Puma прекратит спонсорство Федерации футбола Израиля

Puma SE прекратит спонсорскую поддержку федерации футбола Израиля после 2024 года, поскольку немецкая компания сосредоточится на меньшем количестве партнерств более высокого уровня. Это решение не связано с войной в Газе, которая началась в октябре, и было принято в конце прошлого года в рамках новой стратегии Puma “меньше-больше-лучше”, говорится в заявлении компании, отправленном по электронной почте. На некоторых рынках бренд столкнулся с призывами к бойкоту из-за своей поддержки израильской команды.

В рамках нового подхода Puma также продлевает срок действия своего контракта с сербской футбольной командой в следующем году и представит два новых спонсорских контракта, включая “команду—заявление”, позднее в этом году и в начале 2024 года, говорится в сообщении. Главный исполнительный директор Арне Фройндт возглавил Puma в ноябре 2022 года после того, как его предшественник Бьорн Гулден стал генеральным директором конкурирующей компании Adidas AG, расположенной в другом городе.

Фройндт, который присоединился к Puma в 2011 году, помогал разрабатывать стратегию компании под руководством Gulden. После того как он занял руководящую должность, он начал позиционировать Puma как бренд более высокого класса, ориентируясь на рынок США. Это включает в себя внедрение более дорогой спортивной одежды для футбола, баскетбола и бега, а также постепенный отказ от более дешевых товаров.

В рамках своей новой стратегии Puma пересмотрела список национальных футбольных программ, учитывая такие показатели, как продажи и участие в крупных международных турнирах. Израиль не проходил квалификацию на чемпионат мира по этому виду спорта более 50 лет.

Сроки принятия решения являются стандартными, когда речь заходит о проектировании и разработке новых командных футболок, сообщает Puma. Акции выросли на целых 2,4 процента. В этом году акции компании упали на 3,6 процента. Ранее Financial Times сообщила о решении Puma прекратить спонсорство Израиля. Автор: Тим Ло.