Продажи L’Oreal За весь Год выросли на 11%, Поскольку Подразделение Роскоши превзошло Estee Lauder

ПАРИЖ – Крупнейшая в мире косметическая компания L’Oreal третий год подряд демонстрирует двузначный рост, однако незначительный прогресс в Китае обеспокоил инвесторов, ожидающих роста в остальном. Объем продаж достиг 41 миллиарда евро (44 миллиарда долларов). Лидером роста стало подразделение дерматологической косметики L’Oreal, где продажи таких брендов, как La Roche Posay, Cerave и Skinceuticals, выросли на 28 процентов и составили 6,4 миллиарда евро (6,9 миллиарда долларов).

Бренды с научно обоснованными заявками пользуются огромной популярностью у потребителей, и L’Oreal умело играет в этой категории как в массовом, так и в престижном ценовом сегменте. Компания Cerave, которая на этой неделе анонсировала свою первую в истории рекламу Суперкубка, в настоящее время является самым продаваемым брендом по уходу за кожей в США. Люксовое подразделение группы росло медленнее: продажи таких брендов, как Armani, YSL и Prada, выросли на 4,5 процента, а таких высококлассных брендов, как средства по уходу за кожей Helena Rubinstein, - на 4,5 процента.

Тем не менее, подразделение отметило важные вехи: заработав почти 15 миллиардов евро (16 миллиардов долларов), группа превзошла конкурирующие компании Estee Lauder и стала мировым лидером на рынке престижной косметики. В пятницу группа также объявила о своем последнем приобретении - лицензионной сделке с Prada Group по продаже косметических средств для своего популярного бренда Miu Miu.

Расширение дистрибуции в США, включая сделку с Amazon, позволило компании компенсировать проблемы в Китае и розничной торговле туристическими товарами, которые привели к падению ELC. L’Oreal по-прежнему ориентирована на оптовую торговлю, но руководитель люксового подразделения Сирил Чапуи сказал, что открытие большего количества обычных магазинов оказалось особенно прибыльным. Слабые показатели в Азии, где продажи снизились на 1% в годовом исчислении, вероятно, обеспокоили инвесторов: акции упали на 7%. 5% в начале торгов в пятницу.

Тем не менее, исполнительный директор Николас Иеронимус был настроен оптимистично на встрече с аналитиками и журналистами, которые спрашивали, где еще компания может ожидать роста. “Китай - это новый Китай”, - сказал он, отметив, что даже если бы рынок ежегодно рос только на средние однозначные цифры, это все равно было бы равносильно ежегодному увеличению “половины Италии”. Иеронимус сказал, что у компании по-прежнему “есть много возможностей для привлечения новых потребителей”, подсчитав, что в настоящее время L’Oreal обслуживает лишь четверть от 400 миллионов потребителей в стране.

Еще одним стратегическим направлением станут инвестиции в китайские стартапы в сфере красоты. Изменения в пограничной политике ослабили бизнес L’Oreal на Хайнане на 20%, но Иеронимус сказал, что сейчас запасы “почти пришли в норму”, и что Lancome остается брендом по уходу за кожей номер один в Китае.

Несмотря на замедление экономического роста в Китае, развивающиеся рынки по-прежнему оставались в центре внимания: самым быстрорастущим регионом стала Латинская Америка, где продажи выросли на 24%. Индия - еще один важный регион, ставший пятым по величине рынком для L’Oreal.

На встрече с инвесторами и прессой в пятницу Мириам Коэн-Уэлгрин, глава подразделения дерматологической косметологии, заявила, что в 2023 году компания выйдет на рынок Индии и Нигерии и что подразделение может продолжить свой рост, расширяя свое присутствие на развивающихся рынках. Росту также будет способствовать продолжающийся рост числа кожных патологий, таких как акне и экзема, в борьбе с которыми L’Oreal тесно сотрудничает с медицинскими работниками, чтобы гарантировать, что ее продукция будет рекомендована.

Говоря о продаже бренда натуральных средств по уходу за кожей Sanoflore и закрытии Decleor на основе эфирных масел, Коэн-Уэлгирн сказал, что это возможность переориентироваться на другие медицинские бренды. “Мы пытались внедрить аптечную бизнес-модель [с Decleor], но поняли, что.. эфирные масла не очень подходят для чувствительной кожи”, - сказала она. Множество новых продуктов, таких как духи Prada Paradoxe, тушь Maybelline New York Surreal, блеск для губ Nyx Fat Oil и краска для волос Garnier Good, создали динамику в группе, но широкий ассортимент модных брендов L’Oreal в разных ценовых категориях защитил компанию от встречных ветров, которые привели к падению популярности. его соперники.

Теперь, когда L’Oreal присвоила себе корону ELC в области роскоши, она, похоже, тоже готова придумать свою фирменную фразу. В то время как почетный председатель ELC Леонард Лаудер говорил об “индексе губной помады”, означающем, что люди по-прежнему покупают косметику во время экономических спадов, Иеронимус упомянул о том, что он назвал эффектом допамина: “Он основан на принципе, согласно которому использование косметических средств приносит чувство удовольствия и удовлетворенности”.