Потребительский спад в Китае привел к еще одной жертве на фоне снижения прибыли Shiseido

В пятницу компания Shiseido стала последней жертвой замедления китайской экономики, которое негативно сказалось на доходах многих мировых компаний, производящих потребительские товары, когда японский производитель косметики сообщил о снижении годовой прибыли на 40 процентов.

Низкие потребительские расходы в Китае также повлияли на прибыль L’Oreal и Estee Lauder, которые, как и Шиседо, в течение многих лет делали ставку на процветающий рынок косметики в этой стране. “Мы признаем, что макроэкономические показатели неутешительны”, - сказал президент Shiseido Кентаро Фудзивара о Китае на брифинге о доходах. “Нам нужно смотреть не только на макроэкономику, но и тщательно оценивать, где у нас есть шанс победить и где происходит рост”.

В четверг косметическая группа L’Oreal сообщила о замедлении роста продаж в четвертом квартале по сравнению с предыдущими тремя месяцами, отчасти из-за жестких мер китайского правительства в отношении перепродавцов иностранных потребительских товаров, известных как “дайгоу”. Это произошло после того, как ранее в этом месяце Estee Lauder объявила о планах сократить от 3 до 5 процентов своей глобальной рабочей силы на фоне низкого спроса со стороны Китая.

Китайский рынок косметики и средств личной гигиены, оцениваемый примерно в 80 миллиардов долларов, смягчился по мере того, как потребители ужесточают свои требования к кошелькам и становятся более разборчивыми в том, что они покупают, что приводит к тому, что некоторые транснациональные бренды предлагают большие скидки. Производитель косметики и ритейлер L’Occitane Group поддержал эту тенденцию, заявив, что устойчивый рост в Китае помог ее общим продажам вырасти на 19,5% за квартал по 31 декабря, хотя аналитики предупреждали, что перспективы материкового сектора остаются неопределенными.

Еще одним риском для иностранных брендов, которые доминируют на косметическом рынке Китая, является растущая популярность отечественных брендов, таких как Proya и Winona, поскольку некоторые потребители считают, что они лучше удовлетворяют их потребности. Японские компании, такие как Shiseido, сталкиваются с дополнительным, хотя и кратковременным, препятствием в виде китайских бойкотов в знак протеста против решения Токио выпустить очищенную воду из поврежденного в августе прошлого года ядерного реактора на Фукусиме.

На долю Китая приходится около 25% продаж Shiseido, но общий объем продаж еще больше, если учесть покупки китайских туристов в Японии, пишет аналитик Стив Чжоу на платформе Smartkarma. Оба сегмента пострадали из-за аварии на АЭС «Фукусима», которая, по прогнозам Shiseido, продлится до второго квартала 2024 года. “Если мы посмотрим на прошлые аналогичные события, то на устранение последствий подобных скандалов обычно уходит 6-12 месяцев”, - сказал Чжоу. “На самом деле, Шисейдо быстро оправился после последнего антияпонского инцидента в 2012 году в Китае”.

Шисейдо сообщил, что операционная прибыль снизилась до 28,13 млрд иен ($188 млн) за 12 месяцев, закончившихся в декабре, по сравнению с 46,6 млрд иен годом ранее.

Это совпало с консенсус-прогнозом о прибыли в размере 34,05 млрд иен, основанным на опросе 13 аналитиков LSEG. Акции Shiseido упали на 35% за последние 12 месяцев по сравнению с ростом на 34% в среднем по индексу Nikkei. Авторы: Рокки Свифт и Энн Мари Роэнтри, Редактор: Эдмунд Кламанн