Преодоление бума продаж LVMH

В год, когда мировые продажи предметов роскоши стремительно росли, бренды LVMH развивались еще быстрее. Владелец Louis Vuitton, Dior и многих других брендов сообщил, что выручка за 2021 год выросла на 36% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составила 64,2 млрд евро (71 млрд долларов), что на 14% превышает уровень 2019 года, существовавший до пандемии. Прибыль более чем удвоилась по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составила 17,15 млрд евро, сообщила компания в четверг.

Рост французского конгломерата предметов роскоши по-прежнему обусловлен его крупнейшими и наиболее узнаваемыми брендами Louis Vuitton и Dior, которые после пандемии стремительно увеличивают свою долю на рынке модной одежды. Подразделение LVMH по производству одежды и кожгалантереи сообщило о росте продаж на 42% по сравнению с 2019 годом, а в четвертом квартале этот показатель увеличился на 51%.

По данным LVMH, Tiffany &Co., которую LVMH приобрела в январе 2021 года, также продемонстрировала рекордный год как по объему продаж, так и по прибыли, несмотря на закрытие на реконструкцию своего культового флагманского магазина в Нью-Йорке, открытие которого запланировано на конец этого года. В 2021 году LVMH росла более чем в три раза быстрее, чем рынок предметов личной роскоши в целом, который, как ожидается, вырастет на четыре процента по сравнению с уровнем 2019 года (с поправкой на колебания валютных курсов), согласно оценкам консалтинговой компании Bain.

В своем ежегодном обращении к аналитикам и инвесторам председатель правления Бернар Арно отметил, что в этом году продолжается уверенный рост выручки. “Январские продажи подтверждают рост в том же темпе, что и в конце прошлого года”, - сказал он. Помимо рекордных показателей в самых сильных подразделениях LVMH, Арно рассказал больше, чем обычно, о некоторых предприятиях группы, которым после пандемии пришлось еще труднее.

Бренд Celine, который в 2018 и 2019 годах пережил массовый уход клиентов после резкой смены позиции Хеди Слиманом, возможно, наконец-то набирает обороты. Ранее LVMH сообщала, что в первой половине 2021 года бренд вернулся к росту. Сейчас Арно говорит, что “это один из самых быстрорастущих модных брендов в мире”.

Не совсем ясно, соответствуют ли эти результаты поставленным целям, учитывая значительный объем инвестиций, которые LVMH вложила в бренд с момента прихода Слимана. В любом случае, оптимистичный настрой Арно в отношении подразделения может свидетельствовать о том, что LVMH предпочла бы придерживаться текущей тенденции в подразделении, а не отступать.

Он сказал, что Слиман “напичкан талантами”.

По данным LVMH, продажи косметического гиганта Sephora снова превысили уровень 2019 года, главным образом благодаря усилиям в сфере электронной коммерции. Это подразделение также столкнулось с трудностями после пандемии, поскольку оно опирается на розничный трафик в районах, которые были успокоены удаленной работой и отсутствием туризма. (Тактика продаж, предполагающая обмен тестерами с другими клиентами и общение с продавцами-консультантами, также не способствовала распространению Covid. ) Розничное подразделение LVMH, владеющее магазинами Sephora, DFS и парижскими универмагами Le Bon Marche и Samaritaine, тем не менее, показало худшие результаты в группе: продажи по-прежнему снизились на 18% по сравнению с 2019 годом.

Продажи парфюмерии и косметики по-прежнему немного снизились, что LVMH объяснила (как и в последние кварталы) своим решением не перенаправлять запасы на серый рынок, чтобы компенсировать сокращение оптовых заказов.