Покончит ли Европа с быстрой модой?

Европейские политики призвали “покончить с быстрой модой”, поскольку они настаивают на ужесточении надзора за отраслью. В четверг парламент ЕС решительно проголосовал за ряд рекомендаций, направленных на то, чтобы заставить индустрию моды работать более устойчиво и помочь потребителям делать более ответственный и этичный выбор, что способствует расширению масштабов и амбиций дорожной карты регулирования, разработанной Европейской комиссией в прошлом году. Парламентарии призвали к четкому определению быстрой моды, ориентированной на низкую стоимость, низкое качество, большие объемы производства и более жесткие меры по борьбе с чрезмерным производством и потреблением текстиля.

Ранее в этом месяце они поддержали соглашение правительств ЕС о запрете уничтожения непроданных текстильных изделий, а также выступили за установление юридически обязательных, поддающихся количественной оценке климатических показателей и более широких экологических требований, охватывающих такие вопросы, как биоразнообразие, благополучие животных, отсроченные действия по борьбе с загрязнением микропластиком и более жесткие ограничения на использование опасных химических веществ. Они заявили, что необходимо приложить больше усилий для борьбы с трудовыми злоупотреблениями в отрасли, рекомендовав принять меры по борьбе с недобросовестной практикой закупок и оценить возможности оказания поддержки производителям из стран, не входящих в ЕС, в деле обезуглероживания.

Короче говоря, они хотят изменить бизнес-модель fast fashion. Политический список пожеланий - это последняя попытка сформировать повестку дня, поскольку набирает обороты стремление к более строгому регулированию моды. Этот сектор также находится под пристальным вниманием на крупных рынках, таких как Великобритания и США, но Европа взяла инициативу в свои руки в рамках более широких усилий по повышению устойчивости экономики блока, состоящего из 27 стран. Парламентарии ЕС также одобрили в четверг новаторский законопроект, который потребует от крупных компаний в сфере моды и других отраслях проверять наличие нарушений прав человека и охраны окружающей среды в своих цепочках поставок.

Но в то время как предложенные правила должной осмотрительности были приняты с большим трудом, что свидетельствует об усилении противодействия экологической программе ЕС со стороны законодателей, поддерживающих бизнес, меры, направленные на ограничение одноразовой торговли, получили решительную поддержку. За последние 30 лет количество одежды, покупаемой среднестатистическим европейским потребителем, резко возросло, поскольку дешевая быстрая мода стала более доступной.

В то же время количество отходов одежды резко возросло. Ежегодно в ЕС выбрасывается около 5,8 миллионов тонн текстильных изделий, которые в основном попадают на свалки или сжигаются. По данным ЕС, потребители надевают большую часть одежды всего семь или восемь раз, после того как выбрасывают ее. По данным Объединенного исследовательского центра Европейской комиссии, текстильная промышленность входит в число наиболее загрязняющих секторов Европейского союза, на долю которых приходится до шести процентов общего воздействия на окружающую среду. В то же время эта отрасль является одной из наименее регулируемых на рынке. “Если мы позволим рынку саморегулироваться, мы оставим дверь открытой для модели быстрой моды, которая эксплуатирует людей и ресурсы планеты”, - заявила депутат Европарламента Делара Буркхардт в пресс-релизе. “ЕС должен юридически обязать производителей и крупные модные компании работать более устойчиво. Люди и планета важнее, чем прибыль текстильной промышленности”.

Как быстро и насколько строго будут введены новые меры по регулированию моды, еще предстоит выяснить.

Предлагаемые требования ЕС к должной осмотрительности теперь должны быть согласованы с 27 государствами-членами блока, прежде чем они станут законом, и все еще могут столкнуться с дальнейшими проблемами или изменениями. Ожидается, что в конце этого месяца парламент проголосует за требования к производству более долговечных продуктов, которые легче ремонтировать и перерабатывать, которые, по всей видимости, также будут включать запрет на уничтожение непроданных товаров.

В опубликованном в марте долгожданном проекте планируемых нормативных актов по экологизации, остались неясными важные технические детали, касающиеся стандартов и методологий, которые бренды должны использовать для обоснованных заявлений об устойчивом развитии. Другие политические шаги находятся на более ранних стадиях, и даже после принятия законов, вероятно, пройдет несколько лет, прежде чем они будут реализованы.

Тем не менее, направление перемещения нормативных документов становится все более ясным и ускоряется в отдельных странах и штатах. Такие страны, как Франция и Германия, уже ужесточили требования к должной осмотрительности, в то время как в США штаты Нью-Йорк и Калифорния ввели запрет на токсичные химические вещества “форевер”, которые обычно используются в непромокаемой верхней одежде.

Попытки заставить модельеров платить за утилизацию ненужной старой одежды набирают обороты, и более широкие усилия, направленные на то, чтобы сделать компании более прозрачными и подотчетными за свои обязательства в области устойчивого развития, также охватят отрасль. Многие крупные бренды уже увеличили расходы на инструменты отслеживания в ожидании требований о большем объеме данных и раскрытии информации и начали усиливать свои команды по соблюдению требований и разработке политики.

И хотя шаги ЕС вряд ли станут похоронным звоном для быстрой моды, они изменят правила игры. “Это только начало”, - говорит Паскаль Моро, основатель консалтинговой компании Ohana Public Affairs. “Они действительно хотят изменить нашу отрасль»… честно говоря, это безумие, что раньше это не регулировалось”.

Чтобы узнать больше об устойчивом развитии BoF, подпишитесь прямо сейчас на наш еженедельный брифинг Сары Кент по устойчивому развитию.