Prada бросает вызов замедлению роста цен на предметы роскоши, поскольку продажи Miu Miu выросли на 82%

Розничные продажи Prada Group ускорились в конце года, увеличившись на 17 процентов в четвертом квартале, сообщил в четверг миланский гигант моды. Аналитики прогнозировали рост на 14 процентов. Розничные продажи флагманского бренда Prada выросли на 10 процентов, в то время как дочерний бренд Miu Miu продемонстрировал стремительный рост: продажи в четвертом квартале подскочили на 82 процента. За весь год чистая выручка выросла примерно на 12% и составила 4,73 млрд евро, превысив среднесрочный целевой показатель в 4,5 млрд евро, установленный руководством на 2021 год. Операционная прибыль выросла на 37 процентов, впервые превысив 1 миллиард евро.

Исполнительный директор Prada Патрицио Бертелли (Patrizio Bertelli) назвал “хорошо сбалансированный ассортимент продукции и широкие возможности в области инноваций и интерпретации современного стиля” факторами роста, в то время как у Miu Miu был “год больших успехов в укреплении имиджа и привлекательности бренда”.

Престиж Prada в сфере моды неуклонно растет с тех пор, как в начале 1990-х годов она вышла на мировой рынок с нейлоновыми рюкзаками и коллекциями готовой одежды от дизайнера-владельца Миуччи Прада. Но бизнес почти десять лет находился в состоянии стагнации, поскольку увлечение китайских покупателей сумочками Galleria сошло на нет.

В 2022 году выручка Miu Miu впервые превысила пик 2013 года после того, как в Miu Miu возрос интерес к ее новому эффектному, облегающему силуэту, а также после того, как Prada обновила свой основной гардероб, дополнив свои показательные образы легкими в носке дневными вещами. Продолжающийся рост Prada на более широком рынке предметов роскоши, который значительно замедлился после пандемического бума, может сгладить смену поколений в компании: были назначены новый генеральный директор группы (Андреа Гуэрра), финансовый директор и глава бренда Prada, чтобы облегчить смену давних лидеров Патрицио Бертелли (ныне исполнительный председатель) и Миучча Прада, которые планируют со временем передать эстафету своему старшему сыну Лоренцо.

Миссис Прада работает в тандеме со своим креативным директором, звездным дизайнером Рафом Саймонсом, с 2020 года. Бертелли выразил уверенность в перспективах группы, сославшись на уверенность в новых сотрудниках, а также на инвестиции в сеть поставок и магазины. “Инновации, динамизм и гибкость всегда важны на современном рынке, и я уверен, что наша укрепленная организация будет способствовать дальнейшему росту и эволюции”, - сказал он.

Новости о том, что итальянская марка продолжает лидировать на рынке, свидетельствуют о том, что растущая усталость потребителей от продукции с логотипами неодинаково отражается на брендах и сегментах рынка: львиная доля продукции Prada по-прежнему украшена изображением перевернутого треугольника или надписью Miu Miu в нижнем регистре. Louis Vuitton также продемонстрировал устойчивость в прошлом году, в то время как многие бренды с логотипами, ориентированные на более амбициозных покупателей, такие как Versace на Капри, Gucci и Saint Laurent от Kering, замедлили свой рост.

В Prada основным риском была зависимость от потребителей предметов роскоши начального уровня, чей интерес к роскошной моде остыл на фоне замедления экономики и возобновления туристических поездок и ресторанов после отмены ограничений, связанных с коронавирусом. Но усилия по перебалансировке бизнеса, направленные на привлечение более состоятельного покупателя, защищенного от макроэкономических потрясений и способного делать более серьезные покупки для коллекций, похоже, принесли свои плоды.

Тем не менее, Prada отмечает неопределенность на предстоящий год: продажи среди дальнемагистральных туристов продолжают расти (при этом американцы путешествуют значительно чаще, чем до пандемии, в то время как китайский туризм восстанавливается более постепенно), но растущая геополитическая напряженность может угрожать ключевому каналу розничной торговли туристическими услугами. Макроэкономическая неопределенность и более высокая база для сравнения после трех лет быстрого роста также могут стать проблемой. “2024 год может стать годом некоторого ускорения, некоторого замедления, взлетов и падений”, - сказал Гуэрра.

Поскольку рынок предметов роскоши в целом замедляется, бренду, возможно, придется сосредоточиться на завоевании доли рынка у конкурентов за счет дальнейших инвестиций в маркетинг и розничную торговлю, добавил Гуэрра. В этом году розничное присутствие группы, вероятно, увеличится, главным образом, за счет расширения магазинов в ключевых местах, а не за счет увеличения количества дверей.