Познакомьтесь с креативным агентством, Создающим эти потрясающие обложки

Прошлой осенью пара ошеломляющих фотосессий, в которых Рианна была одета в костюм гигантского косяка, а Гарри Стайлс - на мотоцикле, вывели креативное агентство New School на первый план в мире моды. Эти тщательно подобранные образы стали результатом бурной недели, в течение которой фотографы, стилисты и арт-директора пересекали всю страну в безумной гонке, чтобы снять Рианну в Нью-Йорке и стилистов в Лос-Анджелесе. «Новая школа» представляла некоторых ключевых членов творческой команды, работавшей над съемками, организованными компанией Dazed, включая арт-директора и сценографа.

Сэм Росс, агент, основавший New School всего несколькими месяцами ранее, вложил 7000 фунтов стерлингов (9500 долларов) из собственных средств на оплату проезда и отелей, включая двухнедельный карантин в Мексике, чтобы некоторые таланты из Великобритании смогли въехать в США. Обе обложки обошли все социальные сети, а одно из изображений Стайлза собрало более 200 000 лайков в Instagram. Это также стало подтверждением концепции Новой школы, которая, по словам Росса, основана на идее сообщества уникальных личностей, чьи различные творческие дисциплины дополняют друг друга.

Список талантов New School пополнился давними друзьями и сотрудниками Росса, со многими из которых он познакомился в Central Saint Martins десять лет назад и которые сегодня работают в Dazed. Среди них арт-директор Dazed Гарет Райтон, хореограф Ягамото, сценограф Ибби Нджоя и стилист Моболаджи Даводу, который также является глобальным директором по моде в GQ. Все это было сделано на съемках Рианны к 30-летию Dazed: помимо художественного руководства Райтон и декораций Нджойи, Рианна носила одежду, разработанную Джаварой Аллейн в сотрудничестве с Raw Materials, творческим партнером Райтон и главного редактора Dazed Ибрагима Камары, представленным New School (Камара сам он представлен компанией Art + Commerce). “Концепция Dazed прямо сейчас находится в стадии разработки”, - сказал Райтон, приведя в качестве лучшего примера сентябрьскую фотосессию для обложки с участием Рианны.

Креативные агентства и агентства по поиску талантов уже давно созданы для того, чтобы предлагать клиентам доступ к взаимосвязанной сети талантов, которых они могут нанимать для реализации проектов. Например, Art Partner начинала свою деятельность как группа друзей в начале 1990-х годов.

Росс ставит аспект сотрудничества во главу угла в New School. “Это что-то вроде мафиозных разборок, это все дерьмо ”Крестного отца», - сказал Росс. “На самом деле такого больше нигде не существует”.

Список клиентов New School выходит за рамки работы в качестве редактора и включает в себя рекламные кампании для Mercedes Benz, Apple и Klarna, кастинг для таких брендов, как Alexander McQueen, а также творческую режиссуру шоу для Thebe Magugu. “Наш план состоял в том, чтобы в конечном итоге всегда это делать — создать что-то вроде коллектива, привлекать людей и воспитывать их”, - сказал Росс. “Идея в том, чтобы расширить его и довести до уровня рекламного агентства, но сейчас это должно быть нечто незначительное”.

Росс и Райтон сказали, что их уникальное понимание друг друга помогает им справляться с потенциально хаотичными ситуациями, такими как совместные фотосессии в августе прошлого года. Когда Россу требуется привлечь талантливых людей для выполнения конкретных проектов, он обращается к талантам, которые уже есть в творческом кружке Новой школы, чтобы поддерживать коллективную атмосферу.

Работы New School начали проникать на более широкий рынок, оказывая влияние на более широкие тенденции и извлекая из них выгоду. Декорации в градиентном стиле, фирменный стиль Нджойи, который использует в оформлении декораций свои собственные оригинальные работы ручной росписи, появляются все чаще.

Этот стиль, в частности, использовался в качестве декорации для церемонии вручения премии American Music Awards. “Общее ощущение и настроение изображений изменились”, - сказал Росс. “Apple, традиционно сдержанная технологическая компания, в последнее время изобилует яркими красками и использует блеклые оттенки в своем интерфейсе”.

Росс сказал, что понимает стремительный характер индустрии и хочет быть открытым для того, чтобы Новая школа всегда была в состоянии соответствовать духу времени. “Мне кажется, что многие компании не в курсе того, что происходит в культурном плане”, - сказал он. “По мере нашего прогресса мы хотим оставаться открытыми для новых мыслей и идей и не превращаться в одну из тех забывчивых организаций”.

Примечание редактора: Эта статья была обновлена 10 января 2021 года. В предыдущей версии было неверно указано, что «Новая школа» представляет Ибрагима Камару.

Это не так. Камара представлена компанией Art + Commerce.