Помимо ‘Бла-бла-бла’: приоритеты устойчивого развития моды на 2023 год

За последние 12 месяцев медленный прогресс индустрии моды в области устойчивого развития привлек к себе все больше внимания. Регулирующие органы призвали крупные бренды к «экологизации», растущая инфляция усугубила давление на и без того нестабильные условия жизни работников швейных предприятий, а все более экстремальные погодные условия подчеркнули настоятельную необходимость принятия мер для удовлетворения глобальных амбиций по сдерживанию изменения климата. “Наша отрасль, как и почти любая другая, не в состоянии достичь этих целей”, - сказала Амина Разви, исполнительный директор Коалиции за устойчивое производство одежды (SAC). В преддверии 2023 года отрасль испытывает все большее давление, требуя выйти за рамки жестких маркетинговых обязательств, и в этом году на повестке дня будут стоять нормативные акты.

Но в то же время бренды сталкиваются с экономическими трудностями, которые угрожают подорвать прогресс, даже несмотря на то, что окно возможностей избежать катастрофического изменения климата сужается. “С 2023 года мы вступаем в десятилетие, когда необходимо добиваться результатов”, - сказала Элиза Нимцов, вице-президент консалтинговой компании Business for Social Responsibility по потребительскому сектору и глобальному членству. До недавнего времени усилия по обеспечению устойчивого развития в сфере моды были почти полностью добровольными и нерегулируемыми.

Ситуация быстро меняется, и политики обращают внимание на влияние отрасли на производство, маркетинговые требования и образование отходов. Нормативно-правовая база только набирает обороты. Ожидается, что законодательные предложения ЕС по обоснованию требований экологичности и снижению загрязнения микропластиком, которые первоначально были запланированы на конец прошлого года, будут представлены в первом квартале 2023 года в рамках более широких европейских усилий по снижению воздействия отрасли на окружающую среду и улучшению условий труда в цепочках поставок к концу десятилетия. По другую сторону Атлантики Сенат штата Нью-Йорк в этом месяце возобновляет рассмотрение законопроектов, посвященных моде, включая обязательное раскрытие информации об ответственном управлении цепочками поставок и улучшенной охране труда моделей и креативщиков.

Запрет на токсичные “вечные химикаты” должен вступить в силу в конце этого года. На федеральном уровне Федеральная торговая комиссия открыла двери для обновления своих “Зеленых руководств” по экологическому маркетингу, в то время как Закон о тканях, основанный на существующих законах, защищающих работников швейной промышленности в Калифорнии, надеется заручиться поддержкой законодателей, несмотря на политические разногласия.

То, как бренды рассказывают о своих усилиях по обеспечению более устойчивой деятельности, в этом году претерпит изменения, поскольку последствия продолжающейся борьбы с экологизацией сказываются на всей отрасли. В прошлом году регулирующие органы и потребители обратили внимание на необоснованные претензии в области экомаркетинга, обратив внимание крупных брендов на то, что они сталкиваются с репутационными, юридическими и финансовыми рисками, если не могут подтвердить свои заявления о том, что действуют экологически и социально ответственно.

В этом году регулирующие органы должны внести дополнительную ясность и прийти к единому мнению относительно того, как бренды должны оценивать свое воздействие на окружающую среду и делать обоснованные заявления об устойчивом развитии, а также активизировать усилия отрасли по повышению качества исходных данных. По словам Айши Баренблат, основательницы и генерального директора группы по защите этической моды Remake, заявления брендов “должны основываться на реальности, а не просто на маркетинговой уловке”.

Но существует также риск того, что усиливающееся внимание к заявлениям о экологичности может побудить бренды замолчать свои усилия по обеспечению устойчивого развития — процесс, известный как «экологизация», — что может свести на нет многолетние усилия по созданию более прозрачной и подотчетной отрасли. “Экологическая чистка - это способ обратить вспять весь достигнутый нами прогресс”, - сказала Уитни Макгуайр, соучредитель международной группы по защите климата Sustainable Brooklyn. После нескольких лет пилотных программ и капсульных коллекций 2023 год стал важным годом для брендов, которые должны начать выполнять обязательства по обеспечению универсальности и серьезно заняться проблемой отходов в сфере моды.

Растет число новых предприятий по переработке текстиля, а интерес к пространству поддерживается новым законодательством в Европе. Но по-прежнему необходимы значительные инвестиции для создания инфраструктуры и пересмотра процессов проектирования, чтобы сделать моду, пригодную для вторичной переработки, реальностью в значительных объемах. “Мы переходим от технических задач.. к логистическим задачам цепочки поставок”, - сказала Лаура Бальмонд, руководитель отдела моды в Фонде Эллен Макартур “Мы проявили поистине фантастическую энергию, проявили инновации и приверженность [к системности], но … как вы собираетесь использовать это в качестве основной бизнес-модели?” Кроме того, основное внимание уделяется не только решениям по переработке отходов, поскольку бренды сталкиваются с растущим давлением, требующим решения проблемы перепроизводства самостоятельно.

«Деградация» — расплывчатое, но все более популярное модное словечко, подчеркивающее противоречие между бизнес-моделями брендов, ориентированными на потребление, и целями устойчивого развития, — из радикальной антикапиталистической концепции превратилась в регулярный элемент основных дискуссий, которые призваны определить будущее отрасли. “Все эти разговоры и ажиотаж вокруг альтернативных моделей роста, снижения темпов роста и чрезмерного потребления, о которых мы говорим в отрасли уже довольно давно, - сказал Нимцов, - но я думаю, что новый поворот событий связан с [осознанием] возможного несоответствия между нашей бизнес-стратегией и нашими экологическими требованиями. цели.” Несмотря на то, что нормативные акты придают импульс усилиям по обеспечению устойчивого развития в 2023 году, мрачные экономические перспективы являются сдерживающим фактором, который угрожает инвестициям обоих брендов в улучшение состояния окружающей среды, а также повышению заработной платы и личной безопасности работников швейной отрасли, в которой преобладают женщины. Защитники трудовых прав уже бьют тревогу в связи с возросшим риском гендерного насилия и домогательств к работникам со стороны руководителей (как правило, мужчин), предупреждая, что давление с целью сокращения затрат на рабочую силу и выполнения производственных задач в короткие сроки может привести к увеличению продолжительности рабочего дня, увеличению числа словесных и физических оскорблений и более нестабильной занятости контракты, при этом беременные работницы особенно подвержены риску увольнения. “На фабриках ситуация напоминает скороварку”, - сказал Тулси Нараянасами, директор по международной адвокации Консорциума по защите прав трудящихся. “По сути, это означает, что уровень насилия в отношении женщин растет, и бренды просто не берут на себя ответственность за прямую связь между их покупательской практикой и опытом женщин на фабриках”.

Помимо нынешнего экономического спада, цепочки поставок модной одежды сталкиваются с более масштабными и долговременными проблемами, связанными с изменением климата.

Экстремальные погодные явления продолжают угрожать производству сырья и дестабилизировать работу всех звеньев цепочки поставок, поэтому брендам крайне важно серьезно отнестись к снижению рисков и созданию более устойчивых цепочек поставок в предстоящем году. “Все те темы социальной устойчивости, которые раньше, возможно, не считались важными, теперь становятся критически важными для бизнеса”, - сказал Нимцов. “Это означает, что компаниям необходимо повысить ставку с точки зрения обеспечения того, чтобы у них были прочные основы для проведения должной проверки соблюдения прав человека и планирования сценариев”.