Последнее Всплывающее Окно Revolve Может Проложить Путь К Открытию Первого Постоянного Магазина

Revolve готова серьезно отнестись к физической розничной торговле. На этой неделе онлайн—маркетплейс, известный своей элегантной и праздничной одеждой по ценам гигантов быстрой моды и розничных продавцов предметов роскоши, открыл в Лос—Анджелесе свое подразделение высокого класса FWRD, предлагающее такие бренды, как The Row и Jacquemus. Временное торговое помещение, расположенное в витрине магазина площадью 4000 квадратных футов в Западном Голливуде, с ассортиментом товаров, куратором которого является креативный директор FWRD Кендалл Дженнер, частично предназначено для проверки того, сможет ли Revolve поддерживать постоянную физическую базу, сообщил BoF соучредитель и со-генеральный директор Майк Караниколас. “Это было бы идеальным результатом”, - сказал Караниколас. “Я не сомневаюсь, что мы сможем это сделать”.

В отличие от предыдущих всплывающих окон, новый временный магазин будет включать в себя такие основные функции розничной торговли, как возможность онлайн-заказа товаров для примерки в магазине, возможность возврата товаров и наличие большой парковки поблизости.

Покупатели также смогут покупать товары в магазине, используя свои телефоны с технологией от Bolt. (Revolve предлагала эту функцию в предыдущем всплывающем окне. ) “В прошлом основное внимание уделялось маркетингу, креативу и общественному влиянию”, - сказал Караниколас. “На этот раз все это также чрезвычайно важно, но мы уделяем немного больше внимания розничной торговле”.

В сентябре прошлого года во время недели моды Revolve открыла в Нью-Йорке пространство, изобилующее залами, оформленными в соответствии с эстетикой брендов, которые она представляет. В марте 2022 года компания открыла в Западном Голливуде помещение, включающее кафе и оздоровительный центр.

В то время как мультибрендовые интернет-магазины, такие как RealReal и Farfetch (которые приобрели британскую сеть универмагов Browns в 2015 году), уже давно делают ставку на физическую розницу, Revolve остается в стороне. Успех всплывающего окна FWRD, включая показатели конверсии покупателей и прибыль магазина, может определить, получит ли это подразделение или основная линия Revolve постоянное представительство в ближайшем будущем.

Недавний прорыв Revolve в сфере розничной торговли произошел по мере того, как электронная коммерция стала затухать после возрождения личных покупок. В 2022 году общий объем продаж Revolve вырос на 24% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составил 1,1 миллиарда долларов, из которых 19% пришлось на линейку FWRD. Это свидетельствует о более медленном росте по сравнению с 54-процентным ростом в 2021 году.

Продажи Revolve упали на 1 процент в первом квартале 2023 года.