Пространство для Инструментов Для Волос Нагревается

Два бренда пылесосов сегодня являются самыми популярными в сфере ухода за волосами. В 2016 году компания Dyson, ранее известная своими пылесосами, сушилками для рук и очистителями воздуха, представила свой фен для волос. При цене в 400 долларов фен был дорогим. Но это стало обязательным атрибутом для ценителей красоты. Следующий продукт для волос появился два года спустя и стал настоящим феноменом. AirWrap - мультистайлер с насадками, с помощью которых пользователи могут сушить волосы феном, расчесывать и завивать их — и все это без термического повреждения — стоит еще дороже, чем его предшественник, и составляет 600 долларов. Это обещало редкое достижение: возможность добиться упругого, салонного эффекта в домашних условиях с минимальными усилиями.

В социальных сетях бесчисленное множество влиятельных людей делятся советами по использованию Dyson AirWrap, хэштег #dysonairwrap набрал более 4 миллиардов просмотров на TikTok. Он регулярно продается, и потребители даже жалуются на обновленные модели.

Сегодня на долю средств по уходу за волосами в США приходится 30% бизнеса Dyson, сообщает The Wall Street Journal. В компании отказались от комментариев. Успех AirWrap спровоцировал гонку вооружений в сфере средств для ухода за волосами. Среди новичков - компания SharkNinja, один из основных конкурентов Dyson в области пылесосов, которая в прошлом году выпустила свой собственный мультистайлер FlexStyle. Несмотря на то, что AirWrap во многом схож с AirWrap — он также оснащен множеством насадок, в том числе насадками для завивки и диффузором, — его наиболее существенным отличием является его стоимость, которая составляет 299 долларов, что в два раза меньше, чем у Dyson. Успех Dyson потряс компанию, которая раньше не славилась инновациями, но сейчас переживает настоящий бум благодаря появлению новых продуктов.

Существующие бренды средств для ухода за волосами выпускают обновленные устройства, чтобы показать, что они могут не отставать от новых конкурентов: в прошлом месяце GHD представила свой выпрямитель для волос Duet Style, который одновременно сушит волосы. Бренды по уходу за волосами также впервые выпускают средства для ухода за волосами.

В январе компания Tracee Ellis Ross’ Pattern представила фен с несколькими насадками, предназначенный для текстурированных волос. “Индустрия красоты традиционно ориентирована на рост, и поэтому компании заинтересованы в быстром повторении, а не в инновациях”, - говорит Яна Бобосикова, генеральный директор компании по управлению инвестициями Epic FutureLabs, которая работает с косметическими брендами. “У такой компании, как Dyson, основные технологии намного более продвинуты, чем у любой другой, которая на сегодняшний день занимается красотой”.

Щетки для сушки феном уже были на подъеме, когда была выпущена AirWrap — продукт Revlon one-step, который был выпущен в 2016 году, пользовался успехом. Компания Dyson, по сути, взяла на вооружение то, что было сделано Revlon, и расширила его.

Вместо одной круглой щетки в линейку также вошли щипцы для завивки, плоская щетка и традиционная насадка для сушки феном. Успех не был гарантирован, бренд vacuum пользовался хорошей репутацией у потребителей, но его премиальные цены больше подходили для бытовой техники и коммерческого использования.

Пандемия изменила ситуацию. “Covid довел все домашние инструменты до такого уровня, которого иначе никогда бы не было”, - сказала Джилл Гилберт, бывший производитель косметических технологий в CES. “Люди хотят больше контроля, чтобы иметь возможность делать это дома, и делать это хорошо”.

По ее словам, компания Dyson, в частности, продвинула на рынок предметы роскоши высокого класса. Для потребителей, привыкших платить за вытяжки, AirWrap быстро окупила себя, даже при цене в 600 долларов.

Ее успех подстегнул все сегменты рынка. В DryBar, например, продаются щетки для сушки феном со сменными насадками, а в Walmart продается устройство Elecsop стоимостью 45 долларов, которое поразительно похоже на AirWrap. Но настоящая борьба развернулась между Dyson и SharkNinja. Последнее устройство от бренда, также известного своей технологией с воздушным приводом, предлагает такой же широкий выбор вариантов оформления. (Shark также внесла изменения в свою модель, чтобы, по ее мнению, превзойти конкурентов, добавив горизонтальный изгиб для более эффективной сушки феном и насадку-диффузор для вьющихся волос. ) Видеоролики, в которых сравниваются эти две модели, стали обычным явлением в Instagram Reels и TikTok, где одна сторона головы закручена с помощью AirWrap, а другая - с помощью FlexStyle. “Мы не считаем себя компанией по производству пылесосов, мы считаем себя инновационной компанией и производителем бытовой техники”, - сказала Даниэль Лессинг, старший вице-президент по глобальному развитию продуктов SharkNinja. “Мы не думаем о себе через призму продукта, речь идет о том, чтобы улучшить жизнь потребителей с помощью продуктов, с которыми вы взаимодействуете каждый день”.

Воздушная пленка — и подобные ей продукты — возможно, сегодня являются самой популярной вещью среди средств для укладки волос, но ее господство не может длиться вечно.

Во-первых, она выигрывает от того, что сейчас в моде объемные, мягко завитые локоны. Кроме того, не так уж много людей готовы выложить 600 долларов за инструмент для укладки волос, и это не тот предмет, который нужен человеку в большом количестве. Однако, что будет продолжаться, так это изменившиеся ожидания потребителей в отношении своих устройств для укладки волос. Универсальность и безвредность - это основа для следующего поколения инструментов, но уже сейчас бренды ищут способы расширить свои возможности, основываясь на этой предпосылке.

Другие бренды реагируют соответствующим образом. GHD, 22-летний бренд средств по уходу за волосами, известный своими фенами и выпрямителями для волос, в январе выпустил свой продукт Duet Style - утюжок, который одновременно сушит волосы, не повреждая их. “Мы прекрасно понимаем, что нам необходимо исключить из уравнения самый болезненный момент, которым является время”, - говорит Йерун Теммерман, исполнительный директор GHD. - Мы совершенствуемся, чтобы справиться с этой проблемой, быть более эффективными и помогать внедрять решения”.

Некоторые бренды продают более специализированные продукты, но обещают более высокую производительность.

Например, прошлой осенью компания Bio Ionic выпустила свою высокоэффективную сушилку Smart-X, которая, по ее утверждению, обеспечивает гораздо более быструю сушку в дополнение к более эффективному использованию энергии. Однако с появлением новых технологий у брендов появляется больше возможностей для увеличения прибыли.

Средства для ухода за волосами уже тогда были востребованным сегментом для брендов по уходу за волосами — за фен или выпрямитель для волос можно взять гораздо больше, чем за бутылку шампуня. Заоблачная стоимость Dyson помогла потребителям косметических средств привыкнуть к идее потратить сотни долларов на средство для ухода за волосами.

Например, модель GHD Duet Style стоит 399 долларов, а сменный фен DryBar, который был выпущен в марте 2022 года, - 350 долларов. Появление новых игроков в сегменте инструментов для укладки волос также открывает новые перспективы. По мере того как все больше компаний, как работающих в сфере красоты, так и не работающих за ее пределами, обращают внимание на возможности средств для ухода за волосами в привлечении внимания к бренду и стимулировании продаж, их, вероятно, будет только больше. “Мы пробыли в этом пространстве недостаточно долго, чтобы понять, что это невозможно”, - добавил Лессинг. “Мы просто неслись вперед с такой бешеной скоростью”.