Процветающий или нет, но бизнес нуждался в плане преемственности.

В течение последних двух лет Шуинар ставил перед советом директоров компании задачу найти новую структуру, которая соответствовала бы ценностям Patagonia и “постоянно выделяла бы больше средств на борьбу с экологическим кризисом”, - говорится в заявлении генерального директора Геллерта. Решение о создании трастовой и некоммерческой организации было принято после двух лет поиска модели, которая соответствовала бы ценностям Патагонии и “постоянно увеличивала бы финансирование для борьбы с экологическим кризисом”, - говорится в заявлении генерального директора Геллерта.

По данным Times, рассматривались такие варианты, как преобразование самой компании в некоммерческую организацию или кооператив, принадлежащий сотрудникам. Другие, более традиционные пути выхода, такие как продажа компании или выход на биржу, также рассматривались как способ высвободить значительные средства, которые затем можно было бы пожертвовать на экологические и социальные цели.

Но Шуинар разозлился из-за перспективы передачи контроля структуре управления, которая ставит акционеров и максимизацию прибыли во главу угла. “Даже публичные компании с благими намерениями находятся под слишком большим давлением, чтобы добиться краткосрочной выгоды за счет долгосрочной жизнеспособности и ответственности”, - написал он. Хотя объявление Patagonia является беспрецедентным шагом для модной компании, сомнительно, что даже самые целеустремленные бренды смогут последовать этому прецеденту.

Начнем с того, что немногие компании такого размера, как в Патагонии, по-прежнему принадлежат одной семье, придерживающейся единых ценностей и не подотчетной внешним инвесторам. Эта структура также представляет собой радикальную перестройку капитализма, направленную на защиту планеты, а не на обогащение отдельных людей.

Но компании все еще необходимо доказать, что эта модель может продолжать поддерживать баланс между целью и прибылью.