Publicis ожидает дальнейшего роста в этом году, поскольку клиенты продолжают тратить на цифровой маркетинг

Третье по величине рекламное агентство в мире Publicis Groupe заявило в четверг, что ожидает органического роста от 3 до 5 процентов в этом году, поскольку оно рассчитывает на постоянные инвестиции клиентов в их цифровую трансформацию. Несмотря на сложный 2022 год, отмеченный инфляцией, эпидемией Covid-19 в Китае и замедлением глобальных расходов на рекламу, Publicis в прошлом году дважды повышал свои прогнозы, поскольку расходы клиентов на цифровой маркетинг увеличивали продажи. “Мы не заметили изменений в поведении наших клиентов из-за инфляции”, - заявил исполнительный директор Артур Садун журналистам в ходе телефонного разговора по поводу результатов, опубликованных в четверг, повторив заявления, сделанные в октябре. Ее цифровые компании Epsilon и Sapient, первая из которых была приобретена в 2019 году, продемонстрировали органический рост на 12% и 19% соответственно в 2022 году. “Сейчас мы находимся в поиске так называемых прямых приобретений”, - добавил Садун.

Отвечая на вопрос о предпочтениях клиентов в отношении размещения рекламы, Садун сказал, что наблюдается переход от традиционного телевидения к смарт-телевизорам, а также к розничным МЕДИА в целом и данным от первых лиц. “Существует тенденция, когда наши клиенты говорят: вместо того, чтобы инвестировать в CNN, мы собираемся пойти в Walmart. Com, потому что по определению это более эффективно, это более прямолинейно, я выстраиваю прямые отношения со своим потребителем”.

Он добавил, что готовность клиентов продолжать размещать рекламу в Twitter варьировалась в зависимости от конкретного случая.

Publicis, которой принадлежат рекламные агентства Leo Burnett и Saatchi & Saatchi, надеется отразить глобальные изменения в рекламных тенденциях, поскольку Google планирует постепенно отказаться от использования сторонних файлов cookie. Органический рост компании составил +10. 1% в 2022 году, а чистая выручка достигнет 12,57 млрд евро (13,81 млрд долларов) против 10,49 млрд евро в 2021 году.

Автор: Оливье Сорго, Редактор: Мэтью Льюис.