Продажи Olaplex продолжают падать

Лидер по производству облигаций сообщил о 30-процентном снижении чистых продаж в третьем квартале, закончившемся в сентябре. 30. Больше всего пострадал специализированный розничный канал компании, где продажи упали почти на 42 процента по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Olaplex продается в виде ряда специальных дверей, включая Sephora. Компания по-прежнему сосредоточена на усилиях по нормализации продаж, укреплению маркетинга и “активному исправлению любых упоминаний о дезинформации о бренде на рынке”, - заявил временный генеральный директор Джей Пи Билбрей. В прошлом году бренд стал объектом негативной рекламы из-за коллективного судебного иска, в котором утверждалось, что его продукция вызывает выпадение волос.

В июле дело было прекращено. ”Наши результаты за третий квартал и обнадеживающие предварительные показатели, связанные с увеличением наших инвестиций, подтверждают нашу уверенность в том, что мы добиваемся значительного прогресса в стабилизации нашей тенденции продаж во второй половине 2023 года”, - говорится в заявлении Билбри. Компания представила прогноз на 2023 финансовый год и ожидает, что объем продаж составит от 450 до 460 миллионов долларов, а скорректированная EBITDA - от 166 до 174 миллионов долларов.

Улучшенный прогноз обнадежил инвесторов, так как акции Olaplex выросли более чем на 25%. В последние месяцы компания столкнулась с рядом проблем, в том числе со сменой руководства. Чжу Вонг, который возглавлял бренд с 2020 года и курировал его первичное публичное размещение, ушел в отставку в прошлом месяце. Бывший генеральный директор Supergoop Аманда Болдуин присоединится к косметическому бренду в начале следующего года.