Показ Gucci подтверждает статус Сеула как столицы поп-культуры

Мешковатые джинсы, роскошные сумки, сердцееды K-pop и дворец 14-го века стали главными героями роскошного показа Gucci на подиуме, который подчеркнул статус Сеула как центра поп-культуры и ключевого поля битвы люксовых брендов. Знаменитые декорации Сеула и сильное влияние уличного стиля города на коллекцию стали главными модными новинками этого вечера. Дворец Кенбоккун 14-го века, командный пункт и крепость династии Чосон, является символом могущества и гордости Кореи. Первый показ мод, который пройдет в его парадном дворе, отражает то, как превращение Южной Кореи в сверхдержаву мягкой силы сделало этот город центром индустрии моды, и Gucci, которая вышла на южнокорейский рынок 25 лет назад, открыв бутик в Сеуле, стремится поддерживать это положение. его высокий статус. Согласно исследованию инвестиционного банка Morgan Stanley, жители Южной Кореи тратят в среднем 325 долларов (260 фунтов стерлингов) на предметы роскоши в год, что является самым высоким показателем на душу населения в любой стране.

Еще более важным для брендов является эффект ореола, связанный с корейской культурой. Расцвет К-моды следует за К-попом и К-драмой, поскольку ориентированный на культуру подход страны к мировому господству продолжает определять 21 век. Недавно Netflix объявил об инвестициях в корейскоязычный контент на сумму 2,5 миллиарда долларов, а исполнительный директор Тед Сарандос заявил, что Южная Корея “олицетворяет культурный дух времени”.

Компания Gucci, которая пообещала сделать нераскрытое пожертвование на реставрацию и сохранение достопримечательности, известной также как Дворец, благословленный Небесами, прибыла в Сеул по горячим следам Louis Vuitton, которая сотрудничала с директором по игре Squid Хван Дон Хеком, для показа на городском мосту Джамсуге в прошлом месяце. Волнующая энергия Южной Кореи была воплощена в коллекции, которая сделала акцент на современной и традиционной южнокорейской одежде.

Куртки-бомберы и брюки-карго были дополнены аксессуарами в стиле уличной одежды It-bag: скейтбордом от Gucci с сумкой для ноутбука с логотипом, закрепленной между колесами. Напротив, традиционный корейский ханбок в стиле ампир с плавными изгибами, напоминающими гальку, был дополнен укороченным топом scuba, который был надет с пышной юбкой макси с высокой талией.

В течение семи лет, до внезапного ухода дизайнера Алессандро Микеле в прошлом году, Gucci задавал тон стилю, отстаивая гендерно-нейтральную и винтажную эстетику максимализма, которая кардинально изменила направление моды. До тех пор, пока новый дизайнер Сабато Де Сарно, переманенный из ультрашикарного Valentino, не представит свою первую коллекцию в этом году, действует временное затишье.

Коллекция, показанная в Сеуле, была результатом совместных усилий дизайн-студии. О том, в каком направлении движется Gucci, можно судить по упоминаниям впечатляющего правления Тома Форда в Gucci, которые были представлены на показе. Блузки из шелкового атласа, туфли на каблуках с квадратными носками и минималистичные клатчи в стиле horsebit напоминают о его дебюте для дома в 1995 году. Музыка была любезно предоставлена Чон Чжэ Иром, который написал музыку к фильмам «Паразит», первому корейскому фильму «Оскар», и «Игра в кальмара», а A$AP Rocky играли на афтепати.

В первом ряду к актеру Дакоте Джонсон присоединился актер «Игры в кальмара» Ли Чжон Чжэ. Но почетным гостем была Ханни, представитель бренда из девичьей группы NewJeans, которая недавно установила рекорд K-pop, набрав 1 миллиард просмотров на Spotify через 219 дней после выхода их первого сингла.

То, что коллеги Ханни по группе NewJeans, Минджи, Даниэль и Хэрин подписали контракты с Chanel, Burberry и Dior соответственно, отражает мощь К-поп музыки как модной валюты. Автор: Джесс Картнер-Морли.