Подтверждено: Фаррелл Уильямс откроет новую эру в мужской коллекции Vuitton

Louis Vuitton нанял Фаррелла Уильямса на должность своего нового креативного директора по мужскому отделу, открыв новую главу в истории бренда после смерти звездного дизайнера Вирджила Абло в ноябре 2021 года, подтвердил бренд во вторник в своем посте в Instagram.

Это назначение стало первым важным шагом нового генерального директора Пьетро Беккари, который присоединился к бренду из Dior в этом месяце, и подтверждает предыдущие сообщения The Wall Street Journal и Le Figaro. Это решение положило конец многомесячным спекуляциям о том, кто займет одну из ведущих должностей в сфере моды.

Говорили, что дизайнеры Мартина Роуз, Грейс Уэйлс Боннер и Телфар Клеменс также претендуют на эту роль. Но выбор Уильямса, всемирно известного музыкального продюсера и гуру уличной одежды с 14,3 миллионами подписчиков в Instagram, говорит о том, что Vuitton делает ставку на власть знаменитостей и массовую привлекательность, чтобы продвигать свой мужской бизнес в эпоху после Abloh, что резко контрастирует с недавним назначением behind.дизайнер Valentino Сабато Де Сарно (Sabato De Sarno) на показе конкурирующего мегабренда Gucci.

В прошлом году годовой доход Louis Vuitton превысил 20 миллиардов евро, и будущий рост потребует от нового генерального директора Беккари еще большего повышения привлекательности компании. Недавно Vuitton представил новую главу своего сотрудничества с художницей Яей Кусама и привлек к участию в рекламной кампании футболистов-суперзвезд Криштиану Роналду и Лионеля Месси. “Творческое видение [Уильямса], выходящее за рамки моды, несомненно, приведет Louis Vuitton к новой и очень захватывающей главе”, - сказал Беккари в заявлении, в котором бренд назван “культурным домом”.

Это назначение также подчеркивает чувственность уличной одежды, которую Абло привнес в Vuitton.

Благодаря коллекциям, в которых уличная культура сочеталась с высокой модой, а также его естественному владению социальными сетями, Абло помог расширить привлекательность бренда за счет более молодой и разнообразной клиентской базы, создав ореол над маркой Vuitton, которая продолжала приносить дивиденды после его внезапной смерти в 2021 году. Уильямс наиболее известен своей музыкальной карьерой, благодаря таким хитам, как “Happy” и “Get Lucky», занявшим первые места в чартах.

Известность он получил в составе хип-хоп группы N. E.R. Затем Уильямс продолжил продюсировать треки для звезд из списка «А», начиная от Гвен Стефани и заканчивая Джастином Тимберлейком и Бритни Спирс. Но он также имеет давние связи со сценой уличной одежды, в начале 2000-х он был соучредителем новаторского бренда уличной одежды Billionaire Boys Club вместе с японским музыкантом и основателем BAPE Ниго.

Дуэт также запустил суб-лейблы BBC Ice Cream, Bee Line и Billionaire Girls Club. Уильямс также сотрудничал с рядом крупных модных брендов, от Chanel и Moncler до Adidas и даже Louis Vuitton: в 2008 году он совместно с тогдашним креативным директором Марком Джейкобсом создал линию ювелирных украшений для дома heritage.

В 2016 году он стал совладельцем джинсового бренда G-Star Raw. Первая коллекция Уильямса для Louis Vuitton будет представлена в июне следующего года в Париже во время Недели мужской моды, сообщает бренд.