Прогнозы на 2024 год: Слияние и поглощение крупных компаний, второе пришествие велнес-индустрии и крах популярности знаменитостей

Как многие из вас уже знают, это важный год для индустрии красоты. Ранее на этой неделе мы объявили о наших планах по выпуску ежедневного информационного бюллетеня, который будет более полно освещать мировую индустрию красоты и хорошего самочувствия с нашим фирменным анализом BoF, а также позволит установить более тесную связь со всеми вами. Этот план разрабатывался в течение нескольких месяцев — мы с нашим основателем и генеральным директором Имраном Амедом впервые обсудили его вскоре после нашего первого в истории Глобального форума The Business of Beauty за обедом в Лондоне в июне прошлого года.

Излишне говорить, что у меня было много времени, чтобы подумать о том, как могла бы выглядеть ежедневная рассылка новостей, а также о том, что бьюти-бизнес может рассказать о динамично развивающихся отраслях красоты и хорошего самочувствия в 2024 году. Несколько тем продолжали всплывать: Не прошло и трех недель с начала нового года, а мы уже стали свидетелями того, как два крупных бренда в сфере красоты и оздоровления нашли свое пристанище — бренд по уходу за кожей Dr.

Barbara Sturm с Puig и линия для женского здоровья The Honey Pot с Compass Diversified. Да, и давайте не будем забывать, что Unilever и Shiseido приобрели компанию K18 и доктора Денниса Гросса в последний рабочий день декабря. Многие косметические бренды в 2023 году держали оборону, опасаясь, что экономические условия и инфляция снизят их шансы получить более высокую оценку и стать стратегическим покупателем класса «А», но в этом году эти опасения были практически забыты. В статье, опубликованной ранее на этой неделе, я перечислил девять новинок, включая «Летнюю пятницу», «Косу» и «Редкую красоту», которые находятся на разных стадиях распродажи. Но, уверяю вас, согласно многочисленным источникам, на рынок выходит все больше брендов, в том числе более мелкие, такие как Kiko Milano, Tree Hut, Pixi и Erno Laszlo. Благодаря грандиозному успеху K18 и Dr. Dennis Gross в конце прошлого года бренды всех масштабов надеются получить по заслугам. В конце 2023 года некоторые из крупнейших косметических конгломератов, такие как L’Oreal и Unilever, отказались от некогда основных или модных брендов, чтобы сэкономить деньги и лучше следовать более строгим требованиям компании.

Например, L’Oreal специализируется на лазерном уходе за кожей в клинических условиях, в то время как Coty пытается превратиться в фирму, ориентированную на роскошь или престиж. Более чем когда-либо конгломераты ищут бренды forever для пополнения своих портфолио и с меньшей вероятностью будут ориентироваться на такие тренды, как “чистый” или “натуральный». ”Учитывая рост числа компаний-конгломератов и ужесточение требований к кошелькам, ожидается, что многие сделки в 2024 году будут заключены с финансовыми спонсорами или неожиданными покупателями.

Также нет гарантии, что все бренды найдут желаемого покупателя. После успеха «Fenty Beauty» Рианны, а теперь и «Rare Beauty» Селены Гомес, множество знаменитостей и влиятельных лиц из списка A, B, C и D попробовали свои силы в создании собственных брендов красоты и хорошего самочувствия.

Рынок не был благосклонен к этим лейблам, как показал прошлогодний крах Morphe и Amyris. Я подозреваю, что ритейлеры станут меньше полагаться на эти бренды, а талантливые люди переключатся на другие любимые проекты. Вслед за стремительным успехом таких марок, как Drunk Elephant, Tatcha и Glossier, в середине 2010-х годов на рынок вышло множество других косметических брендов, каждый из которых обладает своими отличительными чертами: “чистота”, “сексуальное здоровье”, “уход за телом”, “запатентованный ингредиент” и т.д. Так продолжается и сегодня, и ежедневно на рынок выходит новое поколение брендов.

Но капитал течет уже не так быстро, как раньше, и быстрого роста без рентабельности недостаточно, чтобы привлечь инвесторов или ритейлеров и дать им реальный шанс. Хотя сфера красоты по-прежнему будет прибыльной, брендов слишком много, чтобы все они могли добиться успеха.

Грядет реорганизация. В конце 2010-х годов индустрия здорового образа жизни определялась как сочетание пищевых добавок, КБР и всего, что компания Goop продавала на своем веб-сайте. Кое-что из этого сохранилось и сегодня, но меня воодушевляет то, как такие темы, как долголетие, будут влиять на все - от ухода за кожей до здравоохранения. У брендов и розничных продавцов есть много возможностей для реализации, будь то холистические процедуры, улучшения сна или магазины, ориентированные на велнес.

Я надеюсь, что 2024 год принесет больше инноваций (и меньше того же самого) в сферу велнес. Мы будем следить за всеми этими и многими другими новостями в следующем году. Спасибо, что прочитали, до следующего раза. Вот мои лучшие подборки, основанные на нашем опыте и анализе в области красоты и хорошего самочувствия: 1. Самые востребованные направления слияний и поглощений в сфере красоты на 2024 год. Теперь, когда рынок стабилизировался, косметические бренды всех форм и размеров стремятся получить свою прибыль. Журнал Business of Beauty определяет главные цели года, в том числе Косы, летние пятницы и редкую красоту Селены Гомес. 2. Создание косметического бренда - это нечто большее, чем продажа губной помады. Самые вдохновляющие модные бренды, от Comme des Garcons до Balenciaga, способны удовлетворить желания покупателей и при этом достичь целевых показателей продаж. То же самое можно сделать и в сфере красоты, пишет Исамайя Френч. 3. Блеск для губ - это секрет красоты для продаж и секса. Помня о привлекательности бальзамов для губ Lip Smackers и тюбиков Juicy от Lancome, такие бренды по уходу за кожей, как Rhode, Summer Fridays и UBeauty, заняли лидирующие позиции в категории косметики для губ. 4.

Как косметические бренды, испытывающие трудности, могут скорректировать курс. Волна закрытий предприятий, банкротств и увольнений сотрясает индустрию красоты. Эксперты считают, что выход из положения может заключаться в возвращении к истокам, отказе от чрезмерных усилий по найму руководителей и проведении масштабных маркетинговых кампаний. 5. Бьюти-индустрия, которая завоевала славу: настоящий бьюти-бум. Черные румяна и несмываемые карандаши для губ - это только начало.