Показ мод Ральфа Лорена в Лос-Анджелесе привлекает голливудских тяжеловесов

САН-МАРИНО, Калифорния. — Как и многие дизайнеры, Ральф Лорен - киноман, чье видение бренда носит театральный характер: фильм с бесконечным количеством продолжений. Но по своей восприимчивости он явно с Восточного побережья и никогда не показывал свою коллекцию в Лос-Анджелесе до вечера четверга. Те, кто казался последним бастионом голливудского списка «А», - давняя муза хауса Дайан Китон, Дженнифер Лопес и Бен Аффлек, Эштон Катчер и Мила Кунис, Сильвестр Сталлоне и другие — сидели в залитом лунным светом первом ряду рядом с влиятельными лицами TikTok и ведущими клиентами, рассматривая последнее предложение бренда на подиуме: 120-фантазийная коллекция одежды plus-look, охватывающая несколько коллекций Ralph Lauren, включая традиционную линию runway, Double RL (деревенская, высококлассная джинсовая и рабочая одежда), мужское и женское поло, фиолетовую мужскую одежду и детскую одежду для детей.

Изысканные сады Хантингтонского художественного музея и исследовательского учреждения, расположенного в красивом сонном пригороде к югу от Пасадены и к востоку от Лос-Анджелеса, идеально подходят для показа на подиуме: всего несколько лет назад дизайнеры—побратимы Rodarte, которые живут неподалеку, представили коллекцию в том же месте. Команда Лорен использовала выложенный мраморной плиткой вход в здание музея, чтобы продемонстрировать весь мир бренда, а из динамиков звучали песни о Калифорнии. (Лорен ответила на его поклон песней Нила Даймонда «Я..… Я сказал”: “Ну, я родился и вырос в Нью-Йорке, но в наши дни я потерян между двух берегов”.) Компания Ralph Lauren потратила последние пять или около того лет на совершенствование бренда, надеясь сделать свою дорогую продукцию более привлекательной, а менее дорогую - достойной своей полной цены.

На показах Ralph Lauren пользуется успехом не только на показах высокого класса, потому что уникальность Ralph Lauren заключается в том, что повседневные вещи — поло, наволочки — по-прежнему вызывают восхищение. В этом сезоне типичные образы ковбоев в платьях в цветочек, обветренных работников ранчо в поношенных джинсах и семейных пар в белоснежных нарядах - даже в насыщенном спортивном стиле — стали идеальным фоном: здание из чистого мрамора на фоне пышной, но в то же время нетронутой зелени. (Всегда безупречны, независимо от местности. ) Несмотря на то, что стиль был вполне традиционным, несколько платьев-шариков из нейлона, которые были представлены в конце, преподнесли сюрприз.

Как и для многих модных брендов, в эти странные времена пандемии для Ralph Lauren США стали локомотивом роста. Но, в отличие от некоторых своих европейских коллег, компания не совсем понимала, какие возможности у нее еще есть, особенно на Юго-Западном и Западном побережье, которые недостаточно развиты по сравнению с восточным побережьем и Глубоким югом. (Несмотря на то, что расходы на моду в США снижаются, в долгосрочной перспективе все еще можно добиться успеха. ) Генеральный директор бренда Патрис Луве за неделю до показа посетил ключевые города, включая Сиэтл и Сан-Франциско, чтобы получить представление о том, как должен выглядеть следующий этап розничной экспансии Ralph Lauren в этом регионе.

На выставке в Лос—Анджелесе, где у компании есть несколько магазинов, каждый из которых имеет определенную цель и обслуживает определенного потребителя — они находятся на Родео Драйв и в Сенчури Сити, в Saks, а также в Macy’s, - Ralph Lauren пригласил множество крупных клиентов, которые покупают все, от Purple Label до Double RL. Они разместили их в отеле Waldorf Astoria в Беверли-Хиллз, а затем отвезли на показ. Идеальный голливудский финал.