Покупатели сокращают ассортимент одежды, вынуждая американских ритейлеров снижать цены

Покупатели, уставшие от инфляции, резко сокращают покупки одежды, что вынуждает розничных продавцов в США снижать цены, чтобы убрать товары со стеллажей. Ранее в этом месяце руководители американских гигантов Walmart и Target были вынуждены предложить большие скидки на одежду, чтобы освободить полки. На этой неделе Victoria’s Secret, Urban Outfitters и Kohl’s в ходе телефонной конференции с аналитиками заявили, что покупатели покупают только определенные виды одежды.

Хотя компании не привели конкретных примеров своей продукции, они отмечают эту тенденцию: покупатели готовы выложить свои деньги за бюстгальтеры по цене 52 доллара в Victoria’s Secret, но пара джоггеров за 52,95 доллара в PINK может оказаться слишком дорогой ценой. Все внимание приковано к Gap Inc, которая отчитается о квартальных результатах после закрытия рынка в четверг.

Urban Outfitters и Victoria’s Secret сообщили, что продажи брендов, ориентированных на молодежную аудиторию, снижаются. Продажи розовой линии одежды Victoria’s Secret, ориентированной на подростков и молодых женщин, во втором квартале снизились по сравнению с маркой интимного белья и пижам Victoria. “Мы будем очень осмотрительны в отношении покупок одежды во второй половине года”, - заявил исполнительный директор Victoria’s Secret Мартин Уотерс во время отчета о доходах компании в четверг.

Молодые и менее состоятельные покупатели Urban Outfitters воздерживались от покупки товаров по полной цене и ждали “рекламных акций перед покупкой”, заявил во вторник генеральный директор Urban Outfitters Ричард Хейн. В Kohl’s заявили, что во втором квартале продажи одежды junior’s снизились, поскольку в дизайне было “слишком много модного и недостаточно элементарного”, хотя женская одежда превзошла другие категории. “Я бы сказал, что некоторые модели одежды были слишком молодежными.

Это было скорректировано курсом”, - заявила генеральный директор Kohl Мишель Гасс на пресс-конференции во вторник. “Я бы сказал, что одна из причин, которая нам навредила, заключается в том, что из-за всех этих сбоев в цепочке поставок мы не смогли получить доступ к некоторым из этих товаров”.

Walmart и Target столкнулись с аналогичными проблемами. Обе розничные сети столкнулись с проблемой продажи одежды с опозданием на несколько сезонов, которую они пытаются сократить, агрессивно снижая цены.

Однако на прошлой неделе Target сообщила, что одним из ярких моментов стала модная женская одежда, где наблюдается “значительный рост”.

Джессика Рамирес, старший аналитик по исследованиям в Jane Hali and Associates, сказала, что она заметила большие скидки на бренды Gap и Old Navy, в то время как высококлассному бренду Banana Republic, который продает стильную офисную одежду, удалось продать больше предметов одежды по обычным ценам.

В Macy’s и Kohl’s, по словам представителей компаний, спрос на нарядную и готовую к работе одежду был высоким. В Kohl’s спрос на женские и мужские модели в стиле “кэжуал”, включая платья и одежду для офиса, вырос по мере того, как все больше людей вернулись на работу. Kohl’s инвестирует в модные фасоны одежды таких брендов, как Simply Vera, Lauren Conrad и Nine West, для клиентов, которые чаще всего работают в офисе, но также планирует мероприятия по распродаже, которые помогут убрать ненужные товары с полок.

Генеральный директор Macy’s Джеффри Дженнетт (Jeffrey Gennette) заявил во вторник, что мужская и женская одежда для особых случаев - “очень полезные категории”, а средняя цена на мужскую и рабочую одежду “missy career” выросла на 29% и 20% соответственно, по сравнению с категориями, в которых из-за высоких цен на акции происходит продвижение по службе. к избыточным запасам. Автор: Арриана Маклимор, Монтаж: Лиза Шумейкер