Практический пример | Полное руководство по маркетингу влияния

Спустя более десяти лет после запуска Instagram маркетинг влияния превратился из кустарной индустрии в глобальную силу. В некотором смысле, модные и косметические бренды только начинают понимать, как лучше всего использовать создателей для продажи своей продукции. По данным eMarketer, только в США в 2022 году расходы на маркетинг влияния превысят 4 миллиарда долларов. Стремительный рост этого рынка не обходится без проблем роста, которые включают в себя более дорогостоящие проекты и изменение целей. Вопрос больше не стоит о том, должен ли бренд участвовать в маркетинге влияния. Скорее, речь идет о том, как наиболее эффективно охватить свою целевую аудиторию с помощью маркетинга влияния. По мере развития рынка некоторые проблемы, такие как поиск нужных влиятельных лиц для взаимодействия с нужным брендом, отступили на второй план.

Другие, такие как неточные показатели эффективности, упорно сохраняются. В то же время ситуация кардинально изменилась: постоянно меняется круг талантов, а TikTok становится, пожалуй, первым настоящим конкурентом Instagram в борьбе за маркетинговые доходы от моды.

Между тем, изменения в правилах и нормах конфиденциальности повлияют на способность маркетологов эффективно отслеживать потребителей. Цель этого тематического исследования - ознакомить читателей с различными темами, такими как использование платформы, поиск талантов и построение отношений, переговоры по контрактам, контент-стратегия, проведение кампаний и их оценка.

Руководство посвящено маркетингу влияния в США и Европе, а также в Китае, где различные культурные нормы влияют на то, как таланты и бренды работают вместе. BoF поговорил с экспертами из влиятельных маркетинговых агентств, компаний, занимающихся поиском талантов, модных и косметических брендов, создателей и платформ, чтобы понять, с какими проблемами они сталкиваются и как они внедряют инновации для будущего.

Нажмите ниже, чтобы ознакомиться с тематическим исследованием прямо сейчас.