Puppets and Puppets Выходят за рамки упаковки для печенья

Рассказывая о том, почему упаковка для печенья ее бренда стала хитом, дизайнер Puppets and Puppets Карли Марк разбивает концепцию, лежащую в ее основе, на части. Изображение печенья на лицевой стороне, там, где обычно находится этикетка, обыгрывает идею о том, что символизирует этикетка. По ее словам, и еда, и мода основаны на соблазнении, удовольствии и деньгах, их сочетание подчеркивает это сходство. Или, проще говоря, “Это забавно”.

Остроумие - движущая сила бренда одежды и аксессуаров Puppets and Марионетки, созданного в 2019 году, чтобы восполнить недостаток веселья в нью-йоркской моде. По словам Марка, мода - это вакханалия, и она считает своим долгом относиться к ней именно так.

За четвертый год работы и второй год производства Puppets удалось выручить от продаж более 1 миллиона долларов. Но, несмотря на относительно небольшой размер своего бизнеса, Puppets привлекла к себе огромное внимание и ажиотаж, и Марка стремится к росту.

За прошедший год она увеличила количество кукол и марионеток с пяти до 25, включая Ssense и Bergdorf Goodman. Она впервые представляет бренд в континентальной Европе и Азии, продавая свою коллекцию осень-зима 2023 в таких магазинах, как итальянский ритейлер Eraldo и китайская платформа электронной коммерции Feng Mao.

Чтобы расширить ассортимент бренда и увеличить продажи, Марк работает над своей первой предновогодней коллекцией. По мнению Марка, сумка для печенья - это ярчайший пример того, с какой точки зрения Puppets смотрят на вещи: сочетание необычного и практичного, а также стартовая площадка для бизнеса. Популярный продукт, особенно модная сумка, может стать двигателем развивающегося модного бизнеса, способствуя его общественному признанию и налаживанию партнерских отношений с розничной торговлей. Создание бренда в современном Нью-Йорке, где многие молодые дизайнеры с трудом пробивают себе дорогу из-за, как утверждают некоторые, отсутствия институциональной поддержки и инфраструктуры, сопряжено с уникальными трудностями.

Цели Марка - не мировое господство, а поддержание устойчивого роста Puppets, создание мощного портфолио и в один прекрасный день он возглавит дом моды, ставший достоянием истории. “Самое важное, что может сделать молодой дизайнер, - это не отступать от своего. Если вы сделаете это, то создадите невероятно аутентичный язык”, - сказал Марк. “В этом смысл создания бренда”.

Поначалу куклы воспринимались скорее как арт-проект, чем как бренд.

В то время Марк был художником, известным своими работами, изображающими мармеладных мишек Haribo. В 2019 году она провела свой первый показ мод (вместе с тогдашней бизнес-партнершей Айлой Арджентиной, которая впоследствии ушла) под названием “Куклы и марионетки” (в честь ее чихуахуа, марионетки).

Образы были созданы художниками и модельерами, работающими в центре города, такими как модель Ричи Шазам, шеф-повар Дэнни Боуэн и музыкант Кэролайн Полачек. Ни один из ее первых показов не был создан специально для продажи. Продолжая создавать коллекции, Марк воплотила в жизнь неожиданные концепции, объединив миры русской династии Романовых с романом-триллером “Американский психопат”. Она раздвинула границы того, что можно было бы назвать модой, придав ей порой китчевый оттенок: модели вышли на подиум Puppets, балансируя на туфлях, сшитых по индивидуальному заказу. из картонных коробок с яйцами и в шляпах в форме сыра в стиле «Грин Бэй Пэкер». “Это была документальная съемка одного из моментов жизни Нью-Йорка, и с тех пор [Марк] опирается на этот момент”, - сказала Блейк Эбби, главный редактор журнала A Magazine, которая была одета в кукольный образ в реалити-шоу Netflix “Империя побрякушек”.

В то время как ее авангардные коллекции привлекли внимание модных инсайдеров, именно сумка для печенья помогла марионеткам продвинуться по карьерной лестнице.

Сумки теперь украшают снимки в Instagram, сделанные такими музыкантами, как Розалия и Донья Кэт, но при этом по-прежнему остаются любимыми среди первоначальной аудитории - жителей центра Нью-Йорка, таких как актриса Лена Данэм и художница Хлоя Уайз, близкая подруга Марка. Это печенье стало основой для более широкого ассортимента аксессуаров, включая пакеты для печенья с зеленым принтом и изображением гепарда, пакеты для печенья с шоколадной крошкой из драгоценных камней и пакеты с другими продуктами, такими как космические брауни, бананы, яйца и морковь.

В прошлом сезоне она представила сумки-хобо с ручками в виде старомодных телефонов. Все эти новшества помогли бренду стать более привлекательным для оптовых партнеров. “Если у вас есть продукт hero, то вам будет проще приобщиться к бренду в целом. Покупатели придут к вам, потому что они думают, что смогут это продать: это дает вам основу для коммерциализации”, - сказала Джули Гилхарт, директор по развитию brand accelerator Tomorrow Ltd. В Puppets and Puppets создается впечатление, что они были созданы для конкретного человека, что стало залогом успеха в Нью-Йорке.

Крисси Ким, покупатель Bergdorf Goodman, сказала, что цены на сумки такие, что они кажутся особенными, но доступными. (Маленький пакетик печенья стоит 545 долларов. ) Такие “разговорные штучки”, как сумка для печенья, по ее словам, привлекают внимание публики и дополняют одежду Puppets, например, костюмы с принтом и вырезами, объемные свитера с названием бренда и скульптурные платья. “Вы смотрите на Телфар, которая выступает перед своей общиной, и я думаю, что она сделала нечто не столь уж непохожее”, - сказала Эбби. Четыре года спустя Марк завоевала поддержку розничных продавцов и признание в отрасли - в 2022 году она стала финалисткой конкурса CFDA «Начинающий дизайнер года», а в марте получила награду Fashion Trust US Award за креативность.

В период осень—зима 2022-2023 годов продажи Puppets выросли на 44 процента. Но она сталкивается со знакомой дилеммой. По словам Марка, управлять концептуальным брендом в Нью-Йорке, на рынке, известном своей ориентацией на коммерцию, особенно сложно. У нее было искушение сбежать с корабля на более привлекательный, по ее мнению, рынок в Лондоне или Париже, но в конечном счете она не захотела уезжать.

Puppets and марионетки выросли на арт-сцене Нью-Йорка и руководствуются ее чувствами. “Это должно произойти здесь”, - сказала она. “Я не ошиблась, там была и есть пустота”.

Марк принимает творческие решения, думая о том, как они отразятся на ее карьере или помогут продвинуться в финансовом плане — например, это может означать, что она не выберет место проведения своего шоу в первую очередь. “Выжимать из себя все соки - это не то, что заставит вас зажечься”, - сказала она. Кроме того, поскольку она очень хорошо знает клиента, она готова следовать его примеру. “Огромная часть этой работы заключается в том, чтобы прийти и выслушать каждого человека, работающего с этим оборудованием”.

По ее словам, Марк работает над поддержанием баланса между ростом и устойчивостью, эстетической эволюцией и продолжением доказанных успехов. “У меня было крошечное помещение [студия] на втором этаже здания, затем я переехал в большое помещение на пятом этаже.

Сейчас я нахожусь где-то между ними”, - сказал Марк. “Я чувствую себя тремя медвежатами. ”Эта кровать слишком маленькая, эта слишком большая, а эта как раз то, что нужно».

В этом суть ее нынешней миссии в Puppets: построить бизнес, который не станет настолько большим, чтобы подавлять ее творческий потенциал, но и не будет слишком маленьким, чтобы не развивать и не поддерживать его.