Последуют ли Kering и Hermes примеру Louis Vuitton в отношении цен?

Когда владельцы Gucci Kering и Hermes отчитаются о доходах на этой неделе, инвесторы будут искать признаки того, что крупные компании, занимающиеся модой класса люкс, уверены в том, что состоятельные покупатели готовы платить более высокие цены за дизайнерские аксессуары.

Конкурирующий бренд Louis Vuitton, крупнейший в мире бренд класса люкс, заявил во вторник, что с 16 февраля он повысит цены по всему миру из—за увеличения производственных и транспортных расходов - один из первых крупных брендов класса люкс, который сделал это в этом году. Ценовая политика может вновь стать ключевым фактором роста выручки ведущих производителей модной одежды и кожгалантереи в 2022 году, после серии повышений цен в 2021 и 2020 годах.

Потребители, вынужденные месяцами сидеть взаперти, вышли из заточения, желая потратить свои наличные на роскошную моду и аксессуары. Бренды используют эту возможность, чтобы сделать свои товары еще более дорогими и эксклюзивными. Блогеры на китайской платформе социальных сетей Xiaohongshu прогнозируют повышение цен на Gucci от Kering profit engine уже в пятницу. Небольшая сумка Gucci Marmont, которая в настоящее время стоит 16 500 юаней (2 602 доллара), подорожает примерно на 3 процента, в то время как другие аксессуары Gucci могут подорожать на 10-15 процентов.

Пользователи сайта Xiaohongshu, известного в индустрии как Little Red Book, часто ссылаются на продавцов модных брендов и имеют опыт правильного прогнозирования роста цен, но не всегда указывают свои источники. По данным сайта Xiaohongshu, Balenciaga от Kering уже повышал цены в начале января в Китае.

Например, стоимость миниатюрных и сверхмалых сумочек этого бренда в форме песочных часов выросла на 3,5-4 процента до 17 500 юаней и 11 550 юаней соответственно. Компания Kering отказалась от комментариев, отметив, что она находится в закрытом периоде, опережая свои годовые показатели в четверг.

Компания Hermes заявила агентству Reuters, что, скорее всего, решит проблему ценообразования, когда сообщит о доходах в пятницу, опровергнув сообщения аналитиков о том, что компания уже повышала цены в прошлом месяце на 3-10 процентов. В прошлом году Chanel трижды повышала цены на некоторые из своих самых популярных сумочек, и теперь ее маленькая классическая сумочка стоит около 8200 долларов, что на 60 процентов больше, чем в 2019 году. “Этот год, вероятно, принесет положительный эффект в плане ценовой политики и привлекательности бренда”, - говорится в сообщении UBS для клиентов.

По прогнозам HSBC, в четвертом квартале продажи Kering вырастут на 20%, чему способствовали маркетинговые инвестиции, вызвавшие ажиотаж вокруг 100—летнего юбилея Gucci в прошлом году. Ожидается, что продажи в Hermes вырастут на 12% при неизменных курсах валют в течение этого периода, сообщает HSBC. Подготовлено Мимозой Спенсер и шанхайским отделом новостей, редакторы: Сильвия Алоизи и Джейн Мерриман.