Потенциальный контракт на спонсорство Олимпийских игр проверяет наследник LVMH Антуан Арно

Окончательное решение о возможном спонсорстве Олимпийских игр LVMH будет принимать Антуан Арно, один из пяти детей и наследников председателя правления и главного исполнительного директора LVMH Бернара Арно, в рамках громкой сделки, которая может стать испытанием маркетинговых способностей 46-летнего специалиста.

Все пятеро детей Бернара Арно занимают важные посты в LVMH, и за каждым из них внимательно следят, чтобы он не опередил других и в один прекрасный день не сменил 74-летнего генерального директора, который пока не собирается уходить в отставку в ближайшее время. В то время как Антуан Арно пользуется наибольшей известностью, остальные четверо все чаще оказываются в поле зрения общественности по мере продвижения по служебной лестнице, включая его старшую сестру Дельфину Арно, которая в феврале стала генеральным директором второго по величине модного бренда Dior.

Обсуждение сделки по Олимпийским играм, которую ведет Антуан, вращается вокруг рекламных акций, ориентированных на LVMH как группу, два ее крупнейших модных бренда — Louis Vuitton и Dior, а также шампанское. Это может обойтись самому богатому бизнесмену Франции Бернару Арно примерно в 150 миллионов евро (161 доллар. 31 миллион долларов), сообщил источник, знакомый с ходом переговоров группы.

До начала мероприятия остался всего год, но переговоры между организационным комитетом «Париж-2024» и крупнейшей в мире группой компаний класса люкс, которая также является самой дорогой компанией Европы с рыночной капитализацией более 400 миллиардов евро, находящиеся на поздней стадии, вызвали большой интерес во Франции. Однако о закулисной роли старшего из четырех сыновей Арно, Антуана, не было широко известно.

Пока что это не решенный вопрос, заявил в прошлую среду генеральный директор Paris 2024 Тони Эстанге. “Это требует времени, но мы хотим убедиться, что это партнерство имеет смысл и сбалансировано”, - сказал он. Антуан, который также является генеральным директором итальянского бренда мужской одежды Berluti и председателем правления бренда трикотажной одежды Loro Piana, является главным хранителем имиджа luxury group.

Он вышел на сцену, чтобы поддержать репутацию LVMH в области охраны окружающей среды, и, например, ежегодно организовывал мастер-классы для широкой публики. В рамках спонсорского соглашения его приоритетной задачей будет показать роль LVMH как поставщика мастерства и французского наследия, избегая при этом чрезмерно бросающегося в глаза логотипа бренда, который может подорвать его имидж.

Участие группы в Олимпийских играх, скорее всего, будет включать в себя громкие кампании в социальных сетях и постеры для ведущих брендов - подобно недавнему успеху Арно в ноябре прошлого года для Louis Vuitton, на котором звезды футбола Криштиану Роналду и Лионель Месси играли в шахматы в преддверии чемпионата мира по футболу в Бразилии. Катар.

Несмотря на то, что работа Антуана Арно по обеспечению спонсорства Олимпийских игр компанией LVMH проходит за закрытыми дверями, результат будет широко известен общественности. “Это, вероятно, будет самое массовое событие в истории телевидения, в истории игр - захватывающее событие”, — сказал он в кулуарах ежегодного собрания акционеров LVMH в апреле, имея в виду церемонию открытия. Стив Мартин, глобальный исполнительный директор M&C Saatchi Sport & Entertainment, сказал, что, хотя LVMH уже ассоциируется с Францией, официальное спонсорство Олимпийских игр поможет еще больше отличить LVMH от конкурентов в сегменте роскоши. “Я думаю, что это очень привлекательный способ сделать это — на их собственном заднем дворе”, - сказал Мартин.

Сложнее всего будет избежать разногласий. Подготовка к Олимпийским играм традиционно была непростой, и на прошлых играх возникали вопросы из-за вопиющей коммерциализации, как в Атланте в 1996 году, или из-за пробок на дорогах, как в случае с Лондоном в 2012 году.

Во Франции, где уличные протесты не редкость, есть опасения, что мероприятие может быть омрачено демонстрациями. Весной этого года сама LVMH была вовлечена в протесты против пенсионной реформы: изображения Бернара Арно появились на плакатах, а штаб-квартиру группы на авеню Монтень заполонили протестующие, призывающие богатых людей внести свой вклад в финансирование государственной пенсионной системы. “Если мы и примем участие, то только для того, чтобы помочь”, - сказал Рейтер генеральный директор LVMH fashion group Сидни Толедано. “Я не знаю, поблагодарят ли нас, но это нормально, мы участвуем не для самоудовлетворения”, — добавил Толедано.

Автор: Мимоза Спенсер, редактор Шэрон Синглтон.