Продажи Kering выросли на 1%, Уступив Конкурентам

Продажи французской люксовой группы Kering выросли всего на 1 процент в первом квартале, поскольку звездный бренд Gucci в меньшей степени, чем конкуренты, выиграл от восстановления в Китае, а выручка в США резко упала. Объем продаж Kering за три месяца до конца марта составил 5,08 млрд евро (5,58 млрд долларов). Рост сопоставимых продаж, который не учитывает влияние колебаний валютных курсов и приобретений, полностью соответствовал ожиданиям аналитиков. Но темпы роста были значительно ниже, чем у конкурентов — владелец Louis Vuitton LVMH увеличил продажи на 17 процентов, а производитель сумок Birkin Hermes — на 23 процента за тот же период - и это после 7-процентного снижения в последнем квартале 2022 года. “Результаты деятельности Kering в первом квартале оставались неоднозначными”, - говорится в заявлении председателя правления и главного исполнительного директора Франсуа-Анри Пино, отмечающего, что за этот период тенденции улучшились. В Азиатско-Тихоокеанском регионе, где доминирует Китай и где Kering в прошлом году обеспечила треть своих продаж, розничные доходы выросли на 10 процентов, поскольку после отмены карантина из-за Covid-19 покупатели вернулись в магазины.

В США, где LVMH уже отметила снижение спроса на модную одежду и изделия из кожи, поскольку молодые и менее состоятельные покупатели меньше тратятся на предметы роскоши из-за роста инфляции, розничные продажи упали на 18%. В прошлом году на рынок США пришлось 27% от общего объема продаж Kering.

Gucci, некогда самый быстрорастущий бренд класса люкс и основной источник прибыли и выручки группы, в последние годы переживает заметный спад, а его креативный директор Алессандро Микеле ушел в отставку в ноябре прошлого года. Его преемник, малоизвестный Сабато Де Сарно, присоединится к группе в следующем месяце и представит свой первый показ мод в сентябре в Милане, в результате чего Gucci рискует потерять темпы роста продаж и прибыльность в ближайшие месяцы, поскольку его коллекции появятся на прилавках магазинов не раньше следующего года. “Мы не сможем вернуть себе значительную долю рынка за несколько недель”, - сказал аналитикам финансовый директор Жан-Марк Дюпле, отметив, что группа сосредоточена на продвижении Gucci на более престижный рынок, в том числе путем открытия салонов для сверхбогатых, где цены начинаются от 40 000 долларов. - Все инициативы, которые мы сейчас выдвигаем, окупятся не сразу”.

В то время как более мелкий бренд Yves Saint Laurent сообщил о росте продаж на 8 процентов за этот период, другие бренды группы пострадали.

Продажи Bottega Veneta остались на прежнем уровне, в то время как выручка подразделения Kering “другие дома”, в которое входит Balenciaga, все еще не оправившегося от негативной реакции потребителей в США и Великобритании на рекламу с участием детей, снизилась на 9 процентов. Авторы: Сильвия Алоизи и Мимоза Спенсер, редактор Марк Поттер