Пояснение: Почему Потребительские настроения в Китае остаются подавленными

По данным Syntun, стороннего поставщика данных о розничной торговле, расходы на крупнейшие платформы электронной коммерции Китая на 618-м году, одном из ключевых фестивалей шопинга в календаре розничной торговли, выросли на 5,4 процента в годовом исчислении, сопоставляя оценочные данные GMV от JD. Com, Tmall и Pinduoduo от Alibaba.

Этот показатель отражает самые низкие темпы роста за последние три года. Этот день был учрежден как празднование дня Джей Ди. Компания Com была основана 18 июня, но с тех пор она стала широко распространенным рекламным мероприятием во многих розничных сетях и оказывает влияние на общее состояние потребительского рынка Китая. Два гиганта электронной коммерции в стране, JD. Com и Alibaba, в лучшие времена демонстрировали свои результаты на крупных фестивалях шопинга, но после прошлогоднего Дня одиночек платформы перестали публиковать эти цифры, поскольку они больше не обеспечивают стремительный рост. “Мы не ожидали такого большого количества GMV от основных платформ”, - сказал Джейкоб Кук, соучредитель WPIC Marketing and Technologies, китайской компании по стратегии электронной коммерции, базирующейся в Пекине. “Мы будем следить за ростом по категориям, а также за показателями [социальных платформ] Douyin и Kuaishou, чтобы понять, захватили ли они большую долю рынка в определенных категориях”.

В то время как самые состоятельные люди способствуют неравномерному восстановлению в секторе роскоши, другие потребители сохраняют осторожность.

Май принес множество разочаровывающих экономических данных, усиливающих опасения по поводу того, что восстановление китайского рынка модной одежды в целом идет не так, как ожидалось. Маловероятно, что в июне эта тенденция изменится. Рост розничных продаж в стране замедлился до 12,7 процента в мае по сравнению с годом ранее, что является заметным замедлением по сравнению с 18,4 процента в апреле. Эти и другие более слабые, чем ожидалось, данные за май побудили экономистов нескольких ключевых банков понизить свои прогнозы роста на год.

JPMorgan Chase, UBS, Standard Chartered, Nomura и Bank of America снизили свои прогнозы роста ВВП на 2023 год до 5,1-5,7 процента по сравнению с 5,5-7 процентами ранее. Правительство Китая установило целевой показатель на этот год на уровне 5%. Официальный индекс менеджеров по закупкам в обрабатывающей промышленности страны — показатель производственной активности, который часто используется в качестве индикатора для экономики в целом — в мае снижался второй месяц подряд. Среди наиболее тревожных показателей - уровень безработицы среди молодежи в Китае, который вырос до 20. 8% в мае, что в четыре раза превышает общий уровень безработицы в стране и вновь устанавливает новый рекорд.

Беспокойство по поводу Covid-19 также играет свою роль. Спустя полгода после того, как в Китае были сняты ограничения на «нулевой уровень Covid», распространился другой вариант, создающий еще большую неопределенность. Органы здравоохранения Китая предупредили, что продолжающаяся волна, по прогнозам, достигнет своего пика в конце июня и составит примерно 65 миллионов случаев в неделю. Но эти опасения, похоже, сошли на нет, и серьезных сбоев пока не наблюдается. По большей части, люди испытывают легкие симптомы и, проведя несколько дней дома, возвращаются к работе и обычным занятиям. “Пока это не повлияло на результаты”, - сказал Кук. “Эта волна, похоже, рассеяна, поэтому она не оказывает концентрированного экономического воздействия”.

Однако, по словам Айрис Чан, руководителя отдела по работе с международными клиентами Digital Luxury Group, которая консультирует бренды по вопросам работы в Китае, “доверие потребителей еще не полностью сформировалось у всех”, - сказала она.

По крайней мере, в секторе предметов роскоши “это компенсируется тем фактом, что состоятельные люди все еще в состоянии оплатить 20 сумок, которые не покупаются массовым потребителем. В целом, это все еще не так высоко, как должно быть. Некоторые фундаментальные аспекты жизни потребителей в Китае вызывают беспокойство”, - сказал Чан. По словам Кристофера Вуда, главы отдела стратегии в области акционерного капитала Jefferies из Гонконга, прошлогодняя политика борьбы с Covid в Китае “нанесла огромный ущерб не только с точки зрения конкретных экономических последствий, но и с точки зрения ущерба, нанесенного общей психологии потребителей”.

“Нет никаких сомнений в том, что китайский народ утратил свою прежнюю безудержную уверенность в будущем, а также гораздо больше внимания, чем до пандемии, уделяет негативной демографической ситуации в стране”, - сказал Вуд. По словам Брайана Буссе, руководителя азиатской практики Kirk Palmer Associates, молодые китайские потребители впервые столкнулись с замедлением роста. “В отличие от циклических экономических спадов, которые происходят в США и Европе каждые семь-восемь лет, в Китае с 1990-х годов наблюдаются непрерывные высокие темпы роста, что заставляет людей с некоторой тревогой смотреть в будущее. ” сказал Буссе. - Адаптация к этой новой норме потребует времени, поскольку люди узнают, что жизнь продолжается даже в условиях неопределенности и что они все еще могут тратить деньги и выдерживать экономические колебания“.

Правительство также может вмешаться.

В то время как местное правительство Гонконга неоднократно выдавало денежные выплаты для стимулирования местных расходов, власти материкового Китая до сих пор сопротивлялись. Но Пекин, как полагают, рассматривает возможность выделения примерно одного триллиона юаней, что эквивалентно примерно 140 миллиардам долларов, для укрепления доверия, сообщает The Wall Street Journal со ссылкой на источники.

Объявление о стимулировании ожидалось ранее, но пока не состоялось, что вызвало беспокойство у некоторых наблюдателей за китайской экономикой. Хотя полное восстановление китайского рынка модной одежды в целом еще не произошло, у брендов, особенно новых и нишевых, все еще есть возможности для роста.

По мере того как потребители становятся более ориентированными на ценности, они проявляют больше интереса к качеству и функциональности продукции, а не к крупным брендам. Кроме того, некоторые категории, связанные с красотой и хорошим самочувствием, в Китае пользуются большим спросом, например, пищевые добавки и товары для спорта на открытом воздухе, например, одежда для велоспорта. “Если посмотреть на сектор за сектором, мы видим двузначный рост в таких категориях, как нутрицевтики и домашние животные, которые отражают доминирующие тенденции в образе жизни и, похоже, защищены от экономических потрясений”, - сказал Кук. “Мы видим реальную пользу в пищевых добавках для здоровья, потому что существует целая тенденция ухода за собой, которая начинает подражать тому, что происходит в США”, - сказал Франклин Чу, управляющий директор китайского подразделения по развитию электронной коммерции и консалтинга Azoya Group в США. “Сейчас, особенно среди молодежи и представителей среднего класса, гораздо больше внимания уделяется физической подготовке и внешнему виду.

Согласно данным Azoya, парфюмерия - это еще одно яркое пятно. “Парфюмерия все чаще рассматривается как доступная роскошь. Потребители могут покупать то, что они считают предметом роскоши, но при этом в некоторой степени экономить”, - сказал Чу. - И в области парфюмерии появилось множество брендов - от бюджетных до престижных, так что у китайского потребителя появилось множество новых возможностей для выбора”.

“Ситуация с занятостью [молодежи в ООН], безусловно, является серьезной демографической проблемой [например], но люди пытаются найти способы [подобные этому], чтобы чувствовать себя лучше, тратя деньги”.

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ ИЗ КИТАЯ ?????

МОДА И КРАСОТА Анта Босс возглавляет список самых богатых людей Китая в сфере моды Согласно опубликованному Caixin списку 500 богатейших людей Китая, состояние основателя Anta Group Дин Шичжуна составляет 90,3 миллиарда юаней (12,7 миллиарда долларов), что делает его самым богатым представителем индустрии моды и занимает 21-е место в общем списке.

Среди других ведущих представителей индустрии моды - семья Ма Цзяньжун, владеющая компанией Shenzhou International, поставщиком Nike, основатель Bosideng Гао Декан и Ли Нин, основавшая ведущую китайскую компанию по производству спортивной одежды с одноименным названием. До недавнего времени Ма из Шэньчжоу была самым богатым предпринимателем в сфере моды в Китае. (Ladymax) Поддержка Angelababy не смогла остановить упадок Marubi Сделка Angelababy с китайским косметическим брендом Marubi стоимостью 24 миллиона юаней (3,4 миллиона долларов), о которой сообщалось ранее, стала главной темой обсуждения на Weibo, поскольку пользователи сети отметили, что, несмотря на то, что компания наняла актрису на трехлетний контракт с 2020 по 2022 год, чистая прибыль снизилась на 9,8 процента, 46,6% и 29,7% соответственно, увеличившись с 515 млн юаней в 2019 году до 170 млн юаней в конце прошлого года. (Jiemian) Годовая прибыль Dickson Concepts выросла на 26% Компания Dickson Concepts, которой принадлежит Harvey Nichols и которая управляет St Dupont в материковом Китае, объявила, что ее чистая прибыль за год, закончившийся в марте, составила 252,6 миллиона гонконгских долларов, увеличившись на 25,7 процента.

В нем говорится, что условия розничной торговли в Гонконге остаются “чрезвычайно сложными”, и ожидается, что таковыми они и останутся, но продажи в материковом Китае выросли на 7,6 процента. (Dickson Concepts) SK-II пытается развеять опасения китайских покупателей по поводу безопасности продукции Вирусный хэштег вызвал дискуссию в социальной сети Weibo о безопасности одного из продуктов японского косметического бренда, в результате чего его материнская компания P&G опубликовала заявление, в котором заверила, что все ее продукты были протестированы и являются безопасными. В Китае и Южной Корее выразили обеспокоенность в связи с недавним сбросом Японией в Тихий океан очищенной радиоактивной воды с атомной электростанции «Фукусима», пострадавшей от землетрясения и цунами в 2011 году. (36KR, Global Times) ?????

ПОТРЕБИТЕЛЬСКАЯ И РОЗНИЧНАЯ ТОРГОВЛЯ Сообщается, что Китай планирует стимулирующие меры на сумму 1 трлн Юаней Центральное правительство Китая рассматривает возможность выпуска специальных казначейских облигаций на сумму около 1 трлн юаней (140 млрд долларов) для стимулирования экономики, сообщает The Wall Street Journal со ссылкой на источники.

Оно также потенциально рассматривает возможность ослабления правил в отношении недвижимости, чтобы позволить людям приобретать более одного жилья. (WSJ, WSJF) Рост розничных продаж в мае замедлился до 12,7 процента Согласно данным Национального бюро статистики, в мае розничные продажи в стране выросли на 12,7% в годовом исчислении, что является заметным снижением по сравнению с 18,4%, наблюдавшимися в апреле.

С начала года розничные продажи в Китае выросли на 9,3% в годовом исчислении. (Global Times, SCMP) Гонконг планирует экспансию на материковую часть Китая стоимостью 8 миллиардов долларов.