Потребители готовы провести это лето с пользой — За одним исключением

Отправляемся в путь Ожидается, что в этот памятный день американцы выйдут на дороги и в аэропорты в количестве, приближающемся к докризисному уровню. Это станет подтверждением того, о чем индустрия моды знала уже некоторое время: путешествия возвращаются. От повсеместного распространения брендов купальников в Instagram (которые никогда по-настоящему не отказывались от маркетинга в социальных сетях, даже в самый разгар пандемии) до возрождения розничной торговли в аэропортах и недавней волны показов роскошных круизов - мода делает ставку на то, что потребители проявят большой интерес к летней одежде для путешествий.

Некоторые бренды идут еще дальше и сами начинают заниматься туристическим бизнесом, создавая отели и другие предприятия сферы гостеприимства. Курортные направления все больше напоминают торговые центры под открытым небом, поскольку все больше брендов открывают свои представительства в Хэмптоне и на более престижных островах Средиземного моря.

Для тех, кто не может уехать, обновленные торговые кварталы нацелены на то, чтобы привлечь внимание “местных туристов”, исследующих свои родные города. Итог: третья категория туристов, которые будут отсутствовать третье лето подряд, - это китайские туристы, которые сталкиваются с ограничениями на выезд за границу (подробнее об этом в следующем материале).

Хотя бренды все еще надеются, что эти покупатели когда-нибудь вернутся, их продолжающееся отсутствие вынуждает к пересмотру глобальных стратегий розничной торговли. Шанхай выходит из карантина Самый густонаселенный и богатый город Китая официально выйдет из карантина 1 июня, хотя что это означает на практике, еще предстоит выяснить.

Почти полное закрытие Шанхая на большую часть последних двух месяцев было одной из самых значительных попыток любой страны остановить распространение Covid с первых дней пандемии. Эксперты прогнозируют большую волну поездок, в основном по внутренним направлениям, поскольку международные пункты назначения остаются недоступными для многих.

Некоторые аналитики предсказывают тенденцию “возвращения к природе” после того, как многие люди так долго сидели взаперти в своих городских квартирах (удобно, что некоторые из самых привлекательных мест, включая пляжи Хайнаня, расположены рядом с крупными торговыми центрами класса люкс беспошлинной торговли). Тем не менее, все меньше уверенности в том, что в 2020 году мы увидим полное повторение бума “шоппинга в отместку”.

Хотя, возможно, для некоторых потребителей первое ощущение свободы будет заключаться в том, что они будут выстраиваться в очередь перед магазином Chanel, не все компании, производящие предметы роскоши, рассчитывают на мгновенное восстановление. Исполнительный директор Richemont Йоханн Руперт, со своей стороны, ранее в этом месяце предупредил, что медленный рост вполне возможен, даже несмотря на то, что долгосрочные перспективы остаются высокими.

Итог: осторожность Ришмонта вызвана растущей обеспокоенностью по поводу общего состояния экономики Китая, в отличие от ситуации двухлетней давности, когда страна была одной из немногих, кто относительно благополучно преодолел первую фазу пандемии. Даже если жители Шанхая снова смогут свободно путешествовать, у них может не оказаться настроения делать покупки.

Выходит Индекс устойчивого развития BoF за 2022 год В этом десятилетии перед модой стоит важнейшая задача - соответствовать глобальным амбициям по сдерживанию изменения климата и внедрению более ответственных методов ведения бизнеса. Индекс устойчивого развития BoF отслеживает, как себя чувствуют крупнейшие игроки отрасли.

В первом издании, опубликованном в 2021 году, был выявлен существенный разрыв между публичными заявлениями крупных брендов и значимыми действиями. В этом году объем оценки удвоился, и в ней были рассмотрены показатели 30 крупнейших публичных компаний отрасли в трех сегментах рынка: предметы роскоши, уличная одежда и спортивная одежда. Среди новинок 2022 года - Burberry, Prada и Ralph Lauren. Итог: 31 мая загрузите полный отчет BoF Insights, в котором содержится подробный анализ состояния отрасли, оценки отдельных компаний и ключевые направления деятельности на предстоящий год. На предстоящей неделе мы ждем от вас вестей! Присылайте советы, предложения, жалобы и комплименты Брайану. Baskin@businessoffashion. Ком. Присоединяйтесь к BoF Professional, чтобы получить доступ к эксклюзивной информации и анализу, которые помогут вам опередить конкурентов. Подпишитесь на BoF Professional здесь.