Пути Хайрама Ярбро и Inkey List расходятся

У «Самоотверженного Хирама» появился новый владелец - сам Хирам Ярбро. Влиятельный человек выкупил бренд по уходу за кожей, который он основал с Inkey List в 2021 году, косметическая компания BHM будет распространять и лицензировать этот бренд для него, как стало известно «Бизнесу красоты». Это лучший результат для обеих сторон.

Ярбро был одним из первых косметологов TikTok, который воспользовался своим опытом работы в социальных сетях с косметическим брендом, за несколько лет до того, как доктор Муниб Шах, он же DermDoc, и другие выпустили актуальные продукты. Ярбро завоевал популярность в разгар эпидемии благодаря своим честным, деловым обзорам продуктов.

Среди косметических брендов, которые сразу почувствовали на себе влияние этого влиятельного человека, были St. Ives, Mario Badescu и Glow Recipe. Ярбро предпочитал прозрачные составы таких марок, как Cerave и The Ordinary, “Ингредиенты не лгут” стало его девизом. К тому времени, когда Ярбро стал партнером The Inkey List, у него было почти 7 миллионов подписчиков. Это казалось естественным решением: модный британский бренд также быстро завоевал популярность, когда был запущен в 2018 году и появился в Sephora в США всего через шесть месяцев после своего дебюта. Соучредители Inkey List Колетт Лакстон и Марк Карри также управляли инкубатором брендов Be for Beauty, хотя они свернули свои другие направления по мере того, как Inkey List набирал обороты.

В то время казалось, что партнерство с Yarbro может стать чем-то большим, чем просто разовое сотрудничество. В отличие от других ранних влиятельных людей, которые пытались использовать известность TikTok для запуска косметических линий, таких как танцоры Чарли и Дикси Д’Амелио и Эддисон Рей, Ярбро, казалось, по-настоящему интересовался красотой. (Хотя у него нет официального образования, он был бывшим визажистом Saks на Пятой авеню. ) Когда в 2021 году в Sephora появилась коллекция Selfess by Hyram, Ярбро не мог ошибиться.

Многие из первых продуктов, которые покупатели могли бы легко найти в линейке Inkey List, в том числе нежная отшелушивающая сыворотка с миндальной кислотой и рисовыми отрубями, а также восстанавливающая сыворотка с ретинолом и радужными водорослями. Но было несколько ключевых отличий.

Бренд Yarbro был ориентирован на социальную сферу, благодаря чему пожертвования поступали в некоммерческие организации, такие как Rainforest Trust и Thirst Project. Но самым большим отличием были более высокие цены на линейку. Многие из его товаров продавались по цене от 20 до 30 долларов, в то время как товары из списка Inkey стоили всего 6 долларов. Несмотря на то, что Sephora сделала большую ставку, к концу 2022 года товары Selfless либо исчезли с полок магазинов Sephora, либо были распроданы со значительными скидками. Репутация влиятельного человека как беспристрастного знатока средств по уходу за кожей также была подорвана его попыткой самому заняться косметическим бизнесом. Расставаясь, обе стороны сияли улыбками: Ярбро сказал в своем заявлении, что он “бесконечно благодарен” The Inkey List, а Лэкстон и Карри заявили, что они “очень гордятся тем, что были неотъемлемой частью проекта Selfless by Hyram».

Yarbro и BHM не стали раскрывать финансовые детали нового соглашения. Когда знаменитости выкупают свою линию, это редко бывает хорошим знаком, после краха Amryis в прошлом году линия по уходу за волосами JVN Джонатана Ван Несса была куплена инвестиционной компанией Windsong Global за 1,25 миллиона долларов.

Тем не менее, вам пока не следует сбрасывать со счетов Самоотверженность. В прошлом году линейка была обновлена в магазине Target по более низкой цене, где ее все еще можно найти, а также на собственном сайте бренда. Yarbro, безусловно, прошла ускоренный курс обучения тому, как работает индустрия красоты. Как новый и единственный владелец Selfess, он имеет право самостоятельно формировать бренд по своему усмотрению. А BHM будет работать с Yarbro в лаборатории над новыми формулами. Также имеет смысл, чтобы Inkey List сосредоточился на расширении своего бизнеса, а не на попытках омолодить чей-то другой. Изначально у Curry и Laxton были амбиции создать инкубатор, но, как и у Deciem после выхода The Ordinary, он стал хитом, как только увидел свет. В 2023 году выручка лейбла, по сообщениям, превысила 100 миллионов долларов. Когда Estee Lauder Companies покупала Deciem, на самом деле она приобретала обычные бренды, а не небольшие линейки компании, такие как Niod. Я верю, что список Inkey начнет продаваться в 2025 году, хотя в этом году он находится в поле зрения многих как объект слияний и поглощений (я хотел включить его в свой список, но не сделал этого, потому что он стал слишком длинным!).

Мы переживаем период массового увлечения красотой, и бренд тщательно следит за количеством повторных покупок, инновациями и влиянием в обществе. Возможно, с новыми идеями Selfless сможет сделать то же самое. Вот мои лучшие выводы из нашего анализа на тему красоты и хорошего самочувствия на этой неделе: 1. Люксовым брендам, Возможно, Стоит дважды подумать, Прежде чем выкупать Свои Косметические линии В поисках большей выгоды – как для имиджа, так и для доходов – все больше модных домов пытаются вернуть себе контроль над своими лицензиями на производство косметических средств.

Но ведение бизнеса в сфере красоты может привести к тому, что мощные компании, в остальном обеспеченные ресурсами, выйдут за рамки своих возможностей. 2. Почему Леди Гага устроила вечеринку в честь малоизвестного бренда солнцезащитных кремов Даже некоторые влиятельные люди, присутствовавшие на интимной встрече певицы, никогда не слышали об австралийской фармацевтической компании Clinuvel, производящей солнцезащитные средства.

Поп-звезда, чей бойфренд Майкл Полански связан с этой компанией, явно намерена изменить ситуацию. 3. Продажи Puig выросли на 19% до 4,3 млрд евро в 2023 году Испанский конгломерат находится на пути к достижению своей цели - ежегодному объему продаж в 4,5 млрд евро к 2025 году с опережением графика.

КОРОТКО О НОВОСТЯХ ИНДУСТРИИ КРАСОТЫ Согласно источникам, Carlyle объявляет о продаже японского поставщика косметики Tokiwa в рамках сделки стоимостью 800 миллионов долларов. К середине марта ожидается подача заявок на покупку компании, не имеющих обязательной силы. По словам источников, потенциальными покупателями являются частные инвестиционные компании и несколько компаний косметической промышленности. В средствах от угревой сыпи Clinique и Clearasil обнаружено вещество, вызывающее рак. Независимая американская лаборатория Valisure сообщила, что в средствах от угревой сыпи было обнаружено высокое содержание бензола. Акции Estee Lauder упали на 3% после публикации отчета. На Amazon стартовал запуск Oura Ring. Компания Wearable tech unicorn открыла свой магазин на Amazon, где клиенты из США могут заказать кольца для отслеживания состояния здоровья с бесплатной доставкой для членов Prime. Amazon является третьим розничным партнером бренда в США после Best Buy и Therabody. Galderma, принадлежащая EQT, планирует привлечь 2,3 миллиарда долларов в рамках листинга в Швейцарии. IPO в Цюрихе будет включать в себя, в основном, новые акции, выпущенные Galderma, и меньшую часть существующих акций, проданных владельцами. Компания сообщила о чистом объеме продаж в размере около 4,1 миллиарда долларов в 2023 году.