Primark Удерживает Цены на прежнем Уровне После Того, Как Рита Ора Помогла Увеличить Продажи

Primark удерживает цены на свою одежду на прежнем уровне этой весной, после повышения цен в 2023 году, поскольку, по словам ритейлера, потребительские расходы остаются нестабильными, а некоторые из его расходов снижаются. Сеть магазинов модной одежды со сниженными ценами сообщила, что продажи в известных магазинах в Великобритании выросли на 3,8 процента за 16 недель по 6 января, поскольку цены выросли примерно на 3 процента, и все больше покупателей приобрели немного более дорогие модели Edit и Rita Ora. Мировые продажи Primark за этот период выросли на 7,3 процента и составили 3,4 миллиарда фунтов стерлингов, чему способствовало открытие магазинов в США и Европе.

Количество проданной одежды сократилось из–за теплой осени и ограниченного бюджета домохозяйств, что отпугнуло покупателей, хотя, по данным Primark, продажи резко выросли перед Рождеством, когда наступила холодная погода. “Ценовая политика потребителя по-прежнему хрупка”, - сказал Эоин Тонге, финансовый директор материнской компании Primark, Associated British Foods (ABF). “В настоящее время [в мире] не очень сильны позиции потребителей. [За пределами Великобритании] это еще сложнее”.

Осенью темпы роста Primark замедлились, но рост продаж только в магазинах стал еще одним свидетельством того, что на Рождество хай-стрит завоевала популярность у онлайн-специалистов по одежде. В то время как крупные ритейлеры, которые могут предлагать онлайн–заказы, и обширная сеть магазинов, такие как Marks & Spencer и Next, преуспели в праздничный период, те, кто больше полагался на веб–трафик или имел более слабые бренды, испытывали трудности.

Во вторник веб–сайт о быстрой моде Boohoo сообщил, что его продажи на Рождество соответствовали ожиданиям, согласно которым продажи упали на 17%, несмотря на инфляцию, поскольку он борется с жесткой конкуренцией со стороны быстрорастущих китайских продавцов, таких как Shein, а также с возвращением к шопингу на центральных улицах, особенно среди молодежи. Компания Quiz, которая производит почти треть своих продаж онлайн, также сообщила, что продажи в декабре снизились на 11% по сравнению с тем же месяцем годом ранее, что, по ее словам, отражает “негативное влияние инфляционного давления на потребительский спрос, которое привело к снижению посещаемости как в магазинах, так и онлайн”.

Тондж сказал, что Primark завоевал самую высокую на сегодняшний день долю рынка в Великобритании, поскольку покупатели, испытывающие трудности, обратились к сети магазинов со сниженными ценами. Этому способствовал новый онлайн-сервис для проверки наличия товаров на складе - click and collect для некоторых товаров в более чем 50 магазинах Великобритании и популярных линиях, таких как коллекция Rita Ora. “Наша средняя отпускная цена растет уже около 12 месяцев.

Сейчас мы вышли из этого состояния и не ожидаем дальнейшего повышения цен. Вопрос в том, начнем ли мы снижать цены”, - добавил Тонге. Стоимость материалов, таких как хлопок, и промышленных товаров снижается, но расходы на персонал растут. Тонге сказал, что повышение заработной платы окажет большее влияние, чем дополнительные расходы на доставку, связанные с тем, что контейнеровозам приходится огибать Африку из-за нападений на суда у берегов Йемена, которые отбивают у многих охоту пересекать Красное море транзитом. “Это не похоже на ситуацию с Covid, когда проблемы были во всех портах.

Это один из маршрутов доставки, и большинство из них только что сменили маршрут. Он относительно легко адаптируется”, - сказал Тонге. Он сказал, что альтернативный маршрут увеличивает время транзита на две недели и будет более дорогим. Он подумал, что это “еще одна причина того, что цены не снизятся в ближайшее время”, но добавил: “Мы не думаем, что это существенно, и нам просто придется смириться с этим”.

ABF пообещала аналитикам City, что Primark сможет придерживаться своего плана по восстановлению рентабельности после прошлогоднего падения, несмотря на проблему с перевозками, поскольку аналитики Barclays заявили: “Мы сомневаемся, что влияние превысит?20 млн, если только ситуация в Красном море существенно не ухудшится”.

Тонге сказал, что инфляция на продукты питания все еще сохраняется, но он ожидает, что цены начнут падать к концу 2024 года. “Сырьевые товары и энергоносители значительно подешевели, и это стало основным фактором инфляции”, - добавил он. В то время как затраты на рабочую силу продолжали расти, он сказал: “Тенденция к продовольственной инфляции продолжит снижаться, и я думаю, что мы столкнемся с дефляцией”.

Автор: Сара Батлер