Продвижение Бренда Говорит О Том, Что Сильный Франк Оказывает Давление На Рост Продаж

Швейцарский производитель обуви On Holding AG заявил, что укрепление франка ослабит его способность в полной мере извлечь выгоду из стремительного роста продаж кроссовок в США в конце этого года. Компания, поддерживаемая Роджером Федерером, во вторник повысила годовой прогноз продаж как минимум до 1,76 миллиарда франков (2 миллиарда долларов). Аналитики ожидают, что объем продаж составит 1,78 миллиарда франков. Акции компании упали на целых 13 процентов в Нью-Йорке, в результате чего объем рынка компании опустился ниже 10 миллиардов долларов. По словам одного из главных исполнительных директоров Мартина Хоффманна, базирующаяся в Цюрихе компания повысила бы прогноз, чтобы соответствовать консенсусу, если бы не ослабление доллара США с мая. “Мы окажем серьезное влияние на курс валюты”, - сказал он в интервью. “Мы действительно по-прежнему рассчитываем на сильный экономический рост в прогнозе, но это немного омрачается валютными колебаниями”.

За последние 12 месяцев курс франка вырос на 7,9% по отношению к доллару.

Экономисты ожидают, что Национальный банк Швейцарии в последний раз повысит процентные ставки в сентябре, что окажет поддержку валюте. Франк также торгуется вблизи рекордного уровня по отношению к евро. Тем не менее, On по-прежнему демонстрирует стремительный рост в США, благодаря расширению модельного ряда обуви и повышению доступности в таких розничных магазинах, как Dick’s Sporting Goods Inc. Это помогает On занять долю рынка у более крупных конкурентов, таких как Adidas AG, Nike Inc.

И Puma SE. Объем продаж во втором квартале составил 444 миллиона франков, превысив среднюю оценку аналитиков в 418 миллионов франков. Акции On в этом году выросли вдвое, намного опередив Nike и Puma. Это вынуждает компанию продолжать сообщать о значительном росте, чтобы оправдать свои показатели по акциям. Швейцарский бренд сообщил во вторник, что продажи во втором квартале в Северной и Южной Америке подскочили на 60% и достигли 297 миллионов франков, в то время как выручка в Европе увеличилась на 29% до 114 миллионов.

По словам Хоффманна, On набирает обороты в США благодаря таким розничным сетям, как Dick’s и Foot Locker Inc. “Мы работаем лишь в немногим более чем 50 магазинах Dick’s из 800, которые у них есть”, - сказал он. “Таким образом, у нас огромный неиспользованный рыночный потенциал. Автор: Тим Лоу