Поскольку мех окончательно вышел из моды, Peta делает ставку на шерсть, кожу и пух

Когда Ингрид Ньюкирк в 1980 году стала соучредителем организации «Люди за этичное обращение с животными», мех был символом статуса. “Каждый мечтал иметь мех”, - вспоминал Ньюкирк. “Но теперь все это ушло в прошлое”.

Peta сыграла значительную роль в этом сдвиге, сочетая агрессивную тактику протеста — в том числе бросание красной краски — с кампаниями в средствах массовой информации и корпоративным участием, направленными на то, чтобы отвлечь индустрию моды от использования меха.

Calvin Klein был одним из первых крупных модных брендов, отказавшихся от меха после того, как Peta штурмовала его нью-йоркский офис в 1994 году. В том же году группа выпустила свою знаменитую рекламу, в которой обнаженные супермодели утверждали, что предпочитают ходить голыми, чем носить меха.

Социальные сети и более широкая культурная дискуссия об этичном потреблении помогли практически завершить начатое: в 2017 году Gucci объявила, что меха вышли из моды. Материнская компания Kering полностью отказалась от меха в 2021 году, присоединившись к списку люксовых брендов от Chanel до Versace.

Меха по-прежнему время от времени появляются на подиумах, но в Калифорнии и Израиле их продажа запрещена законом. Вспышки Covid на европейских норковых фермах еще больше подорвали статус отрасли. Теперь цель Peta - сделать другие материалы животного происхождения, такие как шерсть, кожа и пух, такими же неприемлемыми, как мех, указывая на такие практики, как ощипывание живых животных, и на условия, в которых выращиваются, транспортируются и убиваются овцы и крупный рогатый скот. У Peta есть для этого своя работа.

В то время как мех был незначительной частью бизнеса большинства компаний, изделия из кожи являются двигателем продаж в отрасли, и многие веганские альтернативы имеют свои недостатки. Для подавляющего большинства брендов отказ от кожи или шерсти - это далеко не первый шаг, несколько компаний, производящих предметы роскоши, которые взяли на себя обязательство отказаться от меха, сопротивлялись призывам активистов сделать то же самое даже в отношении экзотических шкурок, не говоря уже о коровьей коже.

Peta это не смущает — в конце концов, многие из тех же аргументов приводились в отношении меха четыре десятилетия назад. “Когда мы смотрим на то, где больше всего страдает животных, на первом месте в списке стоят продукты питания, а на втором - одежда”, - сказал Ньюкирк. “Мы здесь для того, чтобы изменить индустрию”.

Все больше компаний ищут альтернативные материалы, стремясь удовлетворить растущую аудиторию потребителей, которые хотят покупать товары, благоприятствующие климату, животным и людям. Датский бренд Ganni пообещал отказаться от использования натуральной кожи, чтобы соответствовать своим климатическим требованиям, в то время как такие компании, как Kering, Prada и производитель кожгалантереи Hermes, экспериментируют с материалами, полученными в лабораторных условиях из мицелия - корневой структуры грибов.

Но многие из этих новых материалов находятся на относительно ранних стадиях разработки. Они часто дороги, производятся в небольших количествах и не могут сравниться по качеству с кожей, если не содержат большого количества пластика. Веганские альтернативы шерсти найти еще сложнее. Для многих потребителей шерсть и кожа - это повседневные материалы с менее сложным моральным укладом, чем мех или экзотические шкуры, потому что, в отличие от норки или крокодилов, коров и овец выращивают не только ради их шкурок.

Но Peta утверждает, что индустрия не менее жестока. В то время как бренды часто ссылаются на стандарты ответственного ведения сельского хозяйства, утверждая, что используемые ими материалы были выращены с соблюдением этических норм, группа по защите прав животных утверждает, что эти сертификаты не имеют большого значения.

Ее кампании включают в себя душераздирающие и шокирующие изображения и истории о жестоком обращении. “Мы прилагаем все усилия, чтобы разбудить людей”, - сказал Ньюкирк. “Мех сейчас очевиден, кожа становится все более популярной.. шерсть - самая твердая”.

В настоящее время большая часть работы Peta осуществляется за кулисами в форме корпоративного взаимодействия, направленного на то, чтобы убедить бренды изменить свою политику и практику. Компания даже предлагает веганский логотип, одобренный Peta, который компании могут использовать для продвижения своей продукции.

Но если замечено, что бренды движутся слишком медленно или не реагируют на дипломатию группы, это все равно может вызвать страх. В прошлом году улицы Нью-Йорка были увешаны плакатами, призывающими крупные бренды класса люкс отказаться от экзотической кожи.

Компания организовала акции протеста у магазинов Gucci и Louis Vuitton и подняла этот вопрос перед акционерами на ежегодных собраниях Kering, LVMH и Hermes. Бренд роскошной верхней одежды Canada Goose заявил, что откажется от меха в 2021 году, получив отсрочку от кампании регулярных показов.

Но они могут возобновиться, если компания не возьмет на себя аналогичное обязательство отказаться от использования перьев, сказал Ньюкирк. “Мы можем сделать так, что никто не захочет покупать пуховик на зиму”, - сказал Ньюкирк, указывая на многочисленных подписчиков Peta в социальных сетях. “Мы можем создать несколько довольно ярких рекламных роликов”.

Canada Goose заявила, что ее пух сертифицирован в соответствии со стандартом «Ответственный пух», и в ноябре представила альтернативную пуховую куртку, что, по ее словам, было высоко оценено Peta. В текущих модных кампаниях группы по защите прав животных участвуют такие компании, как H&M Group, Levi’s, Ralph Lauren и Allbirds, при этом особое внимание уделяется использованию экзотической кожи представителями элитных групп.

Peta также ищет законные способы оспорить заявления крупных брендов о том, что продукты животного происхождения поставляются из ответственных источников. Peta утверждает, что это равносильно обману потребителей, основываясь на своих расследованиях цепочек поставок.

По словам Ньюкирка, в настоящее время компания определяет цель для своего первого проекта, который, вероятно, будет сосредоточен либо на шерсти, либо на экзотических шкурах. “Некоторые компании считают, что, возможно, если мы будем заниматься мехом, мы сможем удержать планку в этом направлении”, - сказал Ньюкирк. “Мы по-прежнему активисты, и суть в том, что мы здесь для того, чтобы изменить отрасль, и мы изменим ее”.

Чтобы узнать больше об устойчивом развитии BoF, подпишитесь на еженедельный брифинг Сары Кент по устойчивому развитию прямо сейчас.