Праздничные распродажи в США замедлятся, поскольку инфляция проверяет устойчивость потребителей

Ожидается, что праздничные распродажи в США в этом году будут расти более медленными темпами, сообщила торговая группа в четверг, в то время как из-за высокой инфляции, достигавшей десятилетнего уровня, американцы с трудом оплачивают счета, что лишает домохозяйств возможности радоваться Рождеству.

Национальная федерация розничной торговли (NRF) прогнозирует, что продажи в праздничные дни, включая электронную торговлю, вырастут на 6-8 процентов и составят от 942,6 до 960 миллиардов долларов. 4 миллиарда долларов в ноябре и декабре. Это сопоставимо с ростом на 13,5 процента, о котором сообщалось в прошлом году, и на 9.

В 2020 году ожидается рост на 3 процента — период, когда сбои в цепочке поставок, производственные проблемы и неопределенность, связанная с пандемией, сказывались на праздничном сезоне. Отчасти замедление темпов роста в последние два месяца этого года также связано с тем, что потребители начали совершать праздничные покупки уже в октябре, воспользовавшись большими скидками, предлагаемыми розничными торговцами для ликвидации избыточных запасов.

Такие компании, как Target Corp и Walmart Inc., накапливают огромные запасы товаров, что вынуждает их предоставлять скидки заранее и портит настроение в дни крупных покупок. Гигант электронной коммерции Amazon. В начале октября компания Com Inc даже провела второе мероприятие Prime Day, чтобы привлечь внимание покупателей, заботящихся о расходах на праздники. Финансовый директор Amazon Брайан Олсавски на прошлой неделе сказал аналитикам: “Мы не совсем уверены, насколько высокими будут расходы на праздники по сравнению с прошлым годом.

И мы готовы к самым разным результатам”.

В прошлом месяце Adobe Analytics также прогнозировала, что онлайн-продажи в ноябре и декабре вырастут всего на 2,5 процента до 209,7 миллиарда долларов по сравнению с ростом на 8,6 процента год назад. За пределами Соединенных Штатов Sainsbury’s, вторая по величине британская сеть супермаркетов, в четверг предупредила покупателей о том, что они запасаются рождественскими угощениями раньше обычного и едят больше дома.

Но генеральный директор Саймон Робертс сказал, что пока еще слишком рано говорить о том, как изменится рождественский спрос на товары широкого потребления. “Это большая неизвестность”, - сказал он. Бушующая инфляция в Соединенных Штатах подорвала покупательскую способность потребителей, что привело к очередному повышению процентной ставки Федеральной резервной системой на 75 базисных пунктов и вынудило многих людей сократить покупки по своему усмотрению, включая одежду и электронику.

В то время как ранние скидки могут привести к росту продаж, NRF заявила, что ожидает продолжения сделок и рекламных акций в течение оставшихся месяцев, и отметила, что потребители остаются устойчивыми. “Перед лицом этих проблем многие домохозяйства будут наращивать расходы за счет сбережений и кредитов, чтобы обеспечить себе ”подушку безопасности» и позитивно провести сезон отпусков», - сказал президент и главный исполнительный директор Мэтью Шей. Розничные сети также делают все возможное, чтобы привлечь в свои магазины потребителей с ограниченным бюджетом.

Крупные розничные сети, включая Walmart, направляют значительную часть своих сотрудников на работу в праздничные дни в торговых залах, чтобы приветствовать возвращение потребителей к покупкам в магазинах вместо онлайн-покупок. NRF заявила, что ожидает, что в этом году ритейлеры наймут от 450 000 до 600 000 сезонных работников.

Это сопоставимо с 669 800* сезонными сотрудниками, нанятыми в 2021 году. Авторы: Атрейи Чаттерджи и Дебора София, Редактор: Ник Земински.