Продажи Burberry В США Падают Из-За Ослабления Ожидаемого Спроса

Продажи Burberry в первом квартале снизились на ключевом рынке США, где спрос со стороны амбициозных потребителей снизился, заявил в пятницу временный финансовый директор Иэн Бримикомб. Продажи в сопоставимых магазинах в Северной и Южной Америке упали на 8 процентов, сообщил бренд. Тем не менее, общий объем продаж в сопоставимых магазинах вырос на 18% за квартал, что является самым быстрым показателем за два года, чему способствовало восстановление расходов китайцев, как внутри страны, так и в региональных туристических центрах, при этом продажи выросли на 46% в материковом Китае и на 39% в южной части Азиатско-Тихоокеанского региона.

Компания подтвердила свои прогнозы на весь год о низком двузначном росте продаж. Акции в начале торгов оставались на прежнем уровне. “Рынок предметов роскоши, похоже, ориентирован на потребителей высокого класса, и это ставит Burberry не в самое идеальное положение для удовлетворения текущего спроса”, - написал аналитик Bernstein Лука Солка в записке для клиентов.

В начале года Burberry приступила к творческим преобразованиям под руководством нового генерального директора Джонатана Акеройда и дизайнера Дэниела Ли, что стало последней попыткой за долгие годы преобразований продвинуть бренд еще выше на рынке и стимулировать рост. В феврале дуэт представил новый фирменный стиль с обновленным логотипом и яркой серией рекламных кампаний, в которых представлены товары ручной работы “heritage”, что является частью более широкой стратегии, направленной на подтверждение британскости Burberry.

По словам Бримикомба, кампания, в которой были представлены знаменитые тренчи бренда, помогла увеличить продажи верхней одежды на 36% за квартал. В среду бренд выпустил свою первую рекламную кампанию, в которой были представлены изделия, разработанные Ли.

Рекламные ролики, снятые Тайроном Лебоном на острове Скай в Шотландии и в Giant’s Causeway в Северной Ирландии, подчеркнули позицию бренда в области верхней одежды и его связь с природой. Настоящее испытание Burberry ждет в сентябре, когда дебютная коллекция Ли появится на прилавках магазинов.

Многое зависит от коммерческого успеха линии: в ноябре Akeroyd объявила о намерении удвоить продажи аксессуаров, а более дорогие сумки и обувь нового стиля, как ожидается, принесут более половины доходов бренду в течение трех-пяти лет. Перед Ли также была поставлена задача повысить привлекательность готовой одежды бренда, создав такие малоизвестные категории, как трикотаж, чтобы привлечь внимание клиентов высшего уровня, что в настоящее время способствует росту рынка предметов роскоши.

Подборка новой коллекции Lee стала доступна для предварительного заказа в недавно отремонтированном флагманском магазине бренда на Бонд-стрит в Лондоне, а также в некоторых магазинах в Азии. “У него отличный прием, и поступают предварительные заказы”, - сказал Бримикомб, отказавшись назвать конкретные цифры. “Это очень позитивно, ожидание и исполнение проходят очень хорошо”.