Притянуть за уши, чтобы продать Фиолетово-серый

Как стало известно «Бизнесу красоты», Violet Grey продается. Спустя почти два месяца после того, как Farfetch объявила о закрытии своего косметического подразделения и косметического подразделения Browns, компания вывела на рынок бизнес в Лос-Анджелесе, сообщил источник, знакомый с ситуацией. Когда-то Violet Grey рассматривалась как ключевой компонент более масштабных амбиций Farfetch в области красоты, в январе 2022 года компания приобрела культового ритейлера за более чем 50 миллионов долларов наличными и в виде акций.

Основанная в 2012 году, компания Violet Grey быстро завоевала популярность среди ведущих брендов класса люкс, представляя продукцию известных брендов, таких как Chanel, Tom Ford и Diptyque, и представляя новые бренды, такие как Augustinus Bader и Eight Day. Несмотря на то, что бренд не мог конкурировать с Sephora или Ulta Beauty по объему продаж, он часто выпускал новинки раньше более крупных конкурентов.

Тем не менее, основательница Кассандра Грей увидела ценность в более крупном партнере. Сделка с Farfetch, казалось, дала Violet Grey тот масштаб, на который надеялась Грей, и позволила рынку роскоши лучше понять экосистему красоты. Грей присоединилась к Farfetch в качестве консультанта ее торговой площадки beauty marketplace, которая была запущена в 2022 году, и к NGG Beauty, инкубатору брендов красоты, аналогичному New Guards Group, акселератору моды, приобретенному Farfetch в 2019 году. Но партнерство не позволило Farfetch стать значимым игроком на рынке красоты.

Согласно предыдущим отчетам BoF, продажи Violet Grey в 2022 году составили около 20 миллионов долларов, ранее компания привлекла более 30 миллионов долларов от нескольких инвесторов, включая японский конгломерат Shisedo. Между тем, выручка Ulta Beauty в 2022 финансовом году составила 10,2 миллиарда долларов.

В Farfetch не ответили на запросы о комментариях. В прошлом году многие розничные продавцы модной одежды, от принадлежащего Amazon Shopbop до Moda Operandi, пытались завоевать мировой рынок красоты стоимостью 430 миллиардов долларов. Но зачастую те же ритейлеры продолжают относиться к косметике, средствам по уходу за кожей и волосами как к одежде. Например, в Shopbop большинство продуктов, таких как жидкий крем для щек Monica Blunder, представлены на белом фоне, а не на лицах моделей.

Несмотря на небольшой размер, Violet Grey обладает редакторским контентом, рейтингами и обзорами, которые поддерживают его кураторство, что потенциально делает его привлекательным ресурсом. Появится ли покупатель, еще неизвестно. В этом году количество сделок в сфере красоты замедлилось. В то время как Kering и L’Oreal делали крупные ставки на проверенные активы, такие как Creed и Aesop, соответственно, стратеги продолжают уделять приоритетное внимание прибыльности в нестабильные времена.

По словам человека, знакомого с ситуацией, Грей, который работал консультантом по бизнесу неполный рабочий день, останется в Farfetch на протяжении всего процесса продажи Violet Grey.