Поиск нового тренда в уходе за кожей
(No Ratings Yet)
Когда в 2010 году я начал вести хронику жизни модных блоггеров, Гаранс Доре была частью первой волны создателей контента, которые сидели в первом ряду на показах мод (к большому разочарованию редакторов печатных изданий, сидевших рядом с ними). Ее личный стиль помог определить эпоху уличного стиля, и как писательница, фотограф и иллюстратор, она показывала образы других людей на своем веб-сайте. За свою карьеру она сотрудничала с такими брендами, как Dior и Prada, а также с другими брендами класса люкс, а ее книга 2015 года “Жизнь в стиле любви” стала бестселлером New York Times.
На прошлой неделе Доре закрыла блог, который она начала вести 16 лет назад. На ее месте теперь работает сайт электронной коммерции. И сегодня Гаранс присоединится к десяткам (хотя может показаться, что это сотни) влиятельных людей и создателей контента, которые запустили свои собственные косметические бренды с помощью Dore, ее новой линии по уходу за кожей, вдохновленной французской аптекой. Но может ли косметический бренд Dore выделиться так же, как блогер Dore десять лет назад?
Каждый основатель скажет вам, что он создал что-то новое (“На рынке нет ничего подобного”, - скажут они), но в основном это во многом одно и то же.
Например, Dore - это “чистая” ниша, которая с тех пор стала мейнстримом и которую с большим успехом используют такие бренды, как Glow Recipe, Farmacy и Youth to The People. Но многим линиям по уходу за чистой кожей бывает сложно найти способы отличить себя от других, кроме того, какие ингредиенты они считают токсичными.
Именно позиционирование Dore как “вдохновленной французской аптекой” отличает ее от других новинок в области ухода за кожей. Что такое французский аптечный уход за кожей?
“Это французское средство. В нем нет ничего сложного”, - сказал мой друг, француз по национальности. “Но оно эффективно”.
Такие бренды, как La Roche Posay, Avene, Bioderma, Embriolysse, Vichy, Biafine, Boiron и Biotherm, выпускают эффективные и простые в использовании средства с большим количеством формул и коллекций, предназначенных для чувствительной кожи, при раздражении кожи и для многоцелевого использования.
Как правило, в них практически отсутствуют активные ингредиенты (кислоты, ретинол и т.д.) или отдушки. Цены выше, чем на Cerave или Cetaphil, но ниже, чем на многие высококачественные средства по уходу за кожей, продаваемые в Sephora или Ulta. Большинство из этих брендов менее известны в США, хотя такие продукты, как мицеллярная вода Bioderma или молочный крем Embriolysse, стали популярными среди специалистов в области красоты.
Доре извлекает выгоду из увлечения людей французским стилем: она француженка, и все ее продукты производятся во Франции - то, что вы могли бы ожидать увидеть в парижской аптеке рядом с любой из вышеперечисленных марок. На прошлой неделе во время телефонного разговора с Zoom она рассказала мне, что ее средства предназначены для ухода за кожей без лишних усилий и не требуют особого ухода - совсем как косметические средства француженок.
В ее формулах нет агрессивных активных веществ и обещаний мгновенных, видимых результатов. В конце концов, Гаранс надеется продавать свои средства по уходу за кожей во французских аптеках. В линейку входят такие “суперэффективные” средства, как молочко для умывания за 24 доллара, увлажняющий крем за 36 долларов и универсальный бальзам за 12 долларов. Все это стоит менее 40 долларов, а флаконы и тюбики зеленого цвета (в них меньше плесени и они больше напоминают водоросли).
По словам Доре, упаковка выполнена в стиле олдскульных банок Nivea - темно—синего цвета с ярким белым логотипом без засечек. Продукция приятная, но не революционная. Кто не любит универсальную мазь?
“Мне понравилась эта концепция, идея крема, который можно наносить куда угодно”, - сказала она. В свои 47 лет она разрабатывает средства по уходу за кожей для таких же людей, как она, представителей поколения X и старшего поколения миллениалов.
Приятно видеть, как влиятельный человек в возрасте за сорок занимается уходом за кожей (потому что кто в возрасте старше 35 лет захочет покупать средства по уходу за кожей у 21-летней звезды TikTok?). У 49-летней Гвинет Пэлтроу есть “Goop», но линейка более дорогая и включает в себя такие продукты, как восстанавливающий тоник или отшелушивающая маска Microderm Instant Glow, в которой для придания мгновенного «сияния» используется гликолевая кислота. ”Мгновенный результат имеет место быть, но не все хотят так часто обновлять или отшелушивать кожу.
Приживется ли эта концепция? Люди, занимающиеся модой и красотой, любят все французское: французский стиль, французских дизайнеров, манеру питания француженок и непринужденный, очень французский подход к красоте, который является полной противоположностью привычному для многих американцев уходу за кожей, состоящему из миллиона шагов. Мой друг называет их парижскими сексуалами. “Вы получите самые эффективные формулы по самым выгодным ценам”, - говорит Гаранс о средствах по уходу за кожей во французской аптеке. “Вы не продаете гламур”.
Гаранс рассказала мне, что в 2019 году, после недельного уединения недалеко от залива Бэй-Ривер с бизнес-партнером Эмили Йестон, она поняла, что больше не хочет вести блог или заниматься медиа-бизнесом.
Они приступили к работе летом 2020 года, собрали небольшую команду и разработали шесть продуктов, три из которых поступили в продажу сегодня на wearedore.
Она сосредоточится на бренде, будет создавать вещи, которые использовала бы сама, и никогда не будет бомбардировать покупателей слишком большим количеством продуктов (это не очень по-французски). Она и Йестон будут использовать свои ноу-хау по созданию контента для усиления продуктов hero, тщательно разрабатывая линию для решения конкретных проблем с кожей. “У нас есть преимущество”, - сказал Йестон, который пришел на работу в Garance в качестве помощника редактора 11 лет назад. “Мы не боимся рассказывать историю о продукте в течение многих лет”.
