Представляем Индекс магии бренда BoF

Уважаемое Сообщество BoF, В 2007 году BoF начал свою деятельность как блог, в тот же год, когда был выпущен iPhone, и как раз в тот момент, когда социальные сети были готовы завоевать всеобщее внимание. Компания BoF приняла участие в волне инноваций, которые безвозвратно изменили то, как мы взаимодействуем друг с другом и с брендами, которые нам нравятся. Сейчас мы находимся на пороге новой волны инноваций. За последний год интерес к ИИ резко возрос, чему способствовало появление ChatGPT, Dall-E, Midjourney и других инструментов для создания ИИ. Но ИИ - это еще не все. Мы все еще не знаем, как она будет развиваться и как это изменит наш образ жизни и работы.

Все, что мы знаем, это то, что лежащая в ее основе технология достигла захватывающего переломного момента с точки зрения применения и внедрения. Сегодня модный бизнес рад поделиться с вами нашим первым экспериментом по использованию искусственного интеллекта для решения ряда отраслевых проблем, о которых мы много думали.

Поскольку индустрия продолжает свой неумолимый переход от аналоговых каналов маркетинга к цифровым, перед модными брендами возникают новые маркетинговые задачи и возможности: Это также означает, что существует больше данных, чем когда-либо, для понимания того, что клиенты говорят и думают о модных брендах. Однако большая часть данных, доступных на рынке, по—прежнему сосредоточена на объеме общения — охвате, впечатлениях, вовлеченности - и в меньшей степени на качестве этого общения.

BoF Insights и Quilt. Компания AI совместно разработала индекс BoF Brand Magic Index - новый, поддающийся количественной оценке и отслеживанию показатель для оценки маркетинговых усилий бренда путем измерения расстояния между брендами и их клиентами. В основе индекса лежат запатентованные модели искусственного интеллекта от Quilt. Искусственный интеллект, обученный сотням миллионов форм культурного самовыражения, позволяет оценивать контент, которым бренды и их клиенты делятся в социальных сетях. Сначала мы оцениваем идеалы и ценности, которые бренд передает в своем собственном контенте, используя 12 архетипов, разработанных Карлом Юнгом, а затем анализируем, выражают ли клиенты те же самые архетипы, когда делятся контентом о бренде. В конечном счете, Brand Magic - это инструмент искусственного интеллекта, который определяет, видят ли клиенты бренд так же, как бренд видит себя сам.

Мы считаем, что Brand Magic - это один из перспективных показателей эффективности бренда. Наш тезис заключается в том, что наиболее устойчивые бренды будут показывать лучшие результаты в долгосрочной перспективе. Для нашей первой итерации этого анализа мы определили количественный показатель Brand Magic для 50 мировых брендов роскоши и модной одежды. В период с 1 мая по 31 июля 2023 года мы проанализировали более 70 000 постов со всего мира в Instagram, TikTok, YouTube и Weibo. Бренды, получившие высокие оценки в нашем индексе, находятся в постоянном контакте со своими клиентами, в то время как бренды, находящиеся на противоположном конце спектра, скорее всего, находятся в переходном периоде. Наиболее устойчивые бренды находятся в постоянном контакте со своими клиентами: Наименее устойчивые бренды находятся в переходном периоде: Если вы считаете, что эти данные заставляют задуматься, воспользуйтесь BoF Insights и Quilt.

Искусственный интеллект может провести подробный и индивидуальный анализ вашего бренда на основе тысяч данных в социальных сетях с разбивкой по географии, демографии и платформам социальных сетей. Если вы заинтересованы, пожалуйста, свяжитесь с нами по адресу insights@businessoffashion.

Ком. Для получения подробного анализа по 50 брендам, включенным в индекс, а также более подробной информации о методологии, загрузите полный отчет BoF Brand Magic Index. Имран и команда BoF Insights.