Производитель кроссовок, объединившийся с Nike, привел к росту числа ведущих китайских брендов

Компания по производству спортивной одежды, основанная золотым призером Олимпийских игр, в этом году добилась наибольшего роста в рейтинге 100 самых дорогих брендов Китая. Производитель спортивной одежды Li Ning Co. Стоимость бренда выросла на 66% до 3,4 млрд долларов, что является самым быстрым показателем в ежегодном рейтинге, составленном Kantar BrandZ. В отчете говорится, что его росту способствовали технические инновации и патриотический стиль, а последнее привело к растущей волне потребительского национализма в Китае, которая вытеснила такие глобальные компании, как Nike.

Общая стоимость 100 ведущих брендов Китая упала на 20 процентов до 1 доллара. 24 трлн, поскольку сбои в цепочках поставок, вызванные ростом инфляции и карантином из-за Covid, негативно сказались на деловой среде. Другие ключевые тенденции и важные шаги, описанные в отчете Kantar, включают: Tencent Holdings Ltd.

Второй год подряд удерживает первое место, Alibaba Group Holding Ltd. Заняла второе место, а ликеро-водочная компания Kweichow Moutai Co. Замкнула тройку лидеров. Kantar BrandZ использует финансовые данные и исследования стоимости бренда для количественной оценки вклада брендов в финансовые показатели бизнеса. В нем рассматриваются бренды, которые изначально были созданы в материковом Китае, компании должны принадлежать публично торгуемому предприятию, или финансовые отчеты фирмы, владеющей брендом, проверяются крупным мировым бухгалтером и публикуются публично, и бренды unicorn должны иметь в открытом доступе свою самую последнюю оценку.