Прорыв на рынке быстрой моды с участием Shein и H&M

Подпишитесь на подкаст BoF здесь. Компания Shein коренным образом изменила рынок моды, бросив вызов гигантам быстрой моды, которые не так давно сами были лидерами. Когда-то H&M была лидером в этой категории, но теперь ей трудно идти в ногу со временем, поскольку Shein переосмысливает ожидания потребителей благодаря сверхнизким ценам, бесконечному выбору и молниеносному производству.

В ответ новый генеральный директор H&M обнародовал стратегию, нацеленную на неуловимый средний рынок, в надежде позиционировать ритейлер как более доступный, чем Zara, но более качественный, чем Shein. На этой неделе в подкасте BoF исполнительный редактор Брайан Баскин встретился со старшим корреспондентом по устойчивому развитию Сарой Кент и корреспондентом по розничной торговле Кэт Чен, чтобы рассказать о противоположных путях этих двух гигантов розничной торговли и о том, что это значит для будущего моды. “H&M застряла на полпути, у нее довольно запутанная идентичность … Она пытается понять, как выделиться”, - сказал Чен.

Между тем, стремительный рост Shein влечет за собой серьезные экологические последствия, что ставит под сомнение усилия отрасли по сокращению выбросов. “Рост Shein феноменален, но его влияние на окружающую среду растет еще быстрее, чем продажи… сейчас он опережает все другие крупные модные компании”, - сказал Кент.