Подразделение беспошлинной торговли LVMH делает ставку на китайский центр роскоши с торговым центром Mega Mall

DFS Group, туристическое подразделение элитного конгломерата LVMH, планирует построить крупный торгово-развлекательный комплекс на необлагаемом налогами китайском острове Хайнань в попытке захватить растущий туристический рынок, который продемонстрировал устойчивость к замедлению темпов роста.

DFS делает “беспрецедентные инвестиции” в проект площадью 128 000 квадратных метров, который откроется к 2026 году и в котором будут представлены более 1000 брендов класса люкс, включая LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SE, говорится в заявлении фирмы. По данным компании, комплекс, который, как ожидается, к 2030 году будет принимать 16 миллионов посетителей в год, также будет включать в себя жилые помещения, рестораны и развлекательные заведения.

Проект знаменует собой открытие первого физического филиала DFS в материковом Китае — в настоящее время у компании 12 магазинов в Гонконге и Макао, согласно веб-сайту компании. Это является частью ряда обязательств, которые компания берет на себя в стране, говорится в заявлении президента DFS в Китае Нэнси Лю.

Это расширение свидетельствует о растущем понимании мировыми брендами того факта, что богатые потребители Китая все чаще покупают предметы роскоши и путешествуют внутри страны в связи с распространением Covid. На Хайнане, который превратился во внутренний центр беспошлинных покупок высокого класса, продолжался бум продаж даже после того, как Пекин отменил строгие ограничения по борьбе с Covid Zero, что снова упростило международные поездки.

Тем не менее, постпандемический экономический спад и резкое сокращение рынка труда для молодежи пошатнули экономику страны и доверие некоторых потребителей. В то время как расширение LVMH демонстрирует долгосрочный оптимизм в отношении китайского рынка предметов роскоши, компания борется с экономикой, которая только недавно начала демонстрировать признаки восстановления, и спровоцировала падение европейских акций на предмет предметов роскоши на фоне снижения спроса.

Внутренний туризм не поддался спаду и стал редким потребительским стимулом, поскольку жители Китая стремятся к мгновенному удовлетворению своих потребностей в условиях неопределенных экономических перспектив. С появлением комплекса DFS Хайнань может стать еще более сильным конкурентом существующим торговым центрам, таким как Гонконг, в котором уже наблюдается снижение региональной значимости международных брендов класса люкс.

По словам председателя правления и главного исполнительного директора DFS Бенджамина Вучота, новый комплекс - это “самое четкое обязательство, которое мы можем взять на себя в долгосрочном развитии” туристического рынка Китая. “В ближайшие пять лет Хайнань станет одним из крупнейших в мире рынков розничной торговли предметами роскоши”.

Автор: Ширли Чжао