Предсказывали ли эти тенденции в моде и красоте возвращение Трампа?

Тем, кто был ошеломлен возвращением Дональда Трампа в Белый дом, поклонники моды и красоты могут сказать одно: вас предупреждали. Создатели платформы доказывают, что “традиционные жены”, “тихая роскошь”, западная одежда и даже макияж “чистой девушки” на самом деле не были (или, в некоторых случаях, не просто так) хитроумными названиями. Скорее, это были чайные листья, указывающие на поворот американской культуры вправо, который предвещал победу республиканцев в ночь выборов. “Если кто-нибудь скажет: ”Я не знал, что наша страна идет по консервативному пути», я спрошу вас, были ли вы в Интернете за последние четыре года?» Линдси Бейлс, создатель модной одежды из Миннеаполиса, рассказала в видеоролике для TikTok.

Конечно, не все, кто за последние несколько лет носил платье молочницы, зачесанный назад пучок или жакет с бахромой, голосовали за Трампа. И в ходе экзит-поллов избиратели Трампа называли иммиграцию, инфляцию и другие проблемы в качестве основных мотивов своего выбора. Но популярность консервативных стилей говорит о том, что идеи, которые они представляют - будь то сельский образ жизни, традиционные семейные ценности или идеализация богатства “старых денег” — постепенно возвращаются в культурный мейнстрим. Это отход от более чем десятилетнего периода, когда многие бренды придерживались прогрессивного имиджа, независимо от того, означало ли это более инклюзивный подход к подбору моделей или поддержку системы планирования семьи.

Сейчас бренды ломают голову над тем, как выйти на рынок для подрастающего поколения потребителей, которые по-другому оценивают свои отношения с политикой и модой. Представители поколения Z, являющегося движущей силой многих тенденций TikTok, склоняются к республиканцам чаще, чем предыдущие поколения: согласно экзит-поллам, опубликованным CNN, они отдали предпочтение Камале Харрис, а не Трампу с отрывом в 11 пунктов по сравнению с 24 пунктами, когда Байден победил в 2020 году.

Бренды стали более неохотно вмешиваться в политику, чем в 2020 году или даже в 2016 году, возможно, это негласное признание того, что, поскольку республиканцы победили в обеих палатах Конгресса, а также на всенародных выборах президента, они не могут позволить себе отчуждать эту аудиторию. “Консерватизм - это такая же глубоко укоренившаяся система ценностей, как и прогрессивизм”, - говорит Элисия Берман, креативный директор и создатель контента на TikTok, чье видео о том, как модные тенденции предсказывают избрание Трампа, набрало более 300 000 лайков. “Когда вы так сильно к этому относитесь, вам хочется отразить эти идеалы внешне. ” Индустрии моды нравится думать, что она движет культурой, но чаще всего все обстоит наоборот.

В 1940-х годах женщины стали носить брюки и комбинезоны, массово поступая на работу во время Второй мировой войны. В 1950-х годах, когда традиционные гендерные роли вернулись в моду, преобладал ультраженственный гардероб. В последнее время мода на логотипы в 2010-х годах может быть связана с восстановлением после Великой рецессии, когда покупатели хотели отметить улучшение своего финансового положения.

После первой победы Трампа на президентских выборах в 2016 году модные бренды — и потребители — стремились продемонстрировать свои прогрессивные способносИндустрии моды нравится думать, что она движет культурой, но чаще всего все обстоит наоборот. В 1940-х годах женщины стали носить брюки и комбинезоны, массово поступая на работу во время Второй мировой войны. В 1950-х годах, когда традиционные гендерные роли вернулись в моду, преобладал ультраженственный гардероб. В последнее время мода на логотипы в 2010-х годах может быть связана с восстановлением после Великой рецессии, когда покупатели хотели отметить улучшение своего финансового положения.

После первой победы Трампа на президентских выборах в 2016 году модные бренды — и потребитеи — стремились продемонстрировать свои прогрессивные способности. Наследие бренды, как «Виктория СикретНаследие бренды, как «Виктория Сикрет» обновил свой маркетинг, чтобы было более комплексным, в то время как устойчивость-настроенные ярлыки Реформации видел быстрый рост.

В то время как некоторые бренды могли бы указать на годы и даже десятилетия активной деятельности, многие потребители задались вопросом, имеет ли значение поддержка жизни чернокожих или инклюзивный маркетинг отражает глубоко укоренившиеся убеждения, или же эти позиции используются главным образом для продажи одежды. “На самом деле бренды, возможно, никогда не обладали многими из тех ценностей, о которых они заявляли”, - говорит Хэлли Спредлин, директор по видению в агентстве по прогнозированию тенденций Fashion Snoops. “Скорее, это были просто непосредственные вспомогательные средства или ответы на культурный диалог”.

По мере того как мир оправлялся от пандемии, трендовый цикл менялся в лучшую сторону. “Преемственность” и беспощадная насмешка над сверхбогатыми, возможно, и вдохновили на создание стиля тихой роскоши, но этот стиль часто позиционируется как способ подражания консервативным медиамагнатам семьи Рой, а не как насмешка над ними. Эстетика “старых денег”, которая широко распространена в TikTok, также идеализирует более консервативный подход к одежде, как в прямом, так и в переносном смысле.

Сам по себе образ скромный — например, комплекты из жемчуга и кашемПо мере того как мир оправлялся от пандемии, трендовый цикл менялся в лучшую сторону. “Преемственность” и беспощадная насмешка над сверхбогатыми, возможно, и вдохновили на создание стиля тихой роскоши, но этот стиль часто позиционируется как способ подражания консервативным медиамагнатам семьи Рой, а не как насмешка над ними. Эстетика “старых денег”, которая широко распространена в TikTok, также идеализирует более консервативный подход к одежде, как в прямом, так и в переносном смысле.

Сам по себе образ скромный — например, комплекты из жемчуга и кашемировых свитеров, — но в то же время напоминает о республиканцах старой школы, времен Рональда Рейгана. Западная одежда берет свое начало в ковбойской культуре, которая наиболее популярна в таких штатах, как Монтана и Вайоминг.

Несмотря на то, что участники Coachella и либеральные кумиры, такие как Бейонсе, приняли этот стиль, он по-прежнему основан на враждебном отношении к современной культуре. Ранее в этом месяце, во время премьеры сериала “Йеллоустоун”, который вышел в середине сезона, шоу, которому отчасти приписывают развитие этой тенденции, даже показало, как ковбой расправлялся с двумя персонажами, которые были карикатурными представителями прибрежной элиты, с ярко-рыжими волосами и широко раскрытыми глазами, увлеченными лошадьми.

Другой пример - возрождение бренда Americana, наиболее ярко проявившееся в рекордно высокой цене акций и объемах продаж Ralph Lauren в этом году. Бренд не является откровенно политическим, но его приверженность американским традициям и стремительное спонсорство Олимпийских игр задели за живое в год выборов, когда обе партии пытались превзойти друг друга в проявлениях патриотизма. Несмотря на то, что этот бренд привлекателен для всех — опрос, проведенный YouGov этим летом, показал, что патриотическое название AmericanНесмотря на то, что этот бренд привлекателен для всех — опрос, поведенный YouGov этим летом, показал, что патриотическое название American Eagle является брендом, в котором больше всего консервативных и либеральных покупателей, — использование флага и традиционных американских ценностей все чаще приобретает красный оттенок. “МАГА так сильно вцепился в американский флаг”, - сказал Берман. “Даже слово «патриот» теперь означает не то, что раньше. Если кто-то называет себя патриотом, я точно знаю, за кого он голосовал”.

Другие тенденции были более консервативными.

Модельеры “Tradwife” придерживаются идеализированного, сильнДругие тенденции были более консервативными. Модельеры “Tradwife” придерживаются идеализированного, сильо стилизованного образа домохозяйки в стиле 1950-х годов, окруженной детьми в домашней обстановке. Некоторые из самых популярных создателей жанра, такие как Нара Смит и Ханна Нилман из Ballerina Farm, не занимаются политикой. Другие, однако, более открыто заявляют о преимуществах подчинения своим мужьям и уделяют первостепенное внимание домашним обязанностям, таким как приготовление пищи и уборка.

Июльский заголовок феминистского журнала Ms. Magazine гласил: “Традиционные женщины выполняют за них работу консерваторов”.

Между тем, эстетика “чистой девушки” в основном пропагандируется белыми, часто блондинками. “Кудри Юты” — или длинные, ниспадающие волны, которые можно увидеть в сериале Hulu “Тайная жизнь жен мормонов”, были вездесущи на Республиканском национальном съезде в этом году.

Повсеместное распространение этих тенденций указывает на то, что мы живем в такое время, когда каждый следит за модой и, вероятно, испытывает все большее давление, чтобы соответствовать ей. Это сильно отличается от эпохи до появления TikTok, когда тренды не имели названия и распространялись по Интернету со скоростью лесного пожара.

Теперь для молодых потребителей интерес к модным вещам стал чем-то вроде обязательного требования, поощряющего чувство единообразия. Все дело в том, чтобы “выглядеть по-новому” любой ценой, а не в том, чтобы “найти свой индивидуальный стиль”.

Было бы чрезмерным упрощением считать, что широкая популярность этих тенденций говорит о принятии идеалов, с которыми они могут ассоциироваться.

Люди находят способы привнести индивидуальность даже в самые вездесущие тенденции, и предмет одежды может представлять левое, правое крыло, центр или вообще ничего не представлять, в зависимости от того, кто его носит. Бейонсе, возможно, предпочитала западную одеждБыло бы чрезмерным упрощением считать, что широкая популярность этих тенденций говорит о принятии идеалов, с которымигут ассоциироваться.

Люди находят способы привнести индивидуальность даже в самые вездесущие тенденции, и предмет одежды может представлять левое, правое крыло, центр или вообще нич.