Праздничные распродажи Levi Strauss будут снижаться по мере того, как покупатели будут отказываться от джинсовой одежды

Ожидается, что компания Levi Strauss &Co впервые за шесть кварталов сообщит о падении квартальных продаж, поскольку покупатели, испытывающие нехватку средств, переходят от более дорогих джинсов к более официальной одежде и стилям, не связанным с денимом. “Несмотря на то, что макроэкономические факторы повлияли не на все категории одежды в равной степени, деним стал категорией, испытывающей на себе основную тяжесть изменений в структуре потребительских расходов”, - отмечают аналитики Citigroup.

Аналитик Coresight Research Санни Чжен ожидает, что рынок джинсов в США немного снизится в этом году. Euromonitor также оценивает, что рынок вырастет всего на 3%. 8 процентов в период с 2022 по 2027 год, после роста на 12,5 процента за последние пять лет.

Ритейлеры одежды American Eagle Outfitters, Abercrombie и Fitch также недавно отметили, что покупатели стали чаще покупать брюки-карго и вельветовые брюки, поскольку они обновляют свой гардероб за счет большего количества штанов без джинсовой ткани. В условиях, когда Соединенные Штаты находятся на грани рецессии, покупатели, испытывающие давление высокой инфляции, тратят меньше на такие товары, как одежда, причем в категории джинсовой одежды, в частности, ожидается замедление роста после резкого роста спроса в 2021 году.

Пара эластичных женских джинсов-скинни Levi 501 в настоящее время стоит 108 долларов. По данным Zheng из Coresight, в ноябре 2019 года цена на них составляла 98 долларов. В то время как Levi’s выиграла от того, что люди обновили свой гардероб после карантина, “вероятность того, что покупатели захотят вернуться к джинсовой одежде и пополнить запасы, теперь будет намного ниже”, - сказала аналитик Jane Hali & Associates Джессика Рамирес. Брюки с одинарной и двойной складкой становятся все более популярными, и потребители отдают предпочтение более широким штанинам и силуэтам, напоминающим брюки, говорит Хали Лесаваж, редактор отдела моды Harper’s Bazaar.

Аналитики также ожидают, что валовая прибыль Levi’s окажется под давлением из-за увеличения запасов, активизации рекламных акций и укрепления доллара, несмотря на то, что джинсы подорожали. Авторы: Ананья Мариам Раджеш и Дебора София, Редактор: Анил Д’Сильва