Prada преодолевает сложные препятствия, связанные с Covid, чтобы провести показ в Пекине

В пятницу Prada стала первым крупным домом класса люкс, который в этом году провел показ в Китае, преодолев строгие ограничения, связанные с COVID, и отправив моделей на подиум в исторический отель Beijing mansion, чтобы подчеркнуть свою приверженность рынку.

В прямом эфире на нескольких онлайн-платформах, включая Weibo, более 400 знаменитостей и клиентов посетили мероприятие, организованное итальянской компанией в отеле Prince Jun’s Mansion, где были представлены осенние и зимние коллекции для мужчин и женщин. Показы в китайских городах мировых гигантов роскоши, от Prada до Louis Vuitton и Christian Dior от LVMH, были привычным зрелищем и продолжались даже в 2020 и 2021 годах, после того как Китай относительно быстро пресек распространение вируса благодаря жестким пограничным ограничениям.

Но в 2022 году многое изменилось, поскольку Китай продолжает настаивать на политике “динамического нулевого распространения COVID”, которая использует жесткие меры для пресечения любой цепочки передачи вируса, даже несмотря на то, что остальной мир становится более открытым перед лицом инфекционных вариантов омикрона. С начала года в нескольких городах, включая коммерческую столицу Китая Шанхай, были введены жесткие меры карантина, и большая часть населения страны теперь обязана регулярно проходить тестирование на COVID-19.

Эти меры породили неопределенность, которая ударила как по экономике, так и по доверию потребителей. Чтобы попасть на мероприятие Prada, гости должны были предъявить подтверждение отрицательного результата теста на COVID-19, взятого в течение 48 часов, а маски были обязательны для всех посетителей в помещении, за исключением моделей, проходящих по подиуму.

Те, кто прилетал из других городов Китая, также должны были соответствовать требованиям Пекина к тестированию для внутренних рейсов. “[Это событие] является ключевым заявлением для бренда, особенно в этот момент, когда преимущество первопроходца будет восприниматься как более весомое, чем раньше”, - сказал Ким Лейтцес, управляющий директор поставщика данных Launchmetrics в Азиатско-Тихоокеанском регионе. Prada отклонила просьбы об интервью для этой статьи.

В последние годы бренд добился значительных успехов в своем бизнесе в Китае, снизив зависимость от оптовой торговли и увеличив продажи через собственные магазины и веб-сайт, где товары, скорее всего, будут продаваться по полной цене. Это также привлекло новое поколение китайских потребителей благодаря назначению суперзвезды Цай Сюйкун послом знаменитостей в 2019 году. “Я очень рад быть здесь сегодня вечером”, - сказал один из участников пятничной выставки, Чэнь Цзаоцзао, который работает в аукционном доме в Пекине. “Раньше у меня было много возможностей посещать модные мероприятия, но в наши дни это стало редкостью”.

Авторы Софи Ю и Кейси Холл, монтаж Кристины Финчер