Продажи Nike могут резко вырасти по мере привлечения Покупателей скидками Надвигается сокращение Маржи

Ожидается, что Nike Inc сообщит о значительном росте продаж во втором квартале, поскольку она предложила большие скидки на свою обувь и спортивную одежду, чтобы поддержать интерес к своему бренду у покупателей, опасающихся экономического спада, и избавиться от избыточных запасов.

Аналитики прогнозируют рост квартальных продаж почти на 11%, поскольку оживление в бизнесе компании в США может помочь преодолеть слабость на китайском рынке. “В то время как розничные продавцы изначально были обеспокоены количеством поставляемых товаров Nike, потребители приходят и покупают бренд Nike”, - написал аналитик Credit Suisse Майкл Бинетти в заметке в пятницу. “В течение 2 лет у большинства розничных продавцов было тревожно мало запасов Nike, и они просто счастливы, что на данный момент их достаточно для продвижения своих категорий одежды и обуви”, - сказал Бинетти. КОНТЕКСТ Брокерская компания Telsey Advisory Group на прошлой неделе заявила, что более высокие, чем ожидалось, продажи от таких ритейлеров, как Foot Locker Inc и Dick’s Sporting Goods Inc, указывают на успех Nike в привлечении покупателей, страдающих от инфляции, скидками.

Хотя эти скидки помогли избавиться от непроданных запасов в Nike, запасы которых на конец прошлого квартала составляли 9,7 миллиарда долларов, они, возможно, дорого обошлись, поскольку аналитики прогнозируют низкую маржу. Ожидается, что карантины в Китае в октябре и ноябре также негативно скажутся на продажах компании в регионе во втором квартале.

Компания сообщила о 20-процентном снижении выручки в Китае за аналогичный период прошлого года и о 16-процентном падении в предыдущем квартале, закончившемся 31 августа. Однако сокращение запасов, возобновление работы в Китае и высокий спрос со стороны sneakerheads, как ожидается, обеспечат компании лучшие результаты во втором полугодии. год.

ОСНОВНЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ ** В среднем 26 аналитиков прогнозируют, что выручка Nike во втором квартале вырастет примерно на 11% до 12,57 млрд долларов, при этом продажи в Китае, как ожидается, упадут на 6%, а в Северной Америке - вырастут почти на 21%.

** Ожидается, что прибыль на акцию во втором квартале составит 65 центов НАСТРОЕНИЯ на УОЛЛ-СТРИТ ** Акции Nike в этом году упали более чем на 36%. Для сравнения, индекс Dow Jones Industrial Average упал примерно на 9%, а S&P 500 - на 19%. ** Акции Nike получили консенсус-рейтинг “покупать” среди 38 брокерских контор, 25 из которых оценили их как “покупать” или выше, 11 - как “держать”, а две - как “продавать” или ниже.

** По меньшей мере восемь брокерских контор повысили свои целевые цены с начала декабря, и в настоящее время средняя целевая цена составляет 120 долларов по сравнению со 110 долларами в ноябре.