Поворот в показе мод Destination Fashion

Пуччи отправляется в отпуск После нескольких попыток радикальной трансформации Pucci возвращается к своим истокам: смелым моделям для модельеров. И хотя эстетика может показаться знакомой, владелец LVMH применяет инновационный подход к маркетингу и продаже бренда, начиная с пятничного показа на Капри. Недавно назначенный креативный директор Камилла Мичели сотрудничает с Mytheresa в создании коллекции, которую можно будет приобрести после показа, а затем ежемесячно продавать в других магазинах.

Решение представить новое видение небольшого бренда за пределами недели моды является необычным, как и переход к принципу «смотри-сейчас-покупай-сейчас». Но выбор времени имеет смысл в контексте видения Miceli и LVMH для Pucci, которые будут использовать свои фирменные яркие принты для продажи летних платьев, сандалий и других пляжных вещей покупателям в горячих точках курортов от Майами до Сен-Тропе.

Яркие принты стали важной частью гардероба в постпандемический период, и авиакомпании прогнозируют массовый приток туристов этим летом. Ежемесячные скидки призваны убедить как можно больше путешественников в том, что для их первого пляжного отпуска с 2019 года им понадобится кафтан от Пуччи с бахромой.

Часы тикают. Итог: Несмотря на свою историю, в последние годы Pucci изо всех сил пыталась привлечь внимание потребителей, полагаясь на сотрудничество с Supreme и другими брендами для увеличения продаж. Ожидается, что Мицели, которую Vogue недавно назвал “одним из самых влиятельных креативщиков в сфере моды, о котором вы никогда не слышали”, привнесет в бренд столь необходимые новшества в области мерчендайзинга. Карантин в Китае продолжается На прошлой неделе руководители некоторых крупнейших мировых брендов класса люкс отмахнулись от опасений, что политика Китая по борьбе с Covid представляет долгосрочную угрозу для их бизнеса.

Они утверждали, что, как только потребителям разрешат покидать свои дома, они восполнят любую временную паузу в своих привычках совершать покупки. Эти руководители, вероятно, правы. Но поскольку карантин в Шанхае продолжается уже пятую неделю, возникает проблема с определением временного характера. Отчасти проблема заключается в отсутствии четких указаний о том, какие условия должны быть соблюдены, чтобы карантин был отменен. Эксперты по инфекционным заболеваниям также выразили недоверие к данным, предоставленным китайским правительством с самых первых дней пандемии, в частности к низким показателям смертности. Карантины также стали гораздо более жесткими, чем в прошлом, как отмечает Лука Солка из Bernstein, даже электронная коммерция, которая компенсировала потерю продаж в магазинах прошлым летом, нарушена, поскольку склады по всему Шанхаю остаются закрытыми.

Итог: Prada и Kering входят в число компаний, которые заявили, что их американский бизнес компенсировал падение китайских расходов. Чем дольше продлится карантин, тем выгоднее будут инвестиции в магазины и маркетинг в США. The Week Away ждет от вас вестей! Присылайте советы, предложения, жалобы и комплименты Брайану.

Baskin@businessoffashion. Ком. Присоединяйтесь к BoF Professional, чтобы получить доступ к эксклюзивной информации и анализу, которые помогут вам опередить конкурентов. Подпишитесь на BoF Professional здесь.