Принадлежащий Nike Бренд Виртуальных кроссовок RTFKT закрывается

Неожиданное приобретение Nike бренда виртуальных кроссовок RTFKT в 2021 году - это последнее дополнение к списку криптовалютных ставок эпохи пандемии, которые в конечном итоге не оправдались. Четырехлетняя компания заявила в понедельник, что сворачивает свою деятельность, в заявлении на X. RTFKT запустит веб-сайт, демонстрирующий ее работу, который включает в себя множество цифровых аватаров, созданных Такаши Мураками, и виртуальные версии кроссовок Nike. Но к концу января компания прекратит предоставление своих услуг, таких как сложные онлайн-задания, которые она время от времени заставляла выполнять членов своего сообщества, чтобы получить доступ к своим продуктам.

Это решение было принято менее чем через два месяца после того, как Nike назначила Эллиота Хилла своим новым исполнительным директором, поскольку компания работает над возрождением своего испытывающего трудности бизнеса. Сделка с RTFKT была первым шагом его предшественника Джона Донахью, направленным на то, чтобы вывести Nike на передний план в быстро развивающемся в то время мире цифровой моды, инициатива, которая также включала запуск собственной платформы web3.

SWOOSH. В то время RTFKT встречали с большой помпой и провозглашали “Высшим в метавселенной». ”Но несмотря на то, что продукты, связанные с блокчейном, завоевали множество поклонников в криптосообществе, они не превратились в основной коммерческий бизнес Nike или любого другого бренда. Перед Хиллом стоит ряд серьезных задач в рамках основного бизнеса Nike, главными из которых являются возрождение инноваций в бренде, восстановление отношений с оптовыми партнерами и упорядочение дистрибуции таких устаревших моделей, как Jordans, Dunks и Air Force 1.

Закрытие RTFKT может свидетельствовать о том, что Nike сокращает проекты, которые не соответствуют ее основному бизнесу. До ухода Донахью в сентябре Nike уже начала сокращать рабочие места в сфере технологий, проводя массовые увольнения. “Я думаю, Эллиот хочет, чтобы бренд снова сосредоточился на фундаментальных принципах, а не на таких второстепенных вещах, как NFT и блокчейн”, - сказал Мэтт Пауэлл, советник по спортивной индустрии консалтинговой компании Spurwink River. “Давайте сделаем отличный продукт.

Давайте прислушиваться к нашим клиентам. Давайте станем ближе к нашим клиентам. Давайте упростим ситуацию.” Nike не делала никаких публичных заявлений о причине закрытия RTFKT, и компания не ответила на запросы о комментариях. Компания RTFKT была основана в 2020 году Бенуа Паготто, Крисом Ле и Стивеном Василевым, которые объединились благодаря своей любви к видеоиграм и кроссовкам.

Бренд приобрел известность во время пандемического крипто-бума благодаря виртуальным кроссовкам NFT, которые начали продаваться онлайн по выгодным ценам. Незадолго до того, как RTFKT и Nike объявили о своей сделке в декабре 2021 года, бренд выпустил серию аватаров “CloneX”, созданных совместно с художником Такаши Мураками, которые стали основой его онлайн-сообщества и в некоторых случаях были перепроданы за десятки тысяч долларов.

Приобретение Nike, условия которого никогда не разглашались, стало важной вехой для RTFKT и криптоиндустрии в целом, поскольку спортивный гигант заявил о своем намерении изучить возможности NFT и виртуальных товаров. RTFKT задумала создать экосистему виртуальных товаров, которые будут объединены в масштабное мировое предприятие, в котором Nike, естественно, станет важной частью.

В апреле 2022 года Nike и RTFKT представили свои первые совместные виртуальные кроссовки, владельцы которых смогут создавать различные цифровые образы. В конце концов, Nike разрешила покупателям приобретать физические версии обуви — в ограниченном количестве, — которые были основаны на ее силуэте Dunk и выглядели так, словно они вышли прямо из видеоигры.

Но в то же время обвал цен на криптовалюты и снижение интереса потребителей к NFT до 2022 года привели к тому, что многие проекты столкнулись с трудностями. Ценность NFT-магазинов RTFKT резко упала в связи с упадком индустрии в целом, несмотря на то, что бренд пытался привлечь внимание своих поклонников в Интернете, выпуская новые товары.

Жалобы на то, что активность бренда замедлилась, стали более распространенными. В марте 2024 года Ник О’Нил, видный член криптосообщества на X, сообщил, что RTFKT закроется в этом году, хотя в то время бренд, похоже, все еще работал над новыми проектами.

Новость о закрытии RTFKT в понедельник стала разочарованием для многих в криптопространстве, особенно для тех, кто годами инвестировал крупные суммы в RTFKT NFT и ожидает, что их товары в конечном итоге обесценятся. Во время сеанса X Spaces, к которому присоединились более 1000 пользователей X, люди высказали свое недовольство RTFKT. “Я думаю, что люди потратили на эти вещи много денег в качестве инвестиций и в качестве сообщества”, - сказал один пользователь X, который утверждал, что лично потратил много денег на товары RTFKT. Другие по-прежнему делают ставку на надежное будущее web3 и криптовалютных виртуальных товаров в целом, особенно после избрания Дональда Трампа.

Трамп насчитал среди своих сторонников множество сторонников криптовалют и пообещал сделать США “крипто-столицей планеты”, когда вернется на президентский пост. “Лично я не придаю этому особого значения”, - сказал о судьбе RTFKT Gmoney, влиятельный человек в криптоиндустрии, стоящий за самопровозглашенным брендом web3 класса люкс 9dcc. По его мнению, этот шаг больше говорит о бизнесе Nike и внутренних проблемах, чем о состоянии web3.

После того, как RTFKT объявила о своем закрытии, Паготто, Ле и Василев опубликовали онлайн-заявления, в которых выразили благодарность сообществу RTFKT. “То, что мы создали вместе, было больше, чем бренд - это была революция, и мы бесконечно благодарны каждому создателю, мечтателю и строителю, которые сделали возможным RTFKT”, - написал Паготто.