Puma Объявляет о Втором сотрудничестве с Fenty Рианны

“Она вернулась”, - говорится в кратком заявлении исполнительного директора Puma Арне Фройндта, опубликованном немецким гигантом спортивной одежды в среду в пресс-релизе, состоящем из одной строки, в котором подтверждается этот факт. Предыдущая работа Рианны в Puma продолжалась с 2014 по 2018 год, когда она была назначена креативным директором подразделения женской одежды бренда, что привело к созданию специальной линии Fenty и Puma. Барбадосский певец и автор песен помог Puma вновь обрести культурную значимость при бывшем исполнительном директоре Бьорне Гулдене, который организовал поворот в судьбе бренда после того, как унаследовал переживающий трудности бизнес, потерявший репутацию как в плане производительности, так и в плане образа жизни, когда он приступил к исполнению своих обязанностей в 2013 году.

Возвращение Fenty в качестве партнера Puma связано с тем, что бренд стремится повысить свой культурный уровень и стиль жизни, чтобы оставаться конкурентоспособным по сравнению со своими более крупными конкурентами Nike и Adidas. (Одним из последних шагов Gulden перед уходом в Adidas стало подписание соглашения о партнерстве с британским рэпером Skepta, что открыло путь к созданию совместного суб-лейбла, специализирующегося на мужской одежде и кроссовках. ) В среду Puma также объявила о годовой прибыли за 2022 год, сообщив о продажах в размере 8,5 млрд евро (9 млрд долларов), что на 24% больше, чем годом ранее, и EBIT (прибыль до вычета процентов и налогов) в размере 641 млн евро, что на 15% больше. Рентабельность по прибыли составила 46,1 процента, что на 1,8 процента меньше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Между тем, продажи в Китае в прошлом году продолжали падать, снизившись на 36% по сравнению с 2021 годом, хотя Фройндт сообщил аналитикам, что продажи в регионе, как ожидается, улучшатся в 2023 году.