Предстоящий год: Как Gen AI меняет креативность в сфере Моды

Прорывные технологии на рабочем месте обычно делятся на три категории: те, которые повышают эффективность существующих навыков и одновременно создают новые, те, которые заменяют навыки, уменьшая потребность в других, и те, которые находятся где—то посередине.

Итак, какое место займет одна из самых популярных технологий 2023 года — генеративный искусственный интеллект? Для творческих команд в индустрии моды предстоящий год может помочь им найти ответ. Искусственный интеллект нового поколения — алгоритмы, предварительно обученные работе с большими объемами данных, такими как текст, изображения и код, часто адаптируемые к другим корпоративным данным, которые могут создавать новый сложный контент, - стал прорывным в 2023 году, когда на рынке появились новые мощные инструменты.

К январю, через два месяца после запуска, число пользователей ChatGPT достигло примерно 100 миллионов, что на тот момент было рекордными темпами роста. С тех пор на рынке появилось множество платформ и инструментов, и огромное количество стартапов стремятся использовать их, в то время как мощные альтернативы с открытым исходным кодом бросают вызов проприетарным моделям.

Хотя использование этой технологии во многих отраслях только зарождается, она набирает обороты. Если ее развитие продолжится, она может стать одной из самых преобразующих технологий в индустрии моды за долгое время. Первые эксперименты дали многообещающее начало, но преобразующая сила gen AI станет более очевидной по мере того, как варианты использования выйдут за рамки разовых проектов и станут частью цепочки создания стоимости в сфере моды. Общее финансовое влияние gen AI на индустрию потенциально значительно.

Согласно недавнему анализу McKinsey, до четверти стоимости, как ожидается, будет зависеть от вариантов использования на этапах проектирования и разработки продукта в цепочке создания стоимости. Неудивительно, что gen AI находится в поле зрения руководителей отрасли. Согласно опросу BoF-McKinsey State of Fashion 2024, проведенному среди руководителей мировых модных компаний, 73 процента респондентов заявили, что искусственный интеллект станет важным приоритетом для их бизнеса в 2024 году. Однако, несмотря на то, что многие экспериментируют с этой технологией, только 28% опрошенных заявили, что их компании использовали ее для разработки дизайна и продуктов, что указывает на то, что компании, занимающиеся модой, пока не осознают ее ценность в творческом процессе.

Осторожность понятна. Технология может повлиять на рабочие места и рабочие процессы. В индустрии моды также наблюдалась значительная доля технологического энтузиазма, который быстро угас, особенно в метавселенной. Однако, исходя из темпов прогресса и инвестиций, gen AI, скорее всего, предложит другую историю. Эта технология имеет больше практических применений, чем метавселенная, что делает ее более привлекательной для бизнеса и инвесторов. В 2023 году объем акционерного финансирования стартапов, ориентированных на искусственный интеллект, резко возрос, достигнув 14,1 миллиарда долларов только за первое полугодие по сравнению с 3,5 миллиардами долларов в 2021 году и 2,5 миллиардами долларов в 2022 году.

Значительный рост произошел из-за январского объявления Microsoft о заключении многолетней сделки стоимостью 10 миллиардов долларов с OpenAI, исследовательской лабораторией, создавшей ChatGPT. Во второй половине года Amazon объявила об инвестициях в размере 4 миллиардов долларов в стартап по созданию искусственного интеллекта Anthropic, что еще больше увеличит инвестиции в gen AI в 2023 году. Часть потенциала gen AI заключается в множестве задач, для решения которых он может быть применен, и модные компании уже начинают использовать его несколькими конкретными способами.

Однако до сих пор основное внимание уделялось одноразовым вариантам использования, которые имеют явные преимущества с точки зрения затрат, эффективности или качества обслуживания клиентов, а не тем, которые могут привести к более масштабным изменениям в отрасли. Поддержка онлайн-покупок - это одна из областей, где интернет-ритейлер Zalando добивается успеха.

Весной 2023 года онлайн-ритейлер Zalando объявил о запуске бета-версии помощника по покупкам на естественном языке на базе ChatGPT, который позволяет посетителям сайта задавать вопросы и получать ответы, а также индивидуальные рекомендации по продуктам. Kering, Mercari и Shopify также внедрили чат-ботов с искусственным интеллектом.

К брендам, использующим технологию для написания описаний товаров для своих сайтов, относятся Snipes, розничный торговец кроссовками и уличной одеждой, и Adore Me, компания по производству нижнего белья, недавно приобретенная Victoria’s Secret. Shopify, тем временем, представила помощника по написанию текстов с использованием gen-AI для продавцов.

Другие бренды начали использовать инструменты gen-AI в разовых креативных и маркетинговых проектах. Компания Ganni использовала эту технологию на показе своей коллекции Весна-лето 2024 для создания инсталляции, которая позволила гостям задавать вопросы и получать ответы, отражающие точку зрения Ganni.

Бренд класса люкс Casablanca создал рекламную кампанию для своей коллекции Весна-лето 2023, сотрудничая с художником с искусственным интеллектом и используя генератор изображений Midjourney. Креативный директор Casablanca Шараф Таджер (Charaf Tajer) сказал, что для создания насыщенной, стилизованной рекламной кампании, действие которой разворачивается на фоне пустынного пейзажа Мексики, потребовались человеческий талант и креативность.

Но он также отметил, что, помимо других преимуществ, удалось добиться повышения эффективности в результате отказа от планирования и затрат на личные фотосессии. Конкретные разработки в области искусственного интеллекта, такие как Zalando и Casablanca, вызвали интерес как у широкой отрасли, так и у потребителей.

Но эта технология пока не выходит за рамки пилотных проектов. В конечном счете, наибольшая ценность может заключаться в комплексном использовании gen AI, которое позволяет развивать творческий подход. Варианты использования могут отличаться в разных сегментах отрасли. Gen AI может быстро ускорить процесс проектирования, повышая гибкость от выявления тенденций до разработки продукта и используя аналитические данные для быстрого создания большого количества новых дизайнов.

В то же время в сфере роскоши gen AI мог бы стать дополнительным средством в арсенале дизайнеров, позволяя им экспериментировать с быстрыми итерациями, составлять тематические доски, основанные на различных источниках, и контролировать результат. Это может дать возможность дизайнерам, не обладающим технической подготовкой, визуализировать свои концепции.

Неожиданные результаты, полученные с помощью инструментов искусственного интеллекта, могут даже вдохновить их. Модные бренды Collina Strada и Heliot Emil использовали это пространство для создания своих коллекций Весна-лето 2024. Оба использовали изображения предыдущих моделей в инструменте gen-AI для создания новых дизайнов, которые можно было бы усовершенствовать с помощью текстовых подсказок. Онлайн-ритейлер Revolve также использовал эту технологию для создания серии привлекательных красочных рекламных щитов и выпустил ограниченную капсульную коллекцию одежды из кампании, продолжая проводить эксперименты.

Тем временем испанский бренд Desigual выпустил коллекцию по запросу, разработанную с использованием инструментов искусственного интеллекта. Компании, разрабатывающие программное обеспечение gen AI для моды, утверждают, что эта технология может сократить выполнение ручных задач, которые занимают дни, до нескольких часов или даже секунд.

Сообщается, что AiDA (сокращенно от AI-based Interactive Design Assistant) может создать дюжину модных шаблонов за 10 секунд. Система загружает эскизы, материалы и цветовые палитры на виртуальную доску объявлений с помощью инструмента для быстрого поиска товаров по тегам. Затем AiDA создает шаблоны, которые дизайнеры могут усовершенствовать и дополнить. По словам соучредителя компании Эндрю Уайатта, Cala, интерфейс для цепочки поставок модной одежды, который включает в свои дизайнерские инструменты gen AI, может помочь дизайнерам создавать более 100 эскизов за один день.

В сфере моды человеческое мастерство и креативность часто являются ключом к дифференциации бренда. При правильном использовании gen AI не только не уменьшит их, но и освободит дизайнеров от ручных задач, позволяя им сосредоточиться на творческой работе. Дизайнеры-люди останутся ключевыми, в то время как gen AI позволит им сосредоточиться на кураторстве. Необходимо четко донести этот потенциал до креативщиков, чтобы обеспечить внедрение технологии без ущерба для роли дизайнера. По мере того, как число приверженцев искусственного интеллекта в моде растет, а технология развивается, потребуется нечто большее, чем поверхностное понимание ее роли в развитии креативности. У компаний есть огромный потенциал для создания уникальных моделей искусственного интеллекта, которые позволяют им внедрять ДНК своего бренда в процессы проектирования, а не полагаться на общие результаты работы генераторов изображений.

Успех креативщиков будет зависеть от поддержки и инфраструктуры их экосистем, которые позволят им перейти от ручных творцов к настоящим творческим кураторам. При эффективном внедрении технология может принести пользу и расширить творческий процесс, тем самым увеличивая возможности человека, сохраняя при этом художественные навыки и знания дизайнеров.

В конечном счете, по мнению экспертов, инновации, ориентированные на человека, вероятно, станут наиболее важным применением искусственного интеллекта. Эта статья впервые появилась в «Состоянии моды 2024», подробном отчете о мировой индустрии моды, опубликованном BoF совместно с McKinsey & Company.