Проблема дизайнерского разнообразия в роскошной моде сохраняется

На этой неделе, когда Kering назначила Шона Макгирра креативным директором Alexander McQueen, базирующаяся в Париже luxury group, должно быть, надеялась, что привлечение протеже звездного дизайнера Джонатана Андерсона быстро получит одобрение модного сообщества.

Вместо этого компания столкнулась с негативной реакцией в социальных сетях, так как совместное изображение креативных директоров таких брендов, как Gucci и Balenciaga, стало популярным: теперь все модные бренды группы разрабатываются белыми мужчинами. В последние годы моде удалось создать пространство для более разнообразных направлений: впечатляющий успех Вирджила Абло, чернокожего американца, как в Louis Vuitton, так и в Off-White стал настоящим прорывом, равно как и признание и долголетие французского дизайнера Оливье Руста у руля Balmain, где он работал до сих пор. креативный директор в течение 12 лет.

Но расовое разнообразие на ведущих творческих должностях остается редкостью, несмотря на эти весьма заметные истории успеха. Среди крупнейших производителей предметов роскоши — Kering, LVMH и Richemont — единственным чернокожим дизайнером является Фаррелл Уильямс, который в феврале был назначен креативным директором Louis Vuitton по мужской одежде после смерти Абло в ноябре 2021 года.

Единственным другим небелым креативным директором является легенда японской уличной одежды Ниго, который разрабатывает линию одежды LVMH Kenzo. Лидеры индустрии роскоши иногда пытаются объяснить отсутствие расового разнообразия вопросом времени. Поскольку европейские модные компании создавались с расчетом на европейских клиентов, многие из них не стали глобальными компаниями с глобальной рабочей силой до 1990-х годов. Во многих компаниях усилиям по серьезному отношению к разнообразию способствовало растущее возмущение в социальных сетях, когда бренды выпускали оскорбительные продукты и рекламные кампании, а совсем недавно - убийство Джорджа Флойда в 2020 году.

Согласованные усилия по обеспечению разнообразия и инклюзивности “предпринимались недостаточно долго, чтобы составить список [самых разных] людей, которые достаточно долго готовились к тому, чтобы занять эти должности [креативного директора]”, - сказала Лиза Яэ, управляющий партнер практики розничной торговли и товаров класса люкс в фирме по поиску руководителей Hanold. Партнеры.

В то же время структурные факторы исключают из рассмотрения различные профили задолго до того, как бренды находят ключевого креативного директора. Школы моды стоят дорого, как и материалы и поддержка, необходимые для создания заметной коллекции для выпускников.

С самого начала дизайнеры из разных слоев общества (и, по статистике, менее состоятельные) боролись за завоевание позиций. Чтобы получить работу в роскошном доме, часто требуется неоплачиваемая стажировка, в то время как дизайнеры, открывающие свои собственные бренды, часто полагаются на семейные деньги и помощь модельеров, которые, возможно, с большей вероятностью сделают ставку на дизайнеров, подходящих на роль креативного директора.

Если выбор креативных директоров luxury group не столь разнообразен по расовому признаку, как количество клиентов, которых они обслуживают, то и состав кандидатов не такой разнообразный. Компаниям необходимо будет активизировать усилия по поддержке более разнообразных талантов на каждом этапе развития индустрии моды, чтобы добиться значимого представительства.

Что касается гендерной проблематики, то отсутствие прогресса почти столь же очевидно. На неделе моды в Милане 22 из 64 показов были творчески организованы женщинами. Из этой примерно трети подавляющее большинство были основателями или владельцами собственных лейблов, такими как Миучча Прада, которая совместно с Рафом Саймонсом разрабатывает дизайн Prada. Только две женщины-дизайнера из миланского календаря были наняты брендами на ведущие творческие должности: Люси Майер, которая вместе со своим мужем Люком является художественным руководителем Jil Sander, и Грация Малаголи, креативный директор Sportmax.

В Париже у трех из четырех крупнейших по выручке брендов есть женщины - креативные директора: Вирджини Виард из Chanel, Надежда Ванхи-Цибульски из Hermes, Мария Грация Кьюри из Dior. Тем не менее, гендерное неравенство сохраняется. Модные инсайдеры иногда критикуют коллекции Viard, Chiuri и Vanhee-Cybulski за то, что они чрезмерно коммерциализированы. Между тем, почти все самые популярные модели в парижском календаре созданы мужчинами. Хотя неспособность достичь гендерного равенства на руководящих должностях характерна не только для сферы моды, недопредставленность женщин среди креативных директоров особенно актуальна, учитывая, что на долю женщин приходится более 60 процентов продаж (а также доминирующая роль среди сотрудников, которые фактически производят одежду). В то время как знаменитые коллекции одноименного бренда J. W. Anderson последних сезонов свидетельствуют о том, что его заместитель Макгирр может стать творческой силой, дизайнер также соответствует предвзятым представлениям о том, как выглядит креативный директор.

Независимо от того, играют ли такие предубеждения какую-то роль в процессе отбора в Kering или нет, они, несомненно, влияют на продвижение талантов по карьерной лестнице, чтобы их даже рассматривали на такую роль. “Крупные бренды часто используют эту сеть людей, и вы видите, насколько это похоже на кровосмесительство”, — говорит Яэ. ”Они стремятся к определенным портфолио с опытом, биографией или историями успеха.. и, возможно, в меньшей степени сосредоточены на обеспечении разнообразия в этой сфере..” По сравнению с другими должностями (например, руководителями, финансистами или талантливыми маркетологами), набор навыков, необходимых для того, чтобы стать креативным директором в сфере моды, заметно разрознен, говорит Кэролайн Пилл, партнер консалтинговой компании Heidrick & Struggles в Лондоне. Неопределенный характер работы, которая в последние годы расширилась и охватывает всех — от настоящих мастеров по пошиву одежды до моделей, актеров и других кураторов культуры, — затрудняет применение строгих критериев разнообразия, равенства и инклюзивности.

Стремление к большему разнообразию творческих ролей в сфере моды также может быть чувствительным, учитывая, что по определенным критериям индустрия уже является чрезвычайно инклюзивной по сравнению с другими секторами: большинство креативных директоров, конечно, белые и мужчины, но большинство из них также геи. Дизайнеры, придерживающиеся небинарного гендерного подхода, также завоевывают популярность в последние годы.

Тем не менее, индустрия должна воспринимать негативную реакцию в социальных сетях, которую Керинг вызвал после назначения Макгирра, как свидетельство неизменного желания потребителей увидеть изменения в индустрии моды. “Они хотят, чтобы бренды поддерживали то, что, по их словам, они собирались делать”, - сказал Яэ. “Они рассматривают некоторые из этих [назначений] как стагнацию в этой области”.

ВКРАТЦЕ О НОВОСТЯХ МОДА, БИЗНЕС И ЭКОНОМИКА Компания Birkenstock планирует провести IPO в Нью-Йорке с оценкой в 9,2 миллиарда долларов.

Согласно заявлению, поданному в Комиссию по ценным бумагам и биржам США, компания и ее акционеры планируют продать не менее 32 миллионов акций, которые, вероятно, будут продаваться по цене от 44 до 49 долларов за штуку, и потенциально привлечь около 1,58 миллиарда долларов на самом высоком уровне.

Отчет: Golden Goose делает шаг к размещению акций в Милане в следующем году. Итальянский бренд кроссовок класса люкс Golden Goose выбрал компанию Lazard в качестве финансового консультанта для изучения возможности размещения акций на фондовой бирже в Милане, сообщили во вторник два источника, близких к этому вопросу, сообщает Reuters.

Источники добавили, что компания, которая была приобретена частной инвестиционной компанией Permira в 2020 году, планирует провести листинг в первой половине 2024 года. Конкурент Lululemon, поддерживаемый SoftBank, Vuori заявил, что планирует провести IPO в следующем году.

В ходе IPO, которое может состояться уже в середине 2024 года, швейная компания попытается увеличить свою оценку в 4 миллиарда долларов в рамках раунда финансирования в 2021 году, проводимого SoftBank Group Corp. «Vision Fund 2», по словам людей, осведомленных в этом вопросе.

Levi Strauss сокращает годовые прогнозы. В четверг производитель джинсовой одежды во второй раз сократил свои годовые прогнозы после того, как не смог оценить объем продаж за третий квартал, поскольку его пошатнуло из-за масштабных рекламных акций и падения продаж на своих оптовых рынках в Северной Америке.

Адвокат Бернара Арно утверждает, что обвинения в отмывании денег необоснованны. 30 сентября прокуратура Парижа заявила, что расследует возможное отмывание денег с участием российского бизнесмена Николая Саркисова и исполнительного директора LVMH. По данным газеты Le Monde, расследование связано с недвижимостью на эксклюзивном горнолыжном курорте Куршевель. Отчет: онлайн-продажи в США вырастут на 4,8 процента в решающий сезон отпусков.

Отчет Adobe Analytics показал, что продажи также, как ожидается, будут расти гораздо более быстрыми темпами и достигнут 221,8 миллиарда долларов за период с 1 ноября по 31 декабря по сравнению с 211,7 миллиардами долларов годом ранее. Из-за разговора Puma с аналитиками акции компании упали сильнее всего за последние три года.

Акции во Франкфурте упали на целых 12%, что является максимальным показателем с марта 2020 года, поскольку Puma провела предварительное обсуждение с аналитиками перед публикацией результатов, которые должны быть опубликованы 24 октября. Пирал Дадхания, аналитик RBC Capital Markets, предупредил, что верхняя граница Предыдущие прогнозы Puma по доходам на 2023 год “могут оказаться недостижимыми”.