Продажи Tencent впервые упали из-за спада экономики Китая

Tencent Holdings Ltd. Впервые в истории зафиксировала снижение выручки после рекордного падения продаж онлайн-рекламы, что подчеркивает, насколько сильно ухудшение экономической ситуации в Китае сказывается на крупнейших корпорациях страны. Самая крупная компания страны сократила 5000 рабочих мест, или почти 5 процентов своей рабочей силы — это первое ежеквартальное сокращение штата с 2014 года после того, как массовые увольнения, охватившие глобальный технологический сектор, в конечном итоге коснулись оператора WeChat.

Выручка упала на 3% больше, чем прогнозировалось, до 134 млрд юаней (19,8 млрд долларов), в то время как чистая прибыль также не оправдала ожиданий, упав на 56% в июньском квартале. Tencent борется с углубляющимся экономическим спадом в стране № 2 в мире, вызванным падением цен на недвижимость и временными карантинами из-за коронавируса в Шанхае и Шэньчжэне.

Неопределенность наносит ущерб бизнесу - от рекламы до облачных вычислений и игр. Alibaba Group Holding Ltd. В этом месяце впервые сообщила о рекордном снижении квартальной выручки, хотя результаты оказались лучше, чем ожидалось. “Tencent затянула пояс потуже, поскольку китайская технологическая индустрия переживает спад”, - сказал Уиллер Чен, аналитик Forsyth Barr Asia Ltd. - Результаты деятельности компании в настоящее время во многом зависят от прогресса в области контроля затрат и оптимизации операционной деятельности”.

Акции Prosus NV, одного из крупнейших спонсоров Tencent, упали в Европе более чем на 1%. Еще до макроэкономических потрясений гигантская интернет-индустрия Китая смирилась с началом новой эры спокойного роста после десятилетия безудержной экспансии.

Такие компании, как Tencent, сосредотачиваются на прибыльности, несмотря на захват рынка в прошлые годы, после того как в 2021 году из-за жестких мер правительства их совокупная рыночная стоимость сократилась более чем на 1 трлн долларов. Несмотря на давление, были отмечены некоторые положительные показатели.

Выручка от онлайн-рекламы за квартал упала на рекордные 18%, но это оказалось лучше, чем опасались аналитики. Скорректированная чистая прибыль в размере 28,1 млрд юаней оказалась примерно на 15% выше ожиданий, если не учитывать разовые прибыли или убытки от партнеров, включая JD. Com Inc., оператор электронной коммерции, в котором Tencent постепенно отдает свои доли.

Пекин остается головной болью для Tencent. Несмотря на то, что регулирующие органы возобновили одобрение игр в апреле после многомесячного перерыва, направленного на борьбу с зависимостью, ведущему китайскому разработчику еще предстоит завоевать одобрение ни на один титул в этом году.

На данный момент компания рассчитывает на стареющих дойных коров, таких как Honor of Kings, чтобы стимулировать свой самый прибыльный бизнес, одновременно борясь с новыми хитами, такими как Genshin Impact и Diablo Immortal. В среду Tencent заявила, что ее китайский игровой бизнес сталкивается с “проблемами переходного периода”, включая сокращение расходов пользователей.

Компания, которая когда-то полагалась на сеть инвестиций, охватывающую сотни фирм, для создания возможностей и выхода на новые рынки, с прошлого года также объявила, что начнет продажу долей в крупнейшем китайском интернет-объекте инвестиций от гиганта электронной коммерции JD. Com Inc. Meituan.

Это может помочь успокоить Пекин, который стремится ограничить влияние Tencent и Alibaba на интернет-экономику Китая, поддерживая сотни стартапов и технологических фирм. Учитывая новые реалии, руководители Tencent заявили, что международные игры, облачное программное обеспечение и видео WeChat станут их основными стратегическими приоритетами.

Лента в стиле TikTok в супер-приложении Tencent - это последняя надежда компании на противодействие ByteDance Ltd., которая все больше привлекает пользователей и маркетинговые средства. “Tencent реализует то, что два квартала назад руководство назвало ”новой отраслевой парадигмой» — когда рост замедляется, но рентабельность повышается», - сказал Вейсерн Линг, аналитик Union Bancaire Privee. - Отказ от безрассудной экспансии и агрессивного маркетинга должен быть воспринят положительно для отрасли в целом”.

Сегмент финансовых технологий и бизнес—услуг, который включает в себя облачные вычисления, в настоящее время является движущей силой роста Tencent. Однако в этом году доходы от облачных услуг несколько снизились после того, как компания сократила убыточные контракты и перешла к услугам, выходящим за рамки инфраструктуры.

Точно так же, как компания Марка Цукерберга Meta Platforms Inc., Tencent заявляет о своих претензиях на возможное будущее виртуальной реальности метавселенной. Китайская компания обновила свое устаревшее социальное приложение QQ, добавив в него настраиваемые 3D-аватары и графику Unreal Engine, и нанимает разработчиков для создания игр с открытым миром. Но такие начинания, наряду с устойчивыми темпами инвестиций в зарубежные игровые студии, могут привести к снижению рентабельности еще до того, как они принесут свои плоды. “Во втором квартале мы активно выходили из непрофильного бизнеса, сократили расходы на маркетинг и операционные расходы, что позволило нам последовательно увеличивать нашу прибыль не по МСФО, несмотря на сложные условия получения доходов”, - говорится в заявлении соучредителя Tencent Пони Ма. Это “должно способствовать росту наших доходов по мере расширения экономики Китая”.