Puma привносит на футбольное поле дизайн, созданный с помощью искусственного интеллекта

Puma использует искусственный интеллект, чтобы приблизить болельщиков «Манчестер Сити» к игре. В понедельник компания запускает платформу, которая позволит фанатам футбольного клуба использовать генеративный искусственный интеллект для разработки новой формы для команды. По данным Puma, один из таких дизайнов, который будет выбран в ходе конкурса, станет третьей формой «Манчестер Сити» в сезоне 2026 года, которую обычно надевают примерно в 10-12 матчах.

Платформа использует возможности генеративного искусственного интеллекта, позволяя пользователям создавать высококачественные изображения исключительно с помощью текстовых подсказок. Перед пользователями откроется поле, в котором они введут текст, описывающий их идею, и создадут четыре виртуальных изображения футболки «Манчестер Сити» в этом стиле.

Они могут редактировать созданные рубашки с помощью простых инструментов, увеличивая или уменьшая их дизайн по мере появления на униформе, выбирая варианты воротника, такие как круглый вырез или V-образный вырез, и изменяя цвета различных частей рубашки, от основной части до подмышек и манжет, а также другие варианты индивидуальной настройки. Иван Дашков, руководитель отдела новых маркетинговых технологий Puma, сказал, что цель состоит в том, чтобы упростить привлечение фанатов.

Футбольные фанаты могут быть очень увлечены формой своей команды, но когда Puma проводила подобные соревнования в прошлом, участники должны были обладать навыками рисования или владеть такими программами, как Illustrator или Photoshop, чтобы создавать безупречные дизайны. “Мы хотим по-настоящему разрушить эти барьеры и сделать так, чтобы любой желающий мог с легкостью приступить к разработке дизайна”, - сказал Дашков. “Буквально за две минуты вы можете создать набор, что, на мой взгляд, очень увлекательно”.

Puma присоединяется к множеству компаний, использующих дизайнерские возможности generative AI. Такие бренды, как Norma Kamali, Collina Strada и Mango, используют эту технологию для создания собственных коллекций, а ряд стартапов используют ее для создания платформ дизайна одежды. Другие оценили его способность позволять обычным потребителям визуализировать концепции без необходимости их рисовать.

Недавно стартап Arcade представил сайт, на котором пользователи создают дизайн ювелирных изделий, которые затем могут купить и изготовить самостоятельно. Во многих из этих проектов используются модели искусственного интеллекта с открытым исходным кодом, разрабатываемые такими организациями, как OpenAI и Midjourney.

Хотя существуют и другие онлайн-платформы для создания футбольной формы, по словам Дашкова, они, как правило, более сложные и часто требуют времени для получения хорошего результата. Благодаря искусственному интеллекту разработка идеи происходит намного быстрее.

Для создания своей платформы Puma сотрудничала со студией искусственного интеллекта Deep Objects, основанной креативным агентством FTR, которое работало с Puma над рядом предыдущих проектов, включая показы бренда на подиумах в последние годы. Ранее компания представила собственную платформу с искусственным интеллектом, которая позволит потребителям создавать дизайн кроссовок.

Заявки на участие в конкурсе на дизайн формы «Манчестер Сити» будут приниматься в ходе нескольких туров голосования болельщиков и жюри из Puma и «Манчестер Сити». (Победитель должен будет соблюдать строгие правила ФИФА в отношении формы на поле. ) 10 лучших дизайнов получат призы, а дизайн-победитель получит главный приз, который включает в себя путевку на домашний стадион «Манчестер Сити» и подарки от Puma. Дашков сказал, что «Пума» и «Манчестер Сити» уже сами использовали платформу для создания новой формы вратарей.

В январе они дебютируют в реальном матче. Puma также думает о других возможностях, с помощью которых поклонники или потребители могли бы совместно создавать продукты с использованием искусственного интеллекта, хотя Дашков сказал, что пока слишком рано говорить о том, что может произойти дальше. “Это наш первый опыт, поэтому мы хотим посмотреть, как все пройдет, и извлечь из этого уроки, прежде чем приступить к тому, что мы собираемся сделать для второго поколения”, - сказал он.